北京時(shí)間2月26日凌晨，百度對(duì)外公布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收為186.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.1%，超出華爾街15位分析師平均預(yù)估的185.5億元。其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到56%，相比上季度的這個(gè)數(shù)字上升了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　在財(cái)報(bào)公布之前，德意志銀行就預(yù)估百度股價(jià)會(huì)有35%的漲幅，28位華爾街分析師對(duì)百度的共識(shí)評(píng)級(jí)也為“買入”。可以說，從之前百度O2O戰(zhàn)略不被華爾街看好，到此次財(cái)報(bào)前華爾街對(duì)百度股價(jià)的預(yù)估上揚(yáng)，反映出外界對(duì)于百度業(yè)務(wù)表現(xiàn)的認(rèn)可，更讓人們對(duì)于百度的未來更加期待。順應(yīng)中國(guó)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，充分利用本地化的發(fā)展契機(jī)，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分整合移動(dòng)平臺(tái)入口，展開由搜索向服務(wù)交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，是百度交出令人滿意的成績(jī)單的關(guān)鍵。

　　服務(wù)業(yè)營(yíng)收表現(xiàn)亮眼 核心搜索業(yè)務(wù)開枝散葉

　　在過去的2015年里，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中表現(xiàn)尤為突出，尤其是在投資、出口增長(zhǎng)明顯回落的情況下，消費(fèi)充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。中國(guó)央行副行長(zhǎng)易綱也曾公開表示，在當(dāng)下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)要素的占比正在提高。服務(wù)性消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)、改善民生、繁榮經(jīng)濟(jì)都將大有裨益。

　　在這樣的形勢(shì)之下，百度向服務(wù)交易的轉(zhuǎn)型無疑具有戰(zhàn)略意義。2015年末推出的本地直通車，整合了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大入口，實(shí)現(xiàn)了從搜索到內(nèi)容再到完成支付的交易閉環(huán)，一方面提升了傳統(tǒng)商戶的營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)化率，另一方面也讓移動(dòng)用戶的服務(wù)需求得到最高效的實(shí)現(xiàn)。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，截至去年12月，百度移動(dòng)搜索MAU(月活躍用戶)達(dá)到6.57億，同比增長(zhǎng)21%;百度地圖12月MAU達(dá)到3.02億，同比增長(zhǎng)43%，這些超級(jí)入口始終是百度最大的優(yōu)勢(shì)之一。而百度糯米則將移動(dòng)搜索的服務(wù)場(chǎng)景擴(kuò)大化，加之作為交易終端的百度錢包，整個(gè)服務(wù)交易模式將線上信息搜索和線下生活服務(wù)精準(zhǔn)相連。財(cái)報(bào)的表現(xiàn)證明，這種具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式開始顯現(xiàn)出天然優(yōu)勢(shì)。

　　在百度發(fā)展變革的十幾年以來，其搜索基因就被人們津津樂道，同時(shí)也成為未來考驗(yàn)這家大公司的重要課題。三年前左右，百度就做出了全面轉(zhuǎn)型移動(dòng)端的戰(zhàn)略。2015年，百度扎實(shí)推進(jìn)“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略。目前看來，無論是從PC時(shí)代到移動(dòng)端的全面轉(zhuǎn)型，還是圍繞核心搜索業(yè)務(wù)開枝散葉，直至目前向服務(wù)交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，百度都在關(guān)鍵時(shí)刻提前規(guī)劃了戰(zhàn)略決策，并經(jīng)受住了考驗(yàn)。

　　百度搜索業(yè)務(wù)在變現(xiàn)能力、拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)和營(yíng)銷推廣方面的發(fā)展?jié)摿Ρ皇袌?chǎng)和用戶證明，也證明了堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新是有效的。

　　技術(shù)創(chuàng)新勇不止步 驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式變革見成效 

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，在普遍缺乏技術(shù)含量的中國(guó)O2O行業(yè)，技術(shù)鴻溝并非簡(jiǎn)單的錢和戰(zhàn)略能解決的。

　　百度第四季度研發(fā)支出為人民幣24.87億元，比去年同期增長(zhǎng)16.4%。2015年整體研發(fā)支出為人民幣101.76億元，比2014年增長(zhǎng)45.8%。一直以來的對(duì)技術(shù)的扎實(shí)探索和積累，讓百度在面臨轉(zhuǎn)型時(shí)能夠表現(xiàn)得比較從容。

　　從2015年10月百度自主研發(fā)機(jī)器人小度在“雙創(chuàng)周”上與李克強(qiáng)總理“面對(duì)面”交流，到12月百度無人駕駛車完成路測(cè)，再到最近的語音識(shí)別、語音合成技術(shù)被麻省理工評(píng)選為2016年全球十大科技突破之一，百度在第四季度頻傳技術(shù)創(chuàng)新佳音。無論是語音搜索帶給用戶的新型搜索服務(wù)體驗(yàn)，還是無人駕駛車所具備的圖像識(shí)別和深度學(xué)習(xí)功能，都回應(yīng)了有些人對(duì)于百度所堅(jiān)持的技術(shù)創(chuàng)新是否具有實(shí)踐性的質(zhì)疑。日前，由安信證券發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告也向投資人重點(diǎn)推薦了百度的無人駕駛項(xiàng)目。

　　百度CEO李彥宏在未來論壇年會(huì)和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上都曾表達(dá)過他對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的看法。“巨大的市場(chǎng)、先行先試的理念，會(huì)是中國(guó)在未來創(chuàng)新當(dāng)中兩個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)”，目前的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新多是商業(yè)模式和資本整合的創(chuàng)新，從過去一年里行業(yè)內(nèi)的幾次投融資、并購(gòu)事件中也可見一斑。但是李彥宏對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新的未來表示樂觀，“期待未來3-5年，技術(shù)創(chuàng)新能成為中國(guó)的主流”。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，百度在移動(dòng)端重點(diǎn)發(fā)力，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)交易轉(zhuǎn)型，不僅驚艷了華爾街，也為中國(guó)近9億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了豐富的暢想空間。