因?yàn)樘O果上一季度那一個著名的財(cái)報顯示了iPhone的首次下滑，再加上iPhone7至今的傳聞都沒有暗示任何給力的變化，人們對它接下來的表現(xiàn)并不看好。不過最近也有分析師另辟蹊徑，認(rèn)為正是iPhone6s此前的弱勢表現(xiàn)才會在接下來的時間里幫到蘋果。然而，問題遠(yuǎn)不止那么簡單。

　　不久前市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)眼下智能手機(jī)市場的整體疲軟，而且2016年整個形勢還將“持續(xù)走低”，其中蘋果和微軟則會表現(xiàn)得相對明顯。然而盡管如此，高盛公司仍舊認(rèn)為蘋果的成績將高于人們的一致預(yù)期，將蘋果的股票保持在“買入”評級上。

　　高盛認(rèn)為人們?nèi)耘f低估了蘋果，忽略了它龐大的用戶基礎(chǔ)和許多人從iPhone 6開始就已經(jīng)沒有再更換手機(jī)的事實(shí)。高盛的分析師Simona Jankowski說：“我們預(yù)計(jì)iPhone 7將會掀起一次換機(jī)熱，因?yàn)楦鶕?jù)最近的消費(fèi)者調(diào)查，人們的購機(jī)需求已經(jīng)被壓抑了很久。另外這還要加上我們對iPhone到2016年9月為止其用戶基礎(chǔ)的預(yù)估，屆時可能將有一個26%的同比增長。”

　　有趣的是，就在幾天以前投資機(jī)構(gòu)BMO Capital Markets的分析師Tim Long也在一份報告中提出了類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為人們的換機(jī)規(guī)律會讓iPhone 7“收獲一份歷史性的銷售成績”。

　　就目前來說，蘋果那創(chuàng)紀(jì)錄的用戶群體是它最大的優(yōu)勢。根據(jù)官方的說法，iPhone的用戶數(shù)量較之兩年前擴(kuò)張了80%之多。正因?yàn)槿绱?，Tim Long估計(jì)有26%的iPhone用戶已經(jīng)兩年沒有升級手機(jī)了，轉(zhuǎn)換成具體數(shù)量就是1.2億的潛在銷量。iPhone 6發(fā)售的前兩個季度中蘋果共賣出1.33億部手機(jī)。

　　然而蘋果是不能因此而松懈的。根據(jù)太平洋皇冠證券分析師Andy Hargreaves的說法，人們逐漸變長的換新周期是一種能夠“抑制逐年上漲”的“合理原因”。不過他后來又補(bǔ)充說，至少在短期內(nèi)，更長的換新周期將會在消費(fèi)者準(zhǔn)備好升級的時候，引發(fā)不可阻擋的強(qiáng)大需求，但是每次爆發(fā)相隔的時間就要更長了。

　　盡管iPhone 7可能會在銷量上對蘋果從今年10月開始的下一個財(cái)年，起到前兩個季度內(nèi)的提振效果，但公司仍將面臨大量的挑戰(zhàn)。它需要面對中國國內(nèi)來自本土生產(chǎn)商的沖擊，其他新興市場里也是變化難測。雖然人們的換機(jī)欲望會極大帶動iPhone 7的銷量，但新機(jī)如果缺乏驚喜會帶來的負(fù)面影響誰都無法預(yù)料。

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