隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以移動(dòng)技術(shù)為核心的營(yíng)銷變革正在爆發(fā)。萬(wàn)物互聯(lián)，全新的用戶觸達(dá)方式，讓沉浸式體驗(yàn)變成常態(tài)。新媒介、新觸點(diǎn)、新技術(shù)、新算法，無(wú)一不在考驗(yàn)著營(yíng)銷服務(wù)商提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)營(yíng)銷和定制化整合營(yíng)銷的能力。如何打造更多創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，讓營(yíng)銷效力“移觸技發(fā)”?

　　8月5日，第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)作品申報(bào)工作。作為一個(gè)專為移動(dòng)營(yíng)銷而生的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，TMA大獎(jiǎng)始終在保持市場(chǎng)高敏銳度、追求創(chuàng)新極致和提供高品質(zhì)服務(wù)的行動(dòng)中，不斷挖掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值，專注于盤(pán)點(diǎn)年度優(yōu)秀移動(dòng)營(yíng)銷案例及產(chǎn)品，表彰那些為移動(dòng)營(yíng)銷做出突出貢獻(xiàn)的公司、人物及品牌等標(biāo)桿代表。

　　經(jīng)過(guò)5年的累積與沉淀，TMA大獎(jiǎng)已得到業(yè)界的充分肯定與認(rèn)可，吸引了眾多國(guó)內(nèi)一線廣告代理公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、數(shù)字技術(shù)公司、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司積極主動(dòng)的參與，各項(xiàng)大獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更是愈加激烈。

　　今年的TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)將有哪些新變化?又該如何提高報(bào)獎(jiǎng)技巧?根據(jù)往屆參賽小伙伴們的各種問(wèn)題點(diǎn)，組委會(huì)第一時(shí)間送福利，整理了報(bào)獎(jiǎng)行動(dòng)指南，謹(jǐn)記以下要點(diǎn)，認(rèn)認(rèn)真真奪大獎(jiǎng)吧。

　　Q1

　　今年獎(jiǎng)項(xiàng)有哪些更新?

　　本屆TMA大獎(jiǎng)依舊延續(xù)往屆的獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)構(gòu)，共涵蓋6大類別，即案例類、人物類、公司類、品牌類、合作類、系統(tǒng)/工具/平臺(tái)類。并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)年度移動(dòng)營(yíng)銷熱點(diǎn)的深度洞察，對(duì)各類的細(xì)分子類別做進(jìn)一步的補(bǔ)充與優(yōu)化。

　　案例類擴(kuò)充至16個(gè)類別，包含創(chuàng)意類、技術(shù)類、效果類、互動(dòng)體驗(yàn)類、內(nèi)容營(yíng)銷類、媒介整合類，特設(shè)電商營(yíng)銷類、視頻直播營(yíng)銷類、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類、短視頻營(yíng)銷類、創(chuàng)意H5營(yíng)銷類。隨著內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景與技術(shù)的融合，廣告愈加內(nèi)容化，場(chǎng)景營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷需求顯著;品牌也在不斷尋求跨界創(chuàng)新合作，讓用戶從局外觀眾變成局內(nèi)參與者;同時(shí)也更加重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任，組織或參與到各類公益項(xiàng)目。因此，本屆大獎(jiǎng)特別新增娛樂(lè)營(yíng)銷類、公益營(yíng)銷類、場(chǎng)景營(yíng)銷類、跨界營(yíng)銷類、客戶體驗(yàn)類5個(gè)類別，值得借鑒和參考的精品案例尤其令人期待。

　　另外，品牌類和公司類獎(jiǎng)項(xiàng)也更加聚焦。品牌類更看重其在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)指引性和創(chuàng)新啟發(fā)性，分別評(píng)選出年度最具移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)力品牌和年度最具移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新力品牌;公司類將重點(diǎn)突出對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響及自身的突破性成長(zhǎng)，分別評(píng)選出年度最具影響力移動(dòng)營(yíng)銷公司/網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和年度最具增長(zhǎng)力移動(dòng)營(yíng)銷公司/網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　Q2

　　一個(gè)案例可以同時(shí)報(bào)選多個(gè)類別嗎？

　　如何合理選擇案例類別？

　　重要事情說(shuō)三遍，每個(gè)案例只能報(bào)選一個(gè)類別！一個(gè)類別！一個(gè)類別！

　　每個(gè)案例都有其獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)，是創(chuàng)意內(nèi)容、媒介應(yīng)用、技術(shù)、效果，還是突出的營(yíng)銷類型?根據(jù)案例特色選擇最適合的類別，才能最大化釋放案例核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　每個(gè)類別將分別評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)。最后在各類金獎(jiǎng)中評(píng)選產(chǎn)生全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)和唯一全場(chǎng)大獎(jiǎng)(無(wú)需單獨(dú)報(bào)選)。

