新浪科技10月31日早間消息，Facebook今天發(fā)布了截至9月30日的2018財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第三季度營收為137.27億美元，比去年同期的103.28億美元增長33%；凈利潤為51.37億美元，比去年同期的47.07億美元增長9%。Facebook第三季度營收略低于華爾街分析師此前預(yù)期，但每股收益則遠(yuǎn)超預(yù)期，推動(dòng)其股價(jià)在納斯達(dá)克盤后交易中上漲逾1%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO戴維·韋納（David M. Wehner）等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。

　　以下即為本次電話會(huì)議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

　　摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）：對比Instagram和Whatsapp的類似功能，F(xiàn)acebook限時(shí)動(dòng)態(tài)（Facebook Stories）在用戶接納程度方面有哪些調(diào)整？用戶對哪些Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)興趣不大？ 另外，F(xiàn)acebook明年在運(yùn)營，企劃，會(huì)計(jì)和控制方面的支出（OPAC）將會(huì)有40%至50%的增長，這是公司此前一年多期間內(nèi)一直討論的支出增長的一部分嗎？明年的計(jì)劃中各部分支出的優(yōu)先程度有無變化？

　　馬克·扎克伯格：Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)的推出只比Instagram和Whatsapp的類似功能晚幾個(gè)月，我所提到的Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)啟動(dòng)比較慢的意思是最初的版本質(zhì)量沒有我預(yù)期的高，響應(yīng)時(shí)間沒有那么快，還有些程序錯(cuò)誤，我們一直在努力做修正。目前Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)很好用，而且業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入正軌。不同平臺的限時(shí)動(dòng)態(tài)類內(nèi)容可能適合不同類型的用戶，但是三個(gè)平臺總體來看是增長的，估計(jì)明年Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)業(yè)務(wù)也會(huì)有更好表現(xiàn)。

　　戴維·韋納：關(guān)于明年公司支出的預(yù)測，其中很多與我們過去討論的重大投入領(lǐng)域相一致。過去一年中公司的員工數(shù)增長了45%，明年的支出預(yù)測已經(jīng)考慮了由于這部分員工增長帶來的相應(yīng)支出增長。另外，公司資本支出的折舊也在損益表中有體現(xiàn)。需要支出的還有公司在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR），視頻內(nèi)容生態(tài)以及目前進(jìn)行的在安全保障方面的投入。

　　瑞銀分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）：基于與廣告客戶的溝通，公司明年如何保持在視頻和限時(shí)動(dòng)態(tài)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)意廣告和廣告庫存銷售比的增長不變？

　　雪莉·桑德伯格：公司廣告客戶基數(shù)很大，而且一直都在增長，這令我們有能力引入新類型廣告并介紹給客戶。有幾點(diǎn)需要考慮的問題，一是不同廣告類型的使用必須基于用戶體驗(yàn)，比如在信息流業(yè)務(wù)中所投放的廣告形式肯定與Instagram和Facebook限時(shí)動(dòng)態(tài)的廣告形式不同，與Facebook Watch的視頻廣告形式也不一樣。制作這些廣告形式也需要工作人員付出努力，并且公司也要為此支付很高的成本，公司將繼續(xù)研制相應(yīng)的廣告制作工具，我之前舉過一些例子。有一點(diǎn)令人欣慰的是，統(tǒng)一的目標(biāo)選擇和評估系統(tǒng)還是有效的，我們的原則是讓對的人在對的時(shí)間看到對的廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)在保證用戶隱私得到保護(hù)的情況下，理解適合用戶的廣告，并在不同內(nèi)容中顯示這些廣告；公司的廣告效果評估系統(tǒng)也是有效的，保證客戶得到非常高的投入產(chǎn)出比。 （天恒）

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