字節(jié)跳動(dòng)又搞事情了。

　　近日，來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)百科的運(yùn)營(yíng)主體——北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司——在 8 月 14 日完成了新一輪的工商變更，北京量子躍動(dòng)科技有限公司作為法人股東出現(xiàn)在列表中，而北京量子躍動(dòng)科技有限公司正是字節(jié)跳動(dòng)的子公司。據(jù)了解，北京量子躍動(dòng)科技有限公司的最新認(rèn)繳出資額為 871.4286 萬元，持股 22%，而互動(dòng)百科的注冊(cè)資本則在 7 月 5 日從 3050 萬元增至 3921.4286 萬元人民幣。

　　與此同時(shí)，互動(dòng)百科創(chuàng)始人潘海東作為自然人股東退出。

　　14年發(fā)展歷程

　　一直以來，在中文百科領(lǐng)域，除了百度旗下的百度百科，由潘海東創(chuàng)立的互動(dòng)百科也是一個(gè)不可或缺的存在。

　　互動(dòng)百科成立于 2005 年 6 月，其創(chuàng)始人潘海東是國(guó)家千人計(jì)劃專家(于 2009 年 11 月入選)，碩博分別畢業(yè)于清華大學(xué)和波士頓大學(xué)。潘海東的創(chuàng)業(yè)，顯然受到了維基百科理念的影響;此后多年，潘海東的互動(dòng)百科主要做了兩件事：一方面致力于打造全球最大的中國(guó)百科知識(shí)網(wǎng)站，另一方面則是打造出一套開源的 Wiki 軟件——互動(dòng)維客開源系統(tǒng)(HDWiki)。

　　當(dāng)然，相對(duì)來說，前者的知名度更高一些。根據(jù)互動(dòng)百科官方的自我介紹，截止到 2019 年年初，互動(dòng)百科已經(jīng)發(fā)展成為由超過 1300 萬用戶共同打造的擁有 1800 萬詞條、2500 萬張圖片、5 萬個(gè)微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群 1200 余萬人。

　　在資本方面，互動(dòng)百科以潘海東自籌的 100 萬人民幣起家，后來在發(fā)展過程中獲得多輪數(shù)億投資，并在 2016 年 2 月成功登陸新三板。互動(dòng)百科的主要收入是廣告和技術(shù)服務(wù)，公開數(shù)據(jù)顯示，2015 年兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在公司營(yíng)業(yè)收入中占比分別為 92.94% 和 7.06%。

　　可見，廣告是互動(dòng)百科的營(yíng)收絕對(duì)主體。

　　值得一提的是，互動(dòng)百科在 2017 年的 “3.15” 晚會(huì)中遭到曝光，這個(gè) “全球最大的中文百科網(wǎng)站” 雖然號(hào)稱是知識(shí)共享平臺(tái)網(wǎng)站，但是卻淪為虛假信息和廣告的 “垃圾站”，一些號(hào)稱神奇的產(chǎn)品，光鮮的人物簡(jiǎn)歷，只要花 4800 元錢就可以開通 “百科詞條認(rèn)領(lǐng)”的服務(wù)，然后就可以隨意杜撰并發(fā)布，用虛假的廣告堂而皇之地圈錢——央視曝光后，互動(dòng)百科在聲譽(yù)和股價(jià)方面受到大量影響。

　　到了 2019 年 1 月 16 日，互動(dòng)百科選擇從新三板退市。

　　價(jià)值得到重新重現(xiàn)

　　對(duì)于互動(dòng)百科這樣的百科內(nèi)容平臺(tái)來說，它在營(yíng)收方面不得不依賴廣告;不過，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能大潮的到來，互動(dòng)百科自身在百科內(nèi)容、知識(shí)圖譜方面的價(jià)值也得到挖掘，并且在這一過程中與不少明星企業(yè)建立了合作關(guān)系。

　　比如說，在 2015 月 11 月發(fā)布的 iOS 9 上，蘋果公司與高德地圖進(jìn)行合作，內(nèi)置了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市熱門景點(diǎn)的信息，這些信息就由另外一個(gè)合作方互動(dòng)百科來提供。2017 年 7 月，在最新發(fā)布的 MIUI 9 中，新增了 “傳送門” 功能，其中互動(dòng)百科作為小米的內(nèi)容合作伙伴，為其提供了 30 余萬的人物百科數(shù)據(jù)——另外，互動(dòng)百科與 vivo 也有類似的合作。

　　不過，伴隨著人工智能的發(fā)展潮流，互動(dòng)百科又找到了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的新機(jī)會(huì)。雷鋒網(wǎng)了解到，早在 2016 年 7 月，互動(dòng)百科就與科大訊飛建立合作關(guān)系，前者作為后者語(yǔ)音類產(chǎn)品的內(nèi)容信源，并為科大訊飛提供產(chǎn)品語(yǔ)義庫(kù);相關(guān)的合作也同樣延伸到云知聲、思必馳等 AI 企業(yè)。

