原標題 巨頭豪擲重金全球開買背后 電商加速我國供應(yīng)體系升級迭代

　　作者 張穎潔

　　第十個雙11風口是消費升級的生動體現(xiàn)，消費者瘋狂“買買買”。據(jù)統(tǒng)計，11月11日全網(wǎng)實現(xiàn)銷售額3143.2億元，同比增長23.75%，其中天貓全天成交額為2135億元，銷售額占比67.9%（上年同期為66.2%），京東占比17.3%（上年同期為21.4%），蘇寧易購占比4.7%（上年同期為4.3%）。

　　電商巨頭也在豪擲重金全球開買，意欲何為？在剛剛閉幕的首屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）期間，阿里巴巴集團CEO張勇宣布了阿里全新的“大進口計劃”——未來5年實現(xiàn)全球2000億美元的進口額；京東集團表示，將推動直接簽約并采購近千億元人民幣的進口品牌商品；蘇寧則計劃把5000個海外品牌引入潛力巨大的中國市場。

　　據(jù)電子商務(wù)研究中心分析，京東（近千億元）、蘇寧（150億歐元)、網(wǎng)易考拉（近200億元）、寺庫（1億美金）、唯品會（100億元）、洋碼頭（8億元）等等，這一組驚人數(shù)字遠超國內(nèi)其他所有跨境電商采購額總和，引發(fā)業(yè)界驚嘆與熱議。

　　這是“一帶一路”政策出臺后，國家鼓勵跨境貿(mào)易來推動國際間的合作，并加強投資自由化的結(jié)果?？缇畴娚虒⒆鳛槲覈惠v高效、精準的新型“購物車”，加速我國進出口供應(yīng)體系的升級迭代。

　　電商雙11比拼“買買買”

　　在瘋狂血拼的雙11期間，中國舉辦的首屆進博會則是推動我國進口貿(mào)易再上新臺階的重要平臺。電商企業(yè)是活躍其中的重要力量，同日開出超級訂單，“百億起步、千億計劃”的大手筆讓國際社會對中國電商有了新評價——“中國的數(shù)字化商業(yè)正在引領(lǐng)世界經(jīng)濟發(fā)生變革。”

　　以京東集團為主體，簽出首張進口商品入華近千億元的高額訂單，包括米技、博西家電、戴爾、虎牌、德龍、馬蘭士等國際知名品牌。而其中還有內(nèi)容留白訂單，以備后續(xù)根據(jù)大數(shù)據(jù)研究隨時下單。

　　阿里巴巴集團未來五年的“大進口計劃”，將覆蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤發(fā)、零售通等阿里數(shù)字經(jīng)濟體各業(yè)務(wù)，涉及120多個國家和地區(qū)多個特色進口品類。其意欲集合數(shù)字經(jīng)濟體的力量實現(xiàn)全球2000億美金的進口額。

　　此外，以跨境進口為主的網(wǎng)易考拉也與超過110家企業(yè)完成累計近200億元的商品采購協(xié)議，并與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議。而這只是未來200億美金全球直采計劃的一部分。蘇寧則將攜手海內(nèi)外知名品牌打造智慧零售驅(qū)動下的新一代“全球智能供應(yīng)鏈”，前期擬定了100億歐元的全球采購計劃。

　　消費升級令跨境電商成重要貿(mào)易渠道

　　從超級大單看行業(yè)發(fā)展和消費趨勢，這不僅是電商全球戰(zhàn)略的一次布局，為我國供應(yīng)鏈迭代升級、經(jīng)濟增長提供新的動能，也反映中國消費市場升級，追求更高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，一定程度上也改變了人們的消費方式。

　　電商平臺的豪氣和底氣來源于中國市場。據(jù)統(tǒng)計，2017年，海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗放商品總額902.4億元。其中，進口商品為565.9億元，同比增長120%。今年1-8月，中國海關(guān)驗放的跨境電子商務(wù)進口商品總額達到489.7億元，接近去年全年水平。

　　據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)，過去五年來在該集團平臺購買進口貨的中國消費者數(shù)量增長了10倍。浙江大學中國跨境電子商務(wù)研究院院長馬述忠認為，互聯(lián)網(wǎng)和依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在成為中國大進口戰(zhàn)略的關(guān)鍵引擎。

　　其一，跨境電商新興業(yè)態(tài)興起，既得益于技術(shù)創(chuàng)新，又源于政策支持，前景廣闊。跨境電商構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，促進了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏，也讓消費者更容易獲取其他國家的信息并以更加優(yōu)惠的稅率買到物美價廉的商品。

　　其二，消費需求倒逼?！?018中國進口指南手冊》顯示，電商平臺交易已在我國進出口貿(mào)易中占據(jù)了相當?shù)谋戎?，成為消費者選購進口商品的重要渠道。極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，過去一年跨境電商APP的用戶規(guī)模處于快速增長階段。截至今年9月份，跨境電商APP的用戶規(guī)模達到2983萬，從行業(yè)滲透率曲線的走勢看來，跨境電商APP的增長趨勢短期內(nèi)還會得到延續(xù)。

　　中國電商新一輪機遇窗口開啟

　　十年雙11見證消費升級巨大能量，中國跨境電商市場正迎來黃金窗口期。

　　政策方面，開放政策助力進口發(fā)展。進博會傳遞出我國宣布進一步降低關(guān)稅的訊息，有助于加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。另一方面，我國已與澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、巴西等15個國家建立了雙邊電子商務(wù)合作機制，積極參與亞太經(jīng)合組織、上合組織、金磚國家、二十國集團（G20）、世貿(mào)組織等多邊貿(mào)易機制和區(qū)域貿(mào)易安排框架下電子商務(wù)議題磋商。而從稅務(wù)角度，以2018年7月的降稅看，其涉及1449個稅目，平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。

　　市場方面，中國電子商務(wù)多個“世界之最”已經(jīng)形成了電商產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)平臺、服務(wù)和商品再疊加，更能放大消費者對品牌消費的信任度與滿意度，實現(xiàn)價值傳遞。而憑借巨大的市場潛力，中國擴大進口還將對世界市場格局產(chǎn)生重大影響，給全球經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展帶來新紅利。預(yù)計未來15年，中國需要引進超過30萬億美元和10萬億美元的進口商品和服務(wù)，這意味著會有越來越多國家和品牌通過中國跨境電商受益。

　　當然，挑戰(zhàn)和機遇并存。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所主任張莉認為，我國電商參與到全球市場經(jīng)濟活動中，面臨的挑戰(zhàn)主要有匯率變動、全球貿(mào)易環(huán)境不確定、各國稅收制度變化、部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善等。這需要政府繼續(xù)出臺和完善跨境電商在海關(guān)通關(guān)、稅收征收、跨境支付等方面的政策。