隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的穩(wěn)定，流量紅利逐漸消失。同時(shí)，用戶需求更加多元，媒介行為無(wú)序分散，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，用戶留存和沉淀困難，單純的精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法滿足品牌的數(shù)字營(yíng)銷需求。

　　隨著營(yíng)銷技術(shù)的升級(jí)，智能營(yíng)銷成為了數(shù)字營(yíng)銷的必選項(xiàng)，它一方面通過(guò)技術(shù)提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的觸點(diǎn)價(jià)值，另一方面，通過(guò)智能技術(shù)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行場(chǎng)景優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　以“讓天下的營(yíng)銷更簡(jiǎn)單、更有效”為目標(biāo)的阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)一直致力于智能營(yíng)銷的不斷探索，今天正式向行業(yè)發(fā)布《2021超級(jí)匯川全效智能營(yíng)銷白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，詳細(xì)解析智能營(yíng)銷的行業(yè)發(fā)展及對(duì)品牌的營(yíng)銷借鑒，為即將重磅發(fā)布的“超級(jí)匯川統(tǒng)一平臺(tái)”上線預(yù)熱。同時(shí)作為第十四屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的論壇合作伙伴，也將在10月15日的阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)專場(chǎng)上為大家?guī)?lái)“智達(dá)于心，高質(zhì)量增長(zhǎng)”的主題分享，進(jìn)一步探討智能營(yíng)銷的實(shí)踐。

　　什么是“超級(jí)匯川全效智能營(yíng)銷白皮書(shū)”？為什么要發(fā)布？

　　《2021超級(jí)匯川全效智能營(yíng)銷白皮書(shū)》是阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)聯(lián)合第三方咨詢機(jī)構(gòu)-知萌共同發(fā)布的具有實(shí)踐意義的行業(yè)報(bào)告，通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)解讀、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷專家訪談與定量調(diào)查的方式，從行業(yè)角度對(duì)全效智能營(yíng)銷做出立體式研究。

　　數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景”時(shí)代，隨著消費(fèi)場(chǎng)景、決策路徑、觸媒習(xí)慣發(fā)生改變，如何解決用戶需求日益分散、用戶留存和沉淀困難、消費(fèi)轉(zhuǎn)化路徑復(fù)雜，成為數(shù)字營(yíng)銷中廣告主面臨的三大挑戰(zhàn)。系統(tǒng)性解決流量、效率與效果的全效智能營(yíng)銷在《白皮書(shū)》中給出了詳盡的分析和解答。

　　《白皮書(shū)》中有哪些不容錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容和看點(diǎn)？

　　智能營(yíng)銷新賽道，全效智能營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨

　　從數(shù)字化到數(shù)智化，從“智能增效”到“全效智能“，適應(yīng)廣告主需求的全效智能營(yíng)銷需要具備全場(chǎng)景、全自動(dòng)、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。

　　《白皮書(shū)》中分享了一個(gè)全效智能營(yíng)銷模型，以智慧統(tǒng)籌為樞紐，從流量的全面到場(chǎng)和加速?zèng)Q策效果兩個(gè)方向，縮短營(yíng)銷鏈路，讓廣告主實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所需”、“返場(chǎng)再營(yíng)銷”，形成智能化時(shí)代的營(yíng)銷高價(jià)值增長(zhǎng)模式。

　　02.占領(lǐng)營(yíng)銷價(jià)值高地，解決營(yíng)銷增長(zhǎng)難題

　　針對(duì)廣告主期待在流量、效果、效率環(huán)節(jié)解決的營(yíng)銷痛點(diǎn)，阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)傾力打造高效營(yíng)銷解決方案——超級(jí)匯川，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)生意的快速增長(zhǎng)。

　　超級(jí)匯川是智能營(yíng)銷平臺(tái)統(tǒng)一的智能化、一站式投放操作平臺(tái)，充分利用阿里集團(tuán)交易、社交與服務(wù)能力，縮短用戶路徑、加速轉(zhuǎn)化，具有獨(dú)特的流量擴(kuò)充解決方案、極致的效果保障產(chǎn)品、高效的投放優(yōu)化平臺(tái)與智能的投放創(chuàng)意工具。

　　03.直擊行業(yè)痛點(diǎn)，滿足用戶需求，全效營(yíng)銷方案展示

　　《白皮書(shū)》中，針對(duì)短視頻、房地產(chǎn)、教育、電商、游戲等不同行業(yè)，對(duì)全效智能營(yíng)銷行業(yè)解決方案進(jìn)行了深度解讀。針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷、直播引流、拉新獲客等營(yíng)銷目標(biāo)一一作了案例的落地展示。

　　以快手短視頻平臺(tái)全效營(yíng)銷方案為例，在短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、賽道日益擁擠、流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)的背景下，幫助客戶突破獲量瓶頸，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)日均有效新增用戶3K+。

　　04.萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，智能營(yíng)銷趨勢(shì)展望

　　智能營(yíng)銷之所以能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落地實(shí)踐, 很大程度得益于關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)步，而隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和普及, 我們正式進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代,《白皮書(shū)》中對(duì)智能營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展做出了六大趨勢(shì)分析，也給了廣告主更多的未來(lái)營(yíng)銷洞察與參考，相信可以為營(yíng)銷行業(yè)的專家們帶來(lái)一定的啟發(fā)。

　　攜手金投賞，推動(dòng)數(shù)智營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)將于10月15日在金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，以“智達(dá)于心，高質(zhì)量增長(zhǎng)”為主題，分享行業(yè)洞察和平臺(tái)動(dòng)態(tài)，與行業(yè)專家共同探討新局勢(shì)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，新社會(huì)政策的出臺(tái)預(yù)示著用戶結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，看似偶然的消費(fèi)行為其實(shí)背后是用戶日益成熟的心智和理性消費(fèi)的態(tài)度，需要消費(fèi)認(rèn)知的培養(yǎng)和品牌好感的積累。這也要求廣告主的營(yíng)銷思維從“眼球經(jīng)濟(jì)的吸引”轉(zhuǎn)化為“心智經(jīng)濟(jì)的培養(yǎng)”。

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)以超級(jí)匯川產(chǎn)品為核心，在擴(kuò)流量，保效果，提效率的基礎(chǔ)上構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)的“自驅(qū)力”，實(shí)現(xiàn)用戶心智溝通的高效觸達(dá)。

　　進(jìn)一步了解全效智能營(yíng)銷，點(diǎn)擊鏈接https://h5case2.easy-all.cn/AlibabaWP/AlibabaWP/index，下載《2021超級(jí)匯川全效智能營(yíng)銷白皮書(shū)》

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