8月16日夜，小米公布了旗下紅米Note2的首日戰(zhàn)績。80萬臺的銷量據(jù)小米王婆賣瓜的說法是國產(chǎn)手機(jī)單日銷量紀(jì)錄。先把這些拋在一邊，讓我們把思緒和目光回放到8月13日的小米發(fā)布會。

　　發(fā)布會上，第一個登場的是MIUI7。隨后，紅米Note2粉墨登場，不管是米粉還是米黑，紅米Note對于中國安卓手機(jī)陣營來講都算一款十分重要的機(jī)型?？梢哉f，小米是中國國產(chǎn)手機(jī)出貨量數(shù)一數(shù)二的品牌;那么，紅米系列尤其是紅米Note系列就是小米系手機(jī)中出貨量數(shù)一數(shù)二的子系列。在許多手機(jī)占有量份額的排行榜中，紅米Note基本與iphone不相上下?？梢哉f，小米巨大的出貨量更多的不是靠小米手機(jī)，而是依托于紅米系列。

　　而今年小米的日子其實并不好過，上半年3470萬臺的銷量給2015年一億臺的銷售目標(biāo)來了一記響亮的耳光。小米的銷量被華為甚至TCL(阿爾卡特)超越。魅族上半年890萬的銷量雖然與小米不在一個數(shù)量級，但是其往自己臉上貼的諸如手機(jī)銷量增長率500%，成為銷量增長最快手機(jī)等等的金也足以晃瞎小米的眼。小米深深地感到了威脅，不然雷軍也不會在813發(fā)布會上如此高頻率地提到魅族和“媽叉5”。在小米如此危機(jī)的時刻，紅米Note2成為了小米需要緊緊抓住的救命稻草。我們需要了解的是，雖然紅米系列十分重要，但是小米從沒有在正式的新品發(fā)布會上發(fā)布過紅米系列手機(jī)(較小規(guī)模的新品溝通會除外)。而紅米Note2正是第一款這樣的機(jī)型，這也能從一個側(cè)面看出小米被逼到了怎樣一個危急而又窘迫的境地。

　　多虧紅米Note2沒讓小米失望，8月16日晚間，小米在微博上宣布紅米Note2首日戰(zhàn)績。12小時80萬臺，不再是“秒罄”之類的表述。

　　在813發(fā)布會上，雷軍也提到了爭議頗多饑餓營銷。他表示，小米從來就沒有進(jìn)行饑餓營銷，不能開放購買的唯一原因是產(chǎn)能不足。在發(fā)布會上雷軍提到816首銷時，并沒有提及將提供多少臺手機(jī)供米粉購(qiang)買(gou)，只是說淡定而略帶一絲緊張地說到：“大家看我們的表現(xiàn)吧”。

　　相比榮耀系列，小米在饑餓營銷方面還算是比較良心的。華為擁有極強(qiáng)的工業(yè)制造能力和供應(yīng)鏈掌控能力，而榮耀6等機(jī)型的每周搶購華為至少搞了一年以上。而小米在這半年的時間里，無論是小米Note(包括女神般、竹制版、頂配版、全網(wǎng)通版、頂配全網(wǎng)通版等等等等)還是紅米系列的紅米2A或是紅米2，基本都能在發(fā)布后不超過3個月甚至更短的時間內(nèi)做到現(xiàn)貨購買。

　　而換一個角度思考，每次搶完后，大家都像得了“搶購綜合征”一樣，已經(jīng)習(xí)慣了下周同樣時間繼續(xù)搶購，而不再催促廠商立即補(bǔ)貨。廠商不知是有意還是無意，總想把這種搶購模式的遺毒繼續(xù)遺留下去。殊不知，一旦搶購思維成為了某種品牌自帶的基因，那么不管是米粉還是魅友，花粉還是加油，都會用腳投票。

　　像紅米Note2這種關(guān)注度極高的手機(jī)也不再是秒罄，而是足足花了半天時間。在國內(nèi)智能手機(jī)市場漸趨飽和的今天，這也有可能是近期內(nèi)我們最后一次目睹此類的所謂銷售奇跡了。

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