美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC援引瑞士聯(lián)合銀行(UBS)的最新報(bào)告稱，美國(guó)蘋(píng)果公司的iPhone銷量在2017年將增長(zhǎng)5%，在2018年的銷量增幅將接近20%。

　　該報(bào)告預(yù)計(jì)，iPhone在2017年的銷量將為2.22億部，高于早前預(yù)期的2.07億部。此外，iPhone在2018年的銷量預(yù)計(jì)較之前預(yù)期的2.4億部大幅增長(zhǎng)，至2.64億部，增幅達(dá)到18%。這一數(shù)據(jù)表明，對(duì)iPhone進(jìn)行升級(jí)用戶的增長(zhǎng)抵消了新增用戶的下滑。

　　UBS認(rèn)為，鑒于龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)以及高滲透率，蘋(píng)果增長(zhǎng)是不可避免地。UBS在報(bào)告中斷言：“不存在iPhone是否增長(zhǎng)的問(wèn)題，關(guān)鍵在于其何時(shí)增長(zhǎng)。”

　　不過(guò)，蘋(píng)果也面臨一大波競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們希望能從蘋(píng)果手中搶蛋糕。韓國(guó)三星電子周三就發(fā)布了Note 7，這款高端手機(jī)的發(fā)布恰好早于蘋(píng)果預(yù)計(jì)在下月發(fā)布的iPhone 7。

　　全球知名咨詢機(jī)構(gòu)Ovum消費(fèi)者科技高級(jí)分析師丹尼爾•格里森(Daniel Gleeson)表示：“有一些跡象表明部分果粉可能已經(jīng)開(kāi)始厭倦這一品牌。”格里森提到的跡象就是iPhone和iPad出貨量下滑以及不太成功的Apple Watch。

　　格里森說(shuō)：“如果新iPhone難以激發(fā)消費(fèi)者的興趣，機(jī)會(huì)之門(mén)就會(huì)向三星電子旗下非常獨(dú)特的設(shè)備敞開(kāi)，他們將從蘋(píng)果手中搶走相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。”

　　不過(guò)，蘋(píng)果搶走Android用戶的動(dòng)能持續(xù)存在，這表明該品牌的強(qiáng)大。

　　UBS稱，超過(guò)2億iPhone用戶尚未更新至大屏手機(jī)，這意味著這部分人群可能將是增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵性力量。

　　不過(guò)，格里森也表示，這部分人群不是切實(shí)可行的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，因?yàn)樵诖笃潦謾C(jī)遍布的情況下，他們依然堅(jiān)持用小屏幕手機(jī)，可能小屏幕產(chǎn)品才是吸引這一群體的關(guān)鍵所在。

　　UBS在今年5月份發(fā)布的全球手機(jī)調(diào)查中稱，iPhone 7的需求介于爆款的iPhone 6和令人失望的iPhone 6s之間。

　　據(jù)UBS的報(bào)告，在美國(guó)和中國(guó)，有意向購(gòu)買iPhone 7的受訪者較iPhone 6s各高出3個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)。

　　UBS同時(shí)認(rèn)為，人們更換蘋(píng)果iPhone的周期正在變長(zhǎng)，從以前的兩年變成三到四年，而目前蘋(píng)果正在較長(zhǎng)周期的中段。

　　報(bào)告稱，出現(xiàn)周期變長(zhǎng)的主要原因有美國(guó)運(yùn)營(yíng)商新運(yùn)營(yíng)方式、各代iPhone中差異性不大以及高質(zhì)量設(shè)備意味著無(wú)需頻繁更新。

　　蘋(píng)果的新用戶大多數(shù)是其他智能手機(jī)品牌的使用者，也有第一次購(gòu)買手機(jī)的用戶。UBS暗示，蘋(píng)果老客戶所貢獻(xiàn)的銷量下滑，今年45%銷量是由新客戶貢獻(xiàn)的，但這一群體較2015年相比下滑了4%。

　　至于蘋(píng)果iPhone是否像其他硬件同行一樣被顛覆，UBS表示這種情況可能不存在。UBS稱，無(wú)可否認(rèn)，對(duì)于足夠好(Good Enough)的規(guī)則而言，蘋(píng)果在高科技公司中算是一個(gè)例外。

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