36年前， 一首《拜年歌》拉開了春節(jié)聯(lián)歡晚會的大幕;36年后，春晚節(jié)目幾乎成為了“紅包雨”的預告。

　　從2014年開始，騰訊、阿里輪番“撒紅包”，邊看春晚邊搶紅包已經(jīng)成為春節(jié)的符號。不難發(fā)現(xiàn)，騰訊與阿里也從“紅包大戰(zhàn)”中得益，通過“紅包大戰(zhàn)”，他們成功布局了O2O生態(tài)系統(tǒng)，培養(yǎng)了一大批用戶及其消費習慣。

　　今年，這塊“香饃饃”卻有了新的競爭者。

　　1月9日，據(jù)騰訊科技報道，來自百度多個代理公司的消息稱，今年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴確定為百度，對于雙方的合作金額及具體將以哪種形式給用戶送紅包，消息人士并沒有透露。

　　至此，BAT三巨頭悉數(shù)加入央視春晚紅包大戰(zhàn)。

　　春節(jié)搶紅包起源于2014年，微信與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包則由廣告品牌商贊助，彼時，“搖一搖”的聲音幾乎取代了稀里嘩啦的麻將聲，所有人都盯著手機屏幕，生怕錯過一個紅包。

　　根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，當年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。

　　春晚的跨屏互動至此開始。

　　后來，阿里又在羊年紅包大戰(zhàn)上提前布局，早早發(fā)布6億元紅包計劃，和微信同時競標2016年春晚獨家合作權(quán)，最后，支付寶以2.688億元成為2016年央視春晚獨家互動合作平臺。根據(jù)支付寶官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達到3245億次，是2015年春晚互動次數(shù)的29.5倍。

　　新入局百度會以什么樣的形式送紅包呢?雖然目前百度和春晚方面都沒有正式對外宣布合作，但從百度近期的動作可看出一些端倪。

　　2018年12月24日，百度App上線了跨年紅包活動，為用戶發(fā)放超5億元現(xiàn)金紅包;12月30日，百度App作為浙江衛(wèi)視跨年演唱會的獨家互動平臺向全國用戶送出了2億元現(xiàn)金紅包。百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏還出現(xiàn)在2019年央視元旦晚會的舞臺上，大談人工智能。

　　從“搖一搖”到“集五福”，百度究竟會如何玩轉(zhuǎn)“紅包雨”，又是否會運用到百度的拿手好戲人工智能呢，2019的“紅包雨”，十分值得大家期待。

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