公開在華設(shè)研究中心計(jì)劃

　　昨天蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克再次訪華，他的這次中國之行的行程被安排得非常滿，其中就包括與國務(wù)院副總理張高麗會(huì)面。在會(huì)面的過程中，庫克表示蘋果公司將加大在華投資，計(jì)劃 2016 年底前在中國設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心，積極參與中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國智能制造。

　　日前蘋果公司已經(jīng)對(duì)此發(fā)表簡(jiǎn)單的聲明，說明他們?cè)谥袊O(shè)立研究中心的原因：

　　隨著本地團(tuán)隊(duì)的不斷壯大，我們希望通過新設(shè)立一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營。

　　研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時(shí)候落成，用于聚合我們?cè)谥袊墓こ毯瓦\(yùn)營團(tuán)隊(duì)，面向中國以及全球的用戶持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)。

　　新的研發(fā)中心也將致力于加強(qiáng)與本地合作伙伴和高校的關(guān)系，支持全國范圍內(nèi)的人才發(fā)展。

　　今年年初蘋果剛剛宣布了在印度設(shè)立研發(fā)中心，不少分析認(rèn)為蘋果之所以選擇了印度而沒有選擇中國，是因?yàn)樘O果只想從這個(gè)市場(chǎng)中賺錢，其他方面他們沒有興趣，因此蘋果本次宣布在中國設(shè)立研發(fā)中心讓很多人感覺非常意外。

　　利用中國人才 著眼長期發(fā)展

　　雖然最近兩個(gè)季度蘋果在華業(yè)務(wù)受到了比較大的影響，但是庫克仍然信心十足，因?yàn)橹袊袌?chǎng)中蘊(yùn)藏大量人才，而且蘋果更看重他們?cè)谥袊袌?chǎng)的長期發(fā)展。

　　此前在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)庫克就表示，“從長期著眼，我認(rèn)為中國是一個(gè)令人難以置信的市場(chǎng)，不僅是它的市場(chǎng)需求和營收潛力，更因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)中巨大的人才資源。我們?cè)谥袊袌?chǎng)有 150 萬開發(fā)者，這種影響力是無法估算的。”

　　目前中國本土廠商對(duì)于研發(fā)的重視程度也越來越強(qiáng)，這樣對(duì)人才的掠奪就變得艱難了許多，再加上人才的流動(dòng)性等問題，如果想要繼續(xù)在中國市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)下去，蘋果公司顯然還是得出手了，不然等到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭更猛之后，蘋果或許就再也無法在這個(gè)市場(chǎng)延續(xù)下去。

　　庫克成為蘋果公司 CEO 的這 5 年時(shí)間里先后 9 次來訪中國市場(chǎng)，不只是對(duì)中國市場(chǎng)營銷價(jià)值的看重，更想要在短期內(nèi)充分利用中國市場(chǎng)的貿(mào)易機(jī)會(huì)，從中國市場(chǎng)賺取大量利潤，因?yàn)檫@無異于殺雞取卵。對(duì)于中國市場(chǎng)，蘋果追求的是長期的可持續(xù)發(fā)展，所以他們才會(huì)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行投資，讓其成為蘋果公司一個(gè)長期的重要的營收增長點(diǎn)。

　　昨天在接受國內(nèi)媒體專訪時(shí)，庫克也表示：“我們著眼于長遠(yuǎn)，不會(huì)在意短時(shí)間內(nèi)的一些變化，我們投資的是多年(積累)的一個(gè)技術(shù)。”

　　去年庫克兩次來華投資森林及清潔能源項(xiàng)目，對(duì)蘋果公司來說，這兩次舉措偏重于公益投入;而這次在中國建設(shè)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心，則會(huì)成為蘋果公司本地化的一個(gè)里程碑式的進(jìn)展。

　　讓自己更接中國地氣

　　蘋果選擇在中國設(shè)立研發(fā)中心的第二個(gè)原因可能是要增強(qiáng)自己相對(duì)于本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。最近幾年中國本土廠商的崛起，雖然在高端市場(chǎng)還無法撼動(dòng)蘋果的價(jià)值和利潤鏈，不過他們?cè)鲩L的步伐相對(duì)迅捷，在份額上不斷地攻城略地，在一定程度上也抑制了蘋果擴(kuò)張的步伐，雖然在利潤率方面還遠(yuǎn)不能望蘋果項(xiàng)背，但假以時(shí)日，對(duì)于蘋果的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)形成全面的圍剿之勢(shì)。

