北京時間2月26日凌晨，百度對外公布了2015年第四季度及全年財報。數據顯示，本季度百度營收為186.99億元人民幣，同比增長33.1%，超出華爾街15位分析師平均預估的185.5億元。其中移動營收占比持續(xù)上升，達到56%，相比上季度的這個數字上升了2個百分點。

　　在財報公布之前，德意志銀行就預估百度股價會有35%的漲幅，28位華爾街分析師對百度的共識評級也為“買入”?？梢哉f，從之前百度O2O戰(zhàn)略不被華爾街看好，到此次財報前華爾街對百度股價的預估上揚，反映出外界對于百度業(yè)務表現的認可，更讓人們對于百度的未來更加期待。順應中國服務消費升級趨勢，充分利用本地化的發(fā)展契機，并利用技術優(yōu)勢充分整合移動平臺入口，展開由搜索向服務交易平臺的轉型，是百度交出令人滿意的成績單的關鍵。

　　服務業(yè)營收表現亮眼 核心搜索業(yè)務開枝散葉

　　在過去的2015年里，消費在拉動經濟增長的“三駕馬車”中表現尤為突出，尤其是在投資、出口增長明顯回落的情況下，消費充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。中國央行副行長易綱也曾公開表示，在當下的消費驅動型經濟中，服務要素的占比正在提高。服務性消費的強勁表現，對于消費升級、改善民生、繁榮經濟都將大有裨益。

　　在這樣的形勢之下，百度向服務交易的轉型無疑具有戰(zhàn)略意義。2015年末推出的本地直通車，整合了手機百度、百度地圖、百度糯米三大入口，實現了從搜索到內容再到完成支付的交易閉環(huán)，一方面提升了傳統(tǒng)商戶的營銷推廣轉化率，另一方面也讓移動用戶的服務需求得到最高效的實現。

　　從財報數據來看，截至去年12月，百度移動搜索MAU(月活躍用戶)達到6.57億，同比增長21%;百度地圖12月MAU達到3.02億，同比增長43%，這些超級入口始終是百度最大的優(yōu)勢之一。而百度糯米則將移動搜索的服務場景擴大化，加之作為交易終端的百度錢包，整個服務交易模式將線上信息搜索和線下生活服務精準相連。財報的表現證明，這種具有創(chuàng)新性的商業(yè)模式開始顯現出天然優(yōu)勢。

　　在百度發(fā)展變革的十幾年以來，其搜索基因就被人們津津樂道，同時也成為未來考驗這家大公司的重要課題。三年前左右，百度就做出了全面轉型移動端的戰(zhàn)略。2015年，百度扎實推進“連接人與服務”的戰(zhàn)略。目前看來，無論是從PC時代到移動端的全面轉型，還是圍繞核心搜索業(yè)務開枝散葉，直至目前向服務交易平臺的轉型升級，百度都在關鍵時刻提前規(guī)劃了戰(zhàn)略決策，并經受住了考驗。

　　百度搜索業(yè)務在變現能力、拉動服務消費領域增長和營銷推廣方面的發(fā)展?jié)摿Ρ皇袌龊陀脩糇C明，也證明了堅持技術驅動創(chuàng)新是有效的。

　　技術創(chuàng)新勇不止步 驅動商業(yè)模式變革見成效 

　　有行業(yè)人士認為，在普遍缺乏技術含量的中國O2O行業(yè)，技術鴻溝并非簡單的錢和戰(zhàn)略能解決的。

　　百度第四季度研發(fā)支出為人民幣24.87億元，比去年同期增長16.4%。2015年整體研發(fā)支出為人民幣101.76億元，比2014年增長45.8%。一直以來的對技術的扎實探索和積累，讓百度在面臨轉型時能夠表現得比較從容。

　　從2015年10月百度自主研發(fā)機器人小度在“雙創(chuàng)周”上與李克強總理“面對面”交流，到12月百度無人駕駛車完成路測，再到最近的語音識別、語音合成技術被麻省理工評選為2016年全球十大科技突破之一，百度在第四季度頻傳技術創(chuàng)新佳音。無論是語音搜索帶給用戶的新型搜索服務體驗，還是無人駕駛車所具備的圖像識別和深度學習功能，都回應了有些人對于百度所堅持的技術創(chuàng)新是否具有實踐性的質疑。日前，由安信證券發(fā)布的行業(yè)分析報告也向投資人重點推薦了百度的無人駕駛項目。

　　百度CEO李彥宏在未來論壇年會和世界互聯(lián)網大會上都曾表達過他對企業(yè)技術創(chuàng)新的看法。“巨大的市場、先行先試的理念，會是中國在未來創(chuàng)新當中兩個非常重要的優(yōu)勢”，目前的互聯(lián)網創(chuàng)新多是商業(yè)模式和資本整合的創(chuàng)新，從過去一年里行業(yè)內的幾次投融資、并購事件中也可見一斑。但是李彥宏對于技術創(chuàng)新的未來表示樂觀，“期待未來3-5年，技術創(chuàng)新能成為中國的主流”。

　　在消費升級的大背景下，百度在移動端重點發(fā)力，以技術驅動服務交易轉型，不僅驚艷了華爾街，也為中國近9億移動互聯(lián)網用戶提供了豐富的暢想空間。