“儒家之精華在XX自由”、“導(dǎo)演說潘金蓮故事的主題是XXX”……最近，在紙媒的頭版、在人潮洶涌的地鐵過道，都能看到一點(diǎn)資訊的廣告。在整個(gè)移動資訊市場，今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊等屈指可數(shù)的資訊客戶端，組成了現(xiàn)有第一梯隊(duì)。在這個(gè)瞬息萬變的世界里，只有變化是唯一可以確定的事情。整個(gè)市場的競爭遠(yuǎn)未結(jié)束，為什么移動資訊競爭遠(yuǎn)未結(jié)束?

　　推薦引擎無法取代人工干預(yù)

　　首先，就拿當(dāng)下最時(shí)髦的個(gè)性化推薦引擎來說，雖各家特點(diǎn)不一，探索已經(jīng)有兩三年，但遠(yuǎn)未到臻于完善的程度。

　　毫無疑問的是，從今日頭條開始，推薦引擎在國內(nèi)移動資訊客戶端中已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，特別是在騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐這傳統(tǒng)四大門戶，算法正在取代編輯的部分工作，成為新聞資訊的把關(guān)人和推送者，這也是人工智能的發(fā)展在傳媒業(yè)的投射。

　　而讓推薦引擎最先著床的聚合性資訊平臺，自動為用戶屏蔽了許多不感興趣的內(nèi)容，讓閱讀變得更為輕松，比如你不再需要依次點(diǎn)開南方周末、財(cái)經(jīng)、彭博商業(yè)周刊這些傳統(tǒng)紙媒，這些如今都被集成到一個(gè)資訊APP里，只要你曾經(jīng)點(diǎn)擊過，所有的閱讀行為都會被記錄，并挨個(gè)打上標(biāo)簽，為下一次推送做準(zhǔn)備。機(jī)器學(xué)習(xí)，讓每一個(gè)用戶都擁有了貼身小編輯。

　　但隨著算法推薦的普及，也帶來了另外一個(gè)負(fù)面效應(yīng)——單純依賴用戶瀏覽、點(diǎn)擊等行為的算法推送，卻并未在機(jī)制和技術(shù)上給用戶留下主動表達(dá)需求的入口。而缺乏用戶主動興趣表達(dá)的個(gè)性化推薦，往往容易單方面在“猜測”中向用戶推送大量為標(biāo)題黨、娛樂八卦類切中人性弱點(diǎn)的資訊內(nèi)容。

　　一點(diǎn)資訊的解決方案，是在推薦之外通過搜索引擎給用戶主動表達(dá)的窗口，輔以人工編輯來把關(guān)和加強(qiáng)對機(jī)器的訓(xùn)練。這種機(jī)器+人工復(fù)合方式，可以通過機(jī)器算法幫助用戶從海量信息中找出真正有趣、有料、有用、有品的內(nèi)容，人工編輯憑借專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對機(jī)器進(jìn)行訓(xùn)練，讓機(jī)器能夠根據(jù)用戶興趣圖譜，更加精準(zhǔn)地將這些用戶真正感興趣的內(nèi)容內(nèi)容高效分發(fā)。

　　以一點(diǎn)資訊上基于普利策新聞獎的機(jī)器學(xué)習(xí)和個(gè)性化推薦為例，人工編輯將上萬篇包括普利策新聞獎在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文章輸入內(nèi)容庫用以訓(xùn)練機(jī)器，讓機(jī)器通過尋找其中共性，學(xué)習(xí)篩選具備同類文章特質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成“品讀”系列的內(nèi)容分類器。這種以為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非單純消耗用戶時(shí)間為導(dǎo)向的策略，最終會收獲更多用戶。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了必爭之地

　　目前，市場上并未任何一家壟斷了全部優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來源，這也意味著，并不存在一家公司能夠提供顯著優(yōu)于友商的新聞內(nèi)容。