　　目前本土廠商與蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中存在的優(yōu)勢(shì)之一就是，他們更加了解本土用戶的需求，能夠在設(shè)備和系統(tǒng)中針對(duì)中國用戶的這些需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化。如何彌補(bǔ)自己在這方面的不足呢?在蘋果看來最好的辦法就是深入這個(gè)市場(chǎng)、扎根在這個(gè)市場(chǎng)中，獲取第一手研究資料。蘋果把自己的研發(fā)能力引入到該市場(chǎng)，可以更多地了解本土市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出更多的適合本土市場(chǎng)的產(chǎn)品或者技術(shù)演變。其實(shí)蘋果或許早就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，在今年更新的 iOS 10 中蘋果已經(jīng)特別針對(duì)中國用戶開發(fā)了一些特性和功能。

　　iOS 10 對(duì)于本地化的支持，例如智能語音助手Siri正在努力學(xué)習(xí)中國的一些特色和文化，甚至包括中國的詩歌，比如說念一段古詩，Siri 就能幫你找到作者是誰;此外，新的混合鍵盤可以支持中英文的混編輸入，甚至能夠進(jìn)行預(yù)測(cè)和更正，這在 iMessage 當(dāng)中體現(xiàn)得尤為明顯。

　　iOS 10 電話功能專門為中國用戶進(jìn)行了優(yōu)化，增加騷擾電話過濾功能，由騰訊安全提供技術(shù)支持。雖然這是安卓系統(tǒng)早就實(shí)現(xiàn)的功能，不過對(duì)于國內(nèi)的 iOS 手機(jī)用戶還是非常有必要的。除此之外，電話聯(lián)系人功能也有所加強(qiáng)，提供 VOIP API 后，社交軟件的聯(lián)系方式可以直接添加到自帶聯(lián)系人中。

　　iOS 10 中還有一個(gè)功能可能是中國用戶全球獨(dú)享的，那就是中國空氣質(zhì)量指數(shù)和空氣質(zhì)量地圖(Air quality index and air quality maps for China )。在以往，iOS 自帶的天氣應(yīng)用預(yù)報(bào)都比較準(zhǔn)確，但是沒有空氣質(zhì)量報(bào)告(諸如 PM2.5)。

　　未來人才儲(chǔ)備

　　2014年與清華學(xué)子對(duì)話

　　蘋果在聲明中還提到了與中國高校的合作，這其實(shí)是目前很多大型公司儲(chǔ)備和培養(yǎng)人才的方式之一，蘋果公司也不例外，他們非常重視與中國大學(xué)的互動(dòng)交流，2014 年庫克還成為了清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會(huì)的成員。

　　2014 年有消息稱蘋果將在中國建“蘋果大學(xué)”，旨在將蘋果大學(xué)項(xiàng)目推廣到更多地區(qū)，也為鞏固蘋果在中國的商業(yè)地位。

　　據(jù)悉，蘋果大學(xué)創(chuàng)立于 2008 年，創(chuàng)辦理念來自喬布斯。該公司希望員工可以通過蘋果大學(xué)更清晰地了解蘋果的企業(yè)文化與運(yùn)作模式，并獲得一些專業(yè)指導(dǎo)。其中，高管們是蘋果大學(xué)主要的培訓(xùn)對(duì)象。蘋果大學(xué)在中國開設(shè)的課程除了傳達(dá)企業(yè)文化以外，還將根據(jù)中國市場(chǎng)的特點(diǎn)側(cè)重于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面。

　　結(jié)語

　　蘋果在國內(nèi)的業(yè)務(wù)主要是通過直營店等銷售終端產(chǎn)品，這將是蘋果首次在國內(nèi)建立研發(fā)基地。雖然我們還無法確定這個(gè)研發(fā)中心最終會(huì)在哪個(gè)地方落戶，但我們可以預(yù)見到，蘋果的決定將對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一個(gè)積極影響。蘋果研發(fā)中心也將能夠創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引本地優(yōu)秀工程師進(jìn)入研發(fā)中心工作。

　　而作為一般消費(fèi)者和用戶，蘋果研發(fā)中心入駐中國或許會(huì)進(jìn)一步刺激蘋果和本土廠商的研發(fā)競(jìng)賽，而最終的成果還是會(huì)通過設(shè)備以及各種新功能、新特性的方式呈現(xiàn)給我們，無論如何消費(fèi)者還會(huì)是最終的受益者之一。

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