　　值得重視的是，隨著智能音箱大潮的到來，互動(dòng)百科在百科知識(shí)方面的積累再次派上用場(chǎng)。

　　眾所周知，在智能音箱的交互中，一個(gè)常見的使用場(chǎng)景是查詢信息，尤其是百科知識(shí)信息;這種情況下，一個(gè)靠譜的百科知識(shí)來源就顯得頗為重要。在中國(guó)智能音箱市場(chǎng)，由于百度也是中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的參與者和競(jìng)爭(zhēng)者，它旗下的百度百科就具備了某種獨(dú)占性的優(yōu)勢(shì)，顯然不會(huì)輕易開放;在這種情況下，眾多涉足智能音箱領(lǐng)域的廠商紛紛與百科領(lǐng)域的另一個(gè)玩家——互動(dòng)百科建立起合作關(guān)系。

　　雷鋒網(wǎng)了解到，在智能音箱領(lǐng)域，華為的 AI 音箱、阿里巴巴的天貓精靈、Rokid 旗下的 AI 音箱都采用了互動(dòng)百科提供的百科知識(shí)內(nèi)容;當(dāng)然，小米與互動(dòng)百科的合作也在繼續(xù)。就在 2019 年 6 月，小米發(fā)布了一款教育類產(chǎn)品 “小愛老師”，其中的百科釋義內(nèi)容也是由互動(dòng)百科提供的。

　　被字節(jié)跳動(dòng)看上了

　　互動(dòng)百科這一次與字節(jié)跳動(dòng)發(fā)生關(guān)聯(lián)，并不是偶然。

　　從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，搜索引擎和百科內(nèi)容之間是有著天然關(guān)系的;全球最大的搜索引擎 Google 依賴的是非盈利網(wǎng)站維基百科;在國(guó)內(nèi)，百度有自己的百度百科，搜狗有自己的搜狗百科，就連 360 也有自己的 360 百科——同時(shí)，這些搜索引擎顯然也會(huì)默認(rèn)推薦自家的百科詞條。

　　這種情況下，互動(dòng)百科被字節(jié)跳動(dòng)盯上，就顯得非常容易理解了。

　　字節(jié)跳動(dòng)想要打造自家的搜索引擎，早就不再藏著噎著了。在前不久公開發(fā)布的招聘啟事中，字節(jié)跳動(dòng)表示搜索部門將從 0 到 1 打造一個(gè)通用搜索引擎，并且是全網(wǎng)搜索，目前已經(jīng)擁有從 Google、百度、Bing、360 搜索團(tuán)隊(duì)的搜索技術(shù)骨干;另外，字節(jié)跳動(dòng)的頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版也已經(jīng)上線，從網(wǎng)址 m.toutiao.com/search 來看，雖然相關(guān)的 App 還沒有上線，但顯然這一搜索引擎比較側(cè)重手機(jī)端。

　　值得一提的是，在目前已經(jīng)上線的頭條搜索中，百科詞條的內(nèi)容來源已經(jīng)是百科互動(dòng)。

　　目前在公開報(bào)道中，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)獲得了互動(dòng)百科 22% 的股份;不過，更大的可能性是，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)將互動(dòng)百科全部收購(gòu)。根據(jù)《晚點(diǎn) Latepost》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)互動(dòng)百科的事宜其實(shí)已經(jīng)接近尾聲，之所以選擇收購(gòu)而不是自建百科，主要是考慮到時(shí)間和成本問題;據(jù)一位接近互動(dòng)百科的人士透露，這次的交易金額是數(shù)億元人民幣。

　　當(dāng)然，目前這則消息還沒有獲得字節(jié)跳動(dòng)和互動(dòng)百科的官方確認(rèn)。

　　對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，收購(gòu)互動(dòng)百科的意義，也許不僅僅是打造一個(gè)可以與百度對(duì)抗的通用搜索引擎那么簡(jiǎn)單。在雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))看來，盡管桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)退卻，用戶對(duì)內(nèi)容和信息的需求和依賴并沒有消失，相反，用戶更加需要的，也許是更加組織化、結(jié)構(gòu)化、標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的內(nèi)容和信息——從某種意義上來說，前不久百度選擇投資知乎，也是對(duì)這一需求的洞察。

　　從另外一個(gè)維度上來看，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域其實(shí)格局已定，從頭做起已經(jīng)沒有什么勝算，接下來就是資本在現(xiàn)有內(nèi)容玩家之間的縱橫捭闔了。

　　基于這個(gè)背景，則互動(dòng)百科作為一個(gè)百科知識(shí)平臺(tái)，它對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的價(jià)值其實(shí)就更加明顯。除了搜索引擎，互動(dòng)百科的結(jié)構(gòu)化百科內(nèi)容還可以在字節(jié)跳動(dòng)龐大的內(nèi)容矩陣中發(fā)揮更大的作用，也可以很好地彌補(bǔ)單純依賴算法推薦所帶來的負(fù)面內(nèi)容問題。而對(duì)于互動(dòng)百科來說，被今日頭條這樣的小巨頭納入麾下，而且不用直接承擔(dān)營(yíng)收任務(wù)，其實(shí)也算是一個(gè)比較好的歸宿了。

　　看起來，這的確是一筆劃算的買賣。

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