早在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的傳統(tǒng)媒體時代,人們通過報紙、收音機(jī)、電視來獲取資訊信息,同時完成一次性的內(nèi)容消費,用戶之間幾乎不會發(fā)生聯(lián)系。

　　進(jìn)入新千年,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了時空隔閡,隨之將信息的快速有效傳播推進(jìn)到了前所未有的高度,這不僅帶來了所謂的信息大爆炸,也催化精神文化消費行業(yè)的蓬勃興起。

　　這其中,視頻始終是海量網(wǎng)民群體喜聞樂見的內(nèi)容載體形式。2017年,美國數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)BuzzSumo曾分析了Facebook上超過1億條視頻內(nèi)容并得出結(jié)論:視頻是最容易引起點擊瀏覽的內(nèi)容形式,用戶點開視頻的概率依次高于照片、鏈接和文本。

　　隨著5G時代的加速到來,其所代表的高數(shù)據(jù)傳輸速率,更低網(wǎng)絡(luò)延時、更大網(wǎng)絡(luò)連接規(guī)模與更可靠網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,都為視頻內(nèi)容消費的進(jìn)一步爆發(fā)提供了更多條件保障,

　　另一方面是95后、00后等年輕一代群體日益成長為主流消費者,這一群體不僅享有富足物質(zhì)條件,也是泡在信息海洋里長大的一代,思維與互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)展成熟,娛樂時間更加碎片化,因而在精神文化方面的消費需求遠(yuǎn)超前代們。

　　在這樣的大環(huán)境下,視頻內(nèi)容消費的浪潮不斷攀高。例如微視推出的微劇,就在推動豎屏IP短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　米讀作為網(wǎng)文領(lǐng)域在微短劇賽道上的首個參與者,也是“第一個吃螃蟹”的IP短劇制作平臺,一年內(nèi)陸續(xù)將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,全網(wǎng)播放量突破30億。

　　一年來,圍繞著IP短劇的核心方向,米讀已在快手完成8大劇集賬號的搭建與運營,不同風(fēng)格題材的劇集賬號開始發(fā)揮類頻道化的聚合效應(yīng)。短劇熱播的同時,作為IP源頭,米讀上相關(guān)小說的流量也得以反哺,圍繞著IP的多元商業(yè)化嘗試也已初步鋪開。

　　除了付費點映外,米讀與品牌方也在探索IP的新玩法,例如短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超650萬;《國民男神是女生》則發(fā)揮內(nèi)容特性,將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合,播放量達(dá)1.3億,點贊近350萬,均獲得了不錯的收益。

　　在去年12月的采訪中,米讀官方透露,未來會規(guī)劃更長一點的內(nèi)容,嘗試泡面番、互動劇等形式。此外,譚思亮也表示,獲融資后,米讀將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入,爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番,鞏固免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)先位置。

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