自從上一個財季蘋果營收和利潤首次雙雙下滑之后，業(yè)界對蘋果可以說是“憂心忡忡”。雖然之后蘋果成功的發(fā)布了iPhone SE和并向開發(fā)者展示了iOS10等新系統(tǒng)，但這些并未對蘋果第三財季的財報有所貢獻：營收和利潤仍是雙雙下滑，尤其在大中華區(qū)下滑最為嚴重，而iPhone更是出現了大跌。

　　目前業(yè)界都將希望寄托在了蘋果秋季發(fā)布的iPhone7上，不過，iPhone7能否成為業(yè)績提振的強心劑還未可知。

　　財報不理想：iPhone持續(xù)走低成主因

　　在第二財季報告中，蘋果交出的成績就不太如意。營收和利潤雙雙下滑，蘋果細分品類，比如iPhone、iPad以及Mac電腦都出現了不同程度的下滑，占蘋果2/3收入的iPhone在全球的銷量同比下滑了16%，營收同比下滑了18%。

　　第三季度，蘋果仍然沒有改變下滑的趨勢：報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

　　占到蘋果營收2/3的iPhone同比下滑較為嚴重。第三財季報告顯示，iPhone共售出4039.9萬部，比同比下滑了15%;營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產品線。

　　不過，應當看到除了硬件之外，蘋果的服務營收實現了大幅的增加，同比增長了19%，是財報中唯一的營收亮點。蘋果的服務項目主要有Apple Music、App Store、iTunes數字內容銷、Apple Pay、配件授權以及iCloud等內容。

　　中國市場競爭壓力增大 iPhone 7會成提振強心劑嗎

　　蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在第二財季時曾表示，iPhone出貨量同比出現下滑，主要是升級設備的用戶數量出現了減少。

　　來自第三方數據的報告也顯示，2016年全球智能手機出貨量增長會有所下降。IDC認為2016年智能手機出貨量僅僅會有3.1%的增幅，而去年和前年出貨量增幅分別為27.8%和10.5%。如此看來，蘋果手機的下滑似乎來自大環(huán)境。

　　上半年華為、OPPO和vivo市場份額卻實現了同比的大幅增加。IDC數據顯示，2016年第一季度華為全球市場份額同比增長3個百分點至8.2%;OPPO同比增長3.3個百分點至5.5%;vivo所占份額同比增長2.4個百分點，至4.3%。此次財報也顯示，蘋果Q3大中華區(qū)營收為88.48億美元，同比下滑了33%，是蘋果各地區(qū)中下滑最為明顯的區(qū)域。

　　由此可見，iPhone銷量跳水除了大環(huán)境影響所致，還有國產手機廠商的競爭影響。尤其在中高端市場消費者有了華為、OPPO、vivo等更多國產品牌的選擇。

　　業(yè)界將希望寄托在今年蘋果秋季發(fā)布的新品iPhone7上。在iPhone7發(fā)布之前，各種諜照頻繁露出，無Home鍵、Smart Connector接口、雙攝像頭等等，真機是否如此，尚且不知。不過，當時iPhone SE的諜照在發(fā)布會時一一被應驗了，蘋果的保密系統(tǒng)已大不如之前。

　　不過，雖然每次蘋果新品發(fā)布會后都會遭到吐槽，但從實際銷售情況來看，市場還是比較認可。比如當時iPhone SE發(fā)布時被業(yè)界普遍不看好，但上市之后，庫克透露市場實際表現已經超過了預期。

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