“儒家之精華在XX自由”、“導演說潘金蓮故事的主題是XXX”……最近，在紙媒的頭版、在人潮洶涌的地鐵過道，都能看到一點資訊的廣告。在整個移動資訊市場，今日頭條、天天快報、一點資訊等屈指可數(shù)的資訊客戶端，組成了現(xiàn)有第一梯隊。在這個瞬息萬變的世界里，只有變化是唯一可以確定的事情。整個市場的競爭遠未結束，為什么移動資訊競爭遠未結束?

　　推薦引擎無法取代人工干預

　　首先，就拿當下最時髦的個性化推薦引擎來說，雖各家特點不一，探索已經有兩三年，但遠未到臻于完善的程度。

　　毫無疑問的是，從今日頭條開始，推薦引擎在國內移動資訊客戶端中已經被廣泛應用，特別是在騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐這傳統(tǒng)四大門戶，算法正在取代編輯的部分工作，成為新聞資訊的把關人和推送者，這也是人工智能的發(fā)展在傳媒業(yè)的投射。

　　而讓推薦引擎最先著床的聚合性資訊平臺，自動為用戶屏蔽了許多不感興趣的內容，讓閱讀變得更為輕松，比如你不再需要依次點開南方周末、財經、彭博商業(yè)周刊這些傳統(tǒng)紙媒，這些如今都被集成到一個資訊APP里，只要你曾經點擊過，所有的閱讀行為都會被記錄，并挨個打上標簽，為下一次推送做準備。機器學習，讓每一個用戶都擁有了貼身小編輯。

　　但隨著算法推薦的普及，也帶來了另外一個負面效應——單純依賴用戶瀏覽、點擊等行為的算法推送，卻并未在機制和技術上給用戶留下主動表達需求的入口。而缺乏用戶主動興趣表達的個性化推薦，往往容易單方面在“猜測”中向用戶推送大量為標題黨、娛樂八卦類切中人性弱點的資訊內容。

　　一點資訊的解決方案，是在推薦之外通過搜索引擎給用戶主動表達的窗口，輔以人工編輯來把關和加強對機器的訓練。這種機器+人工復合方式，可以通過機器算法幫助用戶從海量信息中找出真正有趣、有料、有用、有品的內容，人工編輯憑借專業(yè)經驗對機器進行訓練，讓機器能夠根據(jù)用戶興趣圖譜，更加精準地將這些用戶真正感興趣的內容內容高效分發(fā)。

　　以一點資訊上基于普利策新聞獎的機器學習和個性化推薦為例，人工編輯將上萬篇包括普利策新聞獎在內的優(yōu)質文章輸入內容庫用以訓練機器，讓機器通過尋找其中共性，學習篩選具備同類文章特質的優(yōu)質內容形成“品讀”系列的內容分類器。這種以為用戶提供優(yōu)質內容而非單純消耗用戶時間為導向的策略，最終會收獲更多用戶。

　　優(yōu)質內容成了必爭之地

　　目前，市場上并未任何一家壟斷了全部優(yōu)質的內容來源，這也意味著，并不存在一家公司能夠提供顯著優(yōu)于友商的新聞內容。

　　目前所有的移動資訊APP的新聞來源主要有兩條：傳統(tǒng)新聞機構、自媒體。在傳統(tǒng)媒體內容資源獲取上，大家都半斤八兩。自媒體成為各家資訊APP的兵家必爭之地。傳統(tǒng)媒體大佬們紛紛投身內容創(chuàng)業(yè)——原《外灘畫報》總編輯徐滬生創(chuàng)業(yè)《一條視頻》，微信公眾號粉絲超3000萬;馬一木，原《one·一個》主編，創(chuàng)辦短視頻品牌短褲;原《第一財經日報》總編輯秦朔，創(chuàng)辦微信公眾號“秦朔的朋友圈”;原《第一財經周刊》執(zhí)行總編輯伊險峰，創(chuàng)辦《好奇心日報》。這些自媒體都成為一點資訊等客戶端爭奪的對象。但是受制于資金、人才，目前更多自媒體仍然處于小作坊式的工作模式，這直接影響了其內容產出的規(guī)模和質量的穩(wěn)定，應該說目前從整體上看，自媒體的內容輸出尚未達到紙媒巔峰期的水平。

　　所以，由平臺方出資來幫助自媒體成長就成為順理成章的事情。一點資訊、今日頭條、騰訊、新浪、甚至UC瀏覽器、360都推出了自媒體扶持計劃，未來，誰最早實現(xiàn)自媒體孵化平臺的生態(tài)化，誰就有可能占據(jù)內容輸出的高地，誰就有吸引更多用戶的可能。自媒體扶持計劃的成果開始顯現(xiàn)，其中今日頭條和天天快報的自媒體存量規(guī)模較大，但在發(fā)展速度和內容質量上，一點資訊更為突出，其自媒體平臺“一點號”發(fā)展速度十分迅猛，目前已有9萬家自媒體入駐，涵蓋了政、商、體育、娛樂等各界名人明星及知名機構，輸出內容覆蓋用戶工作、生活、個人興趣等相關的各個方面。

　　90后潛在用戶群的巨大潛力

　　最后，不要只盯著80后、70后。這些三四十歲用戶的閱讀消費行為大都已經固化，其消費水平也接近峰值。未來都是90后、95后和00后的，而這些新生代們目前并沒有形成下載新聞APP的普遍習慣，這就給行業(yè)留下來寬廣的用戶教育空間。

　　這是與眾不同的一代人，手機幾乎成為他們身體的一部分。2015年發(fā)布的《芬達“95后”橙皮書》顯示，6成的95后患有嚴重的手機依賴癥。無論是等公交、課間、還是放學后，都可以使用手機隨時刷新自己的網(wǎng)絡社交圈。甚至有四分之一的人承認上廁所時手機掉進或差點掉進過馬桶。

　　百度通過對近億用戶行為數(shù)據(jù)和1000名95后的問卷訪談發(fā)現(xiàn)，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的主要資訊來源是QQ空間、同學聊天、貼吧，他們上網(wǎng)最喜歡感的四件事，是吐槽、賣萌、涂鴉和粉明星。藍色光標在2016年初發(fā)布的《8090代際洞察藍皮書》顯示，90后對網(wǎng)絡視頻的使用都快趕上電視了——他們人均一個月觀看121 部視頻，用時840 分鐘。聽上去有點夸張，但換算一下，相當于每天看28 分鐘，算算你有沒有達到?

　　對于一點資訊們來說，好消息是，90后特別是95后基本不用微信。據(jù)騰訊QQ聯(lián)合企鵝智酷仔2015年聯(lián)合發(fā)布的《中國移動社群生態(tài)報告》調研發(fā)現(xiàn)，微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對于愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。相比微信，騰訊系之外的移動資訊APP更應該防范和狙擊的是QQ的移動資訊長城，這些聚集了大批高中生、大學生的地方，未來依然有可能孕育出一個超級新聞APP。但是誰也無法保證，當95后、00后走出校園，隨著年齡、閱歷的增加，他們也許也會愛上其他應用。從這個意義上看，時間才是最大的變數(shù)。

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