　　目前所有的移動資訊APP的新聞來源主要有兩條：傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)、自媒體。在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源獲取上，大家都半斤八兩。自媒體成為各家資訊APP的兵家必爭之地。傳統(tǒng)媒體大佬們紛紛投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)——原《外灘畫報(bào)》總編輯徐滬生創(chuàng)業(yè)《一條視頻》，微信公眾號粉絲超3000萬;馬一木，原《one·一個(gè)》主編，創(chuàng)辦短視頻品牌短褲;原《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》總編輯秦朔，創(chuàng)辦微信公眾號“秦朔的朋友圈”;原《第一財(cái)經(jīng)周刊》執(zhí)行總編輯伊險(xiǎn)峰，創(chuàng)辦《好奇心日報(bào)》。這些自媒體都成為一點(diǎn)資訊等客戶端爭奪的對象。但是受制于資金、人才，目前更多自媒體仍然處于小作坊式的工作模式，這直接影響了其內(nèi)容產(chǎn)出的規(guī)模和質(zhì)量的穩(wěn)定，應(yīng)該說目前從整體上看，自媒體的內(nèi)容輸出尚未達(dá)到紙媒巔峰期的水平。

　　所以，由平臺方出資來幫助自媒體成長就成為順理成章的事情。一點(diǎn)資訊、今日頭條、騰訊、新浪、甚至UC瀏覽器、360都推出了自媒體扶持計(jì)劃，未來，誰最早實(shí)現(xiàn)自媒體孵化平臺的生態(tài)化，誰就有可能占據(jù)內(nèi)容輸出的高地，誰就有吸引更多用戶的可能。自媒體扶持計(jì)劃的成果開始顯現(xiàn)，其中今日頭條和天天快報(bào)的自媒體存量規(guī)模較大，但在發(fā)展速度和內(nèi)容質(zhì)量上，一點(diǎn)資訊更為突出，其自媒體平臺“一點(diǎn)號”發(fā)展速度十分迅猛，目前已有9萬家自媒體入駐，涵蓋了政、商、體育、娛樂等各界名人明星及知名機(jī)構(gòu)，輸出內(nèi)容覆蓋用戶工作、生活、個(gè)人興趣等相關(guān)的各個(gè)方面。

　　90后潛在用戶群的巨大潛力

　　最后，不要只盯著80后、70后。這些三四十歲用戶的閱讀消費(fèi)行為大都已經(jīng)固化，其消費(fèi)水平也接近峰值。未來都是90后、95后和00后的，而這些新生代們目前并沒有形成下載新聞APP的普遍習(xí)慣，這就給行業(yè)留下來寬廣的用戶教育空間。

　　這是與眾不同的一代人，手機(jī)幾乎成為他們身體的一部分。2015年發(fā)布的《芬達(dá)“95后”橙皮書》顯示，6成的95后患有嚴(yán)重的手機(jī)依賴癥。無論是等公交、課間、還是放學(xué)后，都可以使用手機(jī)隨時(shí)刷新自己的網(wǎng)絡(luò)社交圈。甚至有四分之一的人承認(rèn)上廁所時(shí)手機(jī)掉進(jìn)或差點(diǎn)掉進(jìn)過馬桶。

　　百度通過對近億用戶行為數(shù)據(jù)和1000名95后的問卷訪談發(fā)現(xiàn)，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的主要資訊來源是QQ空間、同學(xué)聊天、貼吧，他們上網(wǎng)最喜歡感的四件事，是吐槽、賣萌、涂鴉和粉明星。藍(lán)色光標(biāo)在2016年初發(fā)布的《8090代際洞察藍(lán)皮書》顯示，90后對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用都快趕上電視了——他們?nèi)司粋€(gè)月觀看121 部視頻，用時(shí)840 分鐘。聽上去有點(diǎn)夸張，但換算一下，相當(dāng)于每天看28 分鐘，算算你有沒有達(dá)到?

　　對于一點(diǎn)資訊們來說，好消息是，90后特別是95后基本不用微信。據(jù)騰訊QQ聯(lián)合企鵝智酷仔2015年聯(lián)合發(fā)布的《中國移動社群生態(tài)報(bào)告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對于愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個(gè)層級。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。相比微信，騰訊系之外的移動資訊APP更應(yīng)該防范和狙擊的是QQ的移動資訊長城，這些聚集了大批高中生、大學(xué)生的地方，未來依然有可能孕育出一個(gè)超級新聞APP。但是誰也無法保證，當(dāng)95后、00后走出校園，隨著年齡、閱歷的增加，他們也許也會愛上其他應(yīng)用。從這個(gè)意義上看，時(shí)間才是最大的變數(shù)。

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