　　Q3

　　作品征集到什么時(shí)候？

　　想要中秋節(jié)不加班，那就請(qǐng)牢記參賽截止時(shí)間：2019年09月12日。

　　Q4

　　對(duì)參賽作品有哪些要求？

　　? 參賽案例執(zhí)行周期需在2018年9月1日至2019年9月1日期間，在大中華區(qū)創(chuàng)作并實(shí)施的移動(dòng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)，并有可量化的傳播效果。

　　? 參賽案例的內(nèi)容和數(shù)據(jù)必須真實(shí)有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實(shí)施內(nèi)容為核心進(jìn)行作品包裝，如想保持整個(gè)項(xiàng)目的完整性，可協(xié)商進(jìn)行多方服務(wù)商聯(lián)合報(bào)送。

　　? 參賽作品中涉及到的圖片、照片、視頻等，須有版權(quán)使用權(quán)。如發(fā)生版權(quán)糾紛，參賽公司須承擔(dān)所有相關(guān)法律責(zé)任。

　　? 所有參賽作品將在大賽官網(wǎng)展示，參賽公司需在參賽前征得客戶或相關(guān)合作伙伴同意，如有不便對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)或內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谔峤磺白孕袆h除。作品一旦提交則自動(dòng)視為同意作品交由TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)組委會(huì)保管，組委會(huì)可將其用作研究、出版發(fā)行及TMA大獎(jiǎng)推廣等項(xiàng)目，不屬于侵權(quán)或泄密。

　　? 對(duì)于案例類作品，案例標(biāo)題及內(nèi)容中不得出現(xiàn)參賽公司名稱(作為投放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體除外)，以確保評(píng)審的公平性，否則視為違規(guī)，直接取消該作品的參評(píng)資格。

　　Q5

　　參賽作品以什么形式提交？

　　參賽作品以PPT形式提交，頁(yè)面比例為16:9，頁(yè)數(shù)不超過(guò)25頁(yè);每件參賽作品需按照模板要求填寫(xiě)，并提供參賽公司logo及案例相關(guān)品牌主logo，AI及JPG格式各一;為確保PPT無(wú)障礙打開(kāi)，請(qǐng)將作品PPT保存為微軟97-2003版本的兼容格式文件。

　　每個(gè)參賽作品為一個(gè)獨(dú)立的文件夾，內(nèi)含作品PPT及l(fā)ogo(參賽公司logo提供一次即可)，文件夾名稱及作品PPT名稱，以“類別+作品名稱”命名。

　　參賽作品中的配圖，盡可能保證高清質(zhì)量;如有相關(guān)素材鏈接，請(qǐng)確保鏈接長(zhǎng)期有效且能正常打開(kāi)瀏覽;如有視頻，時(shí)長(zhǎng)需在3分鐘以內(nèi)，請(qǐng)將視頻上傳至視頻網(wǎng)站，提供視頻鏈接(切勿將視頻直接內(nèi)嵌到PPT中)，同時(shí)提供視頻源文件，以備留檔。

　　Q6

　　如何確認(rèn)參賽作品是否提交成功？

　?、?按要求包裝完案例作品后，需填寫(xiě)參賽報(bào)名表，統(tǒng)計(jì)各類別參賽作品數(shù)量，填寫(xiě)參賽公司及溝通人等基礎(chǔ)信息，以便組委會(huì)核對(duì)并及時(shí)反饋;

　?、?填寫(xiě)完成后，將參賽報(bào)名表及所有參賽作品資料統(tǒng)一打包發(fā)送至組委會(huì)郵箱tma555@163.com ，如文件較大，請(qǐng)以超大附件發(fā)送;

　　③ 資料提交后2個(gè)工作日內(nèi)，組委會(huì)將以Email方式通知參賽公司予以核實(shí)。如未收到回復(fù)，可致電010-87756041查詢。

　　Q7

　　獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果何時(shí)知曉？

　　所有案例作品將經(jīng)過(guò)兩輪嚴(yán)格篩選，作品初審將在9月下旬舉行，由專家評(píng)審團(tuán)對(duì)所有參賽作品進(jìn)行線上初選，票選出終審入圍作品;作品終審在10月中旬舉行，由專家評(píng)審團(tuán)對(duì)入圍案例進(jìn)行線下評(píng)審，分組討論和評(píng)議各類獎(jiǎng)項(xiàng);所有獲獎(jiǎng)結(jié)果將于11月下旬舉辦的“移觸技發(fā)——2019 TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)暨第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上隆重揭曉。

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