O2O和場景營銷成為2015年行業(yè)普遍關(guān)注的焦點，前者大潮落幕，不斷傳來公司合并或倒閉的消息;后者則蓬勃崛起，國內(nèi)外公司紛紛涉足。無怪乎有專家表示，2015是場景營銷的元年。就在近日舉辦的“2015年中國信息化經(jīng)濟年會”上，國內(nèi)場景營銷的領(lǐng)先企業(yè)光音網(wǎng)絡(luò)獲得“2015中國信息化年度創(chuàng)新企業(yè)獎”，這表明場景營銷已經(jīng)逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。

　　逐漸回歸的O2O和崛起的場景營銷

　　外賣、洗車、電影票乃至二手回收，一夜間，O2O如雨后竹筍般涌現(xiàn)，而BTA大筆投入更讓行業(yè)熱血沸騰，仿佛隨時可以顛覆整個行業(yè)。然而隨著“我愛洗車”公司解散，美團和大眾點評合并等等，高成本高補貼的O2O已難以為繼。資本造就了O2O市場的繁榮景色，但也加速了整個行業(yè)的蕭瑟與衰敗。

　　與此同時，場景營銷開始崛起。源于移動化聯(lián)網(wǎng)的需求的場景營銷，研究的是最終的用戶習(xí)慣等畫像，這就為營銷帶來了無盡的探索動力和營銷價值。因為一旦掌握了每個人立體畫像，那就能將其轉(zhuǎn)化為無盡的價值。

　　國內(nèi)對場景營銷研究最早的是百度，從百度搜索到百度地圖、百度外賣、百度大數(shù)據(jù)，再到最近比較熱門的百度度秘等，都是基于移動端不同的應(yīng)用場景，建立不同的關(guān)系鏈，來解決不同場景的問題。以度秘來說，用戶只需在度秘上錄入“我想吃飯”之類的話語，系統(tǒng)就會自動為你篩選，推薦如地點、價格、菜系等選項，當(dāng)繼續(xù)選擇時還會為用戶選擇更深層次的選項，知道讓你找到最想要的，這就是場景化營銷顯現(xiàn)出的最直觀表現(xiàn)。

　　除了百度以外，以QQ、微信的社交場景作為核心，成功打造移動社交場景生態(tài)的騰訊;以支付寶為核心，成功打造移動端在線場景支付的阿里巴巴;甚至從研發(fā)眼鏡到不斷省心安卓系統(tǒng)的谷歌，正在一步步的去掌握用戶的行為習(xí)慣，努力打造“最懂用戶”的移動場景營銷平臺。當(dāng)然，一批專注場景營銷的公司正在浮出水面，比如2015年被媒體親切的稱之為“獨角獸公司”的光音網(wǎng)絡(luò)。

　　開放的光音網(wǎng)絡(luò)怎么做場景營銷

　　將“場景+大數(shù)據(jù)+移動程序化”良好結(jié)合的光音網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供了品效合一的營銷服務(wù)。并且以開放的形態(tài)，與上下游一起打造共贏的生態(tài)圈，攜手一起推動移動營銷的發(fā)展。

　　光音網(wǎng)絡(luò)擁有廣告家Pro.cn大數(shù)據(jù)場景營銷、小云WiFi商業(yè)無線解決方案兩大服務(wù)引擎。其中，小云WiFi通過“云管端”等軟硬結(jié)合的解決方案以及光音網(wǎng)絡(luò)巨大的場景流量，為中小商家和城市社區(qū)提供了免費WiFi網(wǎng)絡(luò)、運營管理及大數(shù)據(jù)營銷等一整套解決方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)快速步入O2O和互聯(lián)網(wǎng)+，構(gòu)建起了一個“連接本地生活”的龐大場景網(wǎng)絡(luò)。 廣告家Pro.cn為廣告主提供直達場景的跨屏實時解決方案，媒體伙伴近百家，覆蓋消費、公共交通、駐地、公共設(shè)施和城市熱點等數(shù)十萬場景網(wǎng)絡(luò)，每日覆蓋1億獨立用戶，廣告展現(xiàn)達5.5億，致力于建設(shè)一個“無場景 不廣告”營銷生態(tài)。正是就基于此，在近日召開的“2015中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會”上，光音網(wǎng)絡(luò)榮獲“2015中國信息產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新企業(yè)獎”，也是唯一獲此殊榮的大數(shù)據(jù)場景營銷公司。

　　　這已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢之一

　　場景營銷依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可提供具體的應(yīng)用場景、線上線下貫通場景、數(shù)據(jù)采集場景等等。消費者隨身攜帶手機和移動網(wǎng)絡(luò)，從而使得在現(xiàn)實生活場景營銷中結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)，使生活處處可以營銷。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景營銷提供了精準(zhǔn)、便捷、可擴展的優(yōu)勢，對于打造屬于自己的場景生態(tài)圈起到至關(guān)重要的作用。

　　當(dāng)然，如場景營銷在不斷成長的過程中也需要摸索與試探，這種在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，讓現(xiàn)實中的場景與消費者的生活息息相關(guān)，從而會更加激發(fā)消費者的切身體會，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的大趨勢。

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