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          搶灘東南亞，BATJ進軍當?shù)仉娚淌袌?/a>
                         
          
			
                          
          
				2018-12-05
												分類：IDC資訊
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          據(jù)外媒報道，受到智能手機的廣泛使用和當?shù)亟?jīng)濟增長的推動，未來幾年，東南亞電商市場的復合年增長率將達到23%。保守預測，2023年，其市場規(guī)模將達530億美元，遠高于今年的190億美元。
          

          根據(jù)市場研究機構Forrester的報告，印度尼西亞是東南區(qū)地區(qū)最大的電商市場，占該地區(qū)在線零售市場的41%。而增長速度最快的則是菲律賓市場，這主要歸功于其社交媒體用戶的推動。東南亞其他主要市場還包括新加坡、馬來西亞、泰國和越南等。
          

          搶灘東南亞，BATJ進軍當?shù)仉娚淌袌? /></p>
<p><strong>廣闊的市場“錢”景</strong></p>
<p>該報告由Forrester研究機構高級預測分析師Satish Meena撰寫。報告估計，印尼今年的在線零售額將達到76億美元，越南將達到28億美元，馬來西亞將達到22億美元。與此同時，隨著菲律賓的社交媒體用戶開始大量網(wǎng)購，該國在線零售市場的年復合增長率將達到30.4%。</p>
<p>Meena補充說，東南亞市場對零售商的吸引力越來越大。他指出，2015年以來，東南亞互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)籌集了逾130億美元的資金。這位常駐新德里的Forrester研究機構分析師寫道，新增資金可以幫助市場參與者加大對零售服務的投資。</p>
<p>這當中，新加坡的投資水平最高。2016年到2017年第三季度，新加坡吸引了東南亞總投資的58%，印尼的這一比例為34%。</p>
<p>Meena援引世界經(jīng)濟論壇的估計表示，到2020年，該地區(qū)預計將成為世界第五大經(jīng)濟體。目前，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟總量已達2.6萬億美元，年均增長5%，是一個擁有5.74億人口的龐大市場。</p>
<p>東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡和智能手機應用也在不斷增長。該地區(qū)近一半的人口可以上網(wǎng)，擁有3.03億部智能手機。他補充說，到2023年，手機購物將會貢獻網(wǎng)上零售總額的74%，高于今年的58%。</p>
<p>他說，東南亞地區(qū)的整體零售市場規(guī)模為5,900億美元，這為零售、消費性包裝產(chǎn)品和物流等市場提供了重大機遇。</p>
<p>Meena解釋道，該地區(qū)的線下零售市場并不發(fā)達，主要是受制于物流成本的影響，這里的零售總建筑面積水平很低，庫存單位也受到了限制。</p>
<p>“因此，該地區(qū)的購物者正在向電子商務大步邁進，他們準備在網(wǎng)上購物，而不是在實體店，”Meena寫道。</p>
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<p><strong>中國</strong><strong>電商的東南亞攻略</strong></p>
<p>由于東南亞地區(qū)的巨大增長潛力，中國科技巨頭紛紛搶灘布局，準備爭奪這一市場。Meena指出，阿里巴巴、百度、滴滴、京東和騰訊，去年，這些巨頭在該地區(qū)花在電子商務、物流和支付市場上面的投資超過80億美元。</p>
<p>比如，阿里巴巴從2016年4月開始投入大量資金，當時它投資10億美元收購了新加坡電商公司Lazada 51%的控股股權，一年后又追加投資10億美元，將其股份提高到83%。2018年3月它又投入了20億美元。</p>
<p>Meena指出，阿里巴巴在2018年9月還向印尼的電商公司Tokopedia投資了11億美元，表明該地區(qū)是阿里巴巴的優(yōu)先發(fā)展領域。2014年，該公司還投資3.12億新元收購了新加坡郵政(SingPost) 10.35%的股份，并在2015年投資9200萬新元收購了新加坡郵政電子商務物流子公司Quantium Solutions International 34%的股份。</p>
<p>他說，騰訊也在東南亞加大了投入。2017年5月，騰訊向新加坡電子商務平臺Shopee投入了5億美元。另外，騰訊還向印尼的網(wǎng)約車APP Go-Jek投資了12億美元。此后，Go-Jek擴大了服務范圍，增加支付和送餐服務。</p>
<p>2015年，京東在印尼推出了當?shù)鼐W(wǎng)站，并于2018年在那里開設了首家“無收銀員”商店。在東南地區(qū)，亞京東的投資還包括越南在線零售商Tiki和泰國在線時尚零售商Pomelo等。</p>
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<p>Meena指出，在中國企業(yè)忙于東南亞業(yè)務的同時，亞馬遜一直專注于印度市場。不過，他表示，預計這家美國電商企業(yè)明年將在東南亞進行投資。</p>
<p>這位Forrester研究機構的分析師表示:“在印度，沃爾瑪收購Flipkart，阿里巴巴加大投資，這些都給亞馬遜帶來了不小的競爭壓力。亞馬遜正在慢慢進入東南亞市場。”他補充稱，去年7月，亞馬遜在新加坡推出Prime服務后，采取了“觀望”的立場。</p>
<p>不過，亞馬遜已經(jīng)開始與東南亞賣家進行合作。2018年3月，亞馬遜開始與越南電子商務在線商戶協(xié)會VECOM進行合作。Meena表示，這一合作關系將為VECOM成員提供一個平臺，促進其本土產(chǎn)品的出口。Meena補充稱，預計亞馬遜明年將采取戰(zhàn)略行動，在越南市場銷售產(chǎn)品。</p>
<p align=【中國IDC圈編譯 未經(jīng)授權禁止轉(zhuǎn)載】
          

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