因?yàn)樘O(píng)果上一季度那一個(gè)著名的財(cái)報(bào)顯示了iPhone的首次下滑，再加上iPhone7至今的傳聞都沒(méi)有暗示任何給力的變化，人們對(duì)它接下來(lái)的表現(xiàn)并不看好。不過(guò)最近也有分析師另辟蹊徑，認(rèn)為正是iPhone6s此前的弱勢(shì)表現(xiàn)才會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間里幫到蘋(píng)果。然而，問(wèn)題遠(yuǎn)不止那么簡(jiǎn)單。

　　不久前市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)眼下智能手機(jī)市場(chǎng)的整體疲軟，而且2016年整個(gè)形勢(shì)還將“持續(xù)走低”，其中蘋(píng)果和微軟則會(huì)表現(xiàn)得相對(duì)明顯。然而盡管如此，高盛公司仍舊認(rèn)為蘋(píng)果的成績(jī)將高于人們的一致預(yù)期，將蘋(píng)果的股票保持在“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)上。

　　高盛認(rèn)為人們?nèi)耘f低估了蘋(píng)果，忽略了它龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和許多人從iPhone 6開(kāi)始就已經(jīng)沒(méi)有再更換手機(jī)的事實(shí)。高盛的分析師Simona Jankowski說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)iPhone 7將會(huì)掀起一次換機(jī)熱，因?yàn)楦鶕?jù)最近的消費(fèi)者調(diào)查，人們的購(gòu)機(jī)需求已經(jīng)被壓抑了很久。另外這還要加上我們對(duì)iPhone到2016年9月為止其用戶(hù)基礎(chǔ)的預(yù)估，屆時(shí)可能將有一個(gè)26%的同比增長(zhǎng)。”

　　有趣的是，就在幾天以前投資機(jī)構(gòu)BMO Capital Markets的分析師Tim Long也在一份報(bào)告中提出了類(lèi)似的觀點(diǎn)，認(rèn)為人們的換機(jī)規(guī)律會(huì)讓iPhone 7“收獲一份歷史性的銷(xiāo)售成績(jī)”。

　　就目前來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果那創(chuàng)紀(jì)錄的用戶(hù)群體是它最大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)官方的說(shuō)法，iPhone的用戶(hù)數(shù)量較之兩年前擴(kuò)張了80%之多。正因?yàn)槿绱耍琓im Long估計(jì)有26%的iPhone用戶(hù)已經(jīng)兩年沒(méi)有升級(jí)手機(jī)了，轉(zhuǎn)換成具體數(shù)量就是1.2億的潛在銷(xiāo)量。iPhone 6發(fā)售的前兩個(gè)季度中蘋(píng)果共賣(mài)出1.33億部手機(jī)。

　　然而蘋(píng)果是不能因此而松懈的。根據(jù)太平洋皇冠證券分析師Andy Hargreaves的說(shuō)法，人們逐漸變長(zhǎng)的換新周期是一種能夠“抑制逐年上漲”的“合理原因”。不過(guò)他后來(lái)又補(bǔ)充說(shuō)，至少在短期內(nèi)，更長(zhǎng)的換新周期將會(huì)在消費(fèi)者準(zhǔn)備好升級(jí)的時(shí)候，引發(fā)不可阻擋的強(qiáng)大需求，但是每次爆發(fā)相隔的時(shí)間就要更長(zhǎng)了。

　　盡管iPhone 7可能會(huì)在銷(xiāo)量上對(duì)蘋(píng)果從今年10月開(kāi)始的下一個(gè)財(cái)年，起到前兩個(gè)季度內(nèi)的提振效果，但公司仍將面臨大量的挑戰(zhàn)。它需要面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)來(lái)自本土生產(chǎn)商的沖擊，其他新興市場(chǎng)里也是變化難測(cè)。雖然人們的換機(jī)欲望會(huì)極大帶動(dòng)iPhone 7的銷(xiāo)量，但新機(jī)如果缺乏驚喜會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料。

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