隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長的穩(wěn)定，流量紅利逐漸消失。同時，用戶需求更加多元，媒介行為無序分散，對品牌來說，用戶留存和沉淀困難，單純的精準營銷已經(jīng)無法滿足品牌的數(shù)字營銷需求。

　　隨著營銷技術(shù)的升級，智能營銷成為了數(shù)字營銷的必選項，它一方面通過技術(shù)提升移動互聯(lián)網(wǎng)的觸點價值，另一方面，通過智能技術(shù)對數(shù)字營銷進行場景優(yōu)化，實現(xiàn)用戶的精細化運營。

　　以“讓天下的營銷更簡單、更有效”為目標(biāo)的阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺一直致力于智能營銷的不斷探索，今天正式向行業(yè)發(fā)布《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，詳細解析智能營銷的行業(yè)發(fā)展及對品牌的營銷借鑒，為即將重磅發(fā)布的“超級匯川統(tǒng)一平臺”上線預(yù)熱。同時作為第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的論壇合作伙伴，也將在10月15日的阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺專場上為大家?guī)?ldquo;智達于心，高質(zhì)量增長”的主題分享，進一步探討智能營銷的實踐。

　　什么是“超級匯川全效智能營銷白皮書”？為什么要發(fā)布？

　　《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》是阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺聯(lián)合第三方咨詢機構(gòu)-知萌共同發(fā)布的具有實踐意義的行業(yè)報告，通過對行業(yè)趨勢解讀、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、營銷專家訪談與定量調(diào)查的方式，從行業(yè)角度對全效智能營銷做出立體式研究。

　　數(shù)字時代的消費者已經(jīng)進入了一個“復(fù)合消費場景”時代，隨著消費場景、決策路徑、觸媒習(xí)慣發(fā)生改變，如何解決用戶需求日益分散、用戶留存和沉淀困難、消費轉(zhuǎn)化路徑復(fù)雜，成為數(shù)字營銷中廣告主面臨的三大挑戰(zhàn)。系統(tǒng)性解決流量、效率與效果的全效智能營銷在《白皮書》中給出了詳盡的分析和解答。

　　《白皮書》中有哪些不容錯過的內(nèi)容和看點？

　　智能營銷新賽道，全效智能營銷時代來臨

　　從數(shù)字化到數(shù)智化，從“智能增效”到“全效智能“，適應(yīng)廣告主需求的全效智能營銷需要具備全場景、全自動、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。

　　《白皮書》中分享了一個全效智能營銷模型，以智慧統(tǒng)籌為樞紐，從流量的全面到場和加速決策效果兩個方向，縮短營銷鏈路，讓廣告主實現(xiàn)“所見即所需”、“返場再營銷”，形成智能化時代的營銷高價值增長模式。

　　02.占領(lǐng)營銷價值高地，解決營銷增長難題

　　針對廣告主期待在流量、效果、效率環(huán)節(jié)解決的營銷痛點，阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺傾力打造高效營銷解決方案——超級匯川，推動品牌實現(xiàn)生意的快速增長。

　　超級匯川是智能營銷平臺統(tǒng)一的智能化、一站式投放操作平臺，充分利用阿里集團交易、社交與服務(wù)能力，縮短用戶路徑、加速轉(zhuǎn)化，具有獨特的流量擴充解決方案、極致的效果保障產(chǎn)品、高效的投放優(yōu)化平臺與智能的投放創(chuàng)意工具。

　　03.直擊行業(yè)痛點，滿足用戶需求，全效營銷方案展示

　　《白皮書》中，針對短視頻、房地產(chǎn)、教育、電商、游戲等不同行業(yè)，對全效智能營銷行業(yè)解決方案進行了深度解讀。針對內(nèi)容營銷、直播引流、拉新獲客等營銷目標(biāo)一一作了案例的落地展示。

　　以快手短視頻平臺全效營銷方案為例，在短視頻市場競爭白熱化、賽道日益擁擠、流量爭奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)的背景下，幫助客戶突破獲量瓶頸，通過精細化運營，實現(xiàn)日均有效新增用戶3K+。

　　04.萬物互聯(lián)時代，智能營銷趨勢展望

　　智能營銷之所以能取代傳統(tǒng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代落地實踐, 很大程度得益于關(guān)鍵技術(shù)的進步，而隨著5G技術(shù)的應(yīng)用和普及, 我們正式進入萬物互聯(lián)的智能時代,《白皮書》中對智能營銷未來發(fā)展做出了六大趨勢分析，也給了廣告主更多的未來營銷洞察與參考，相信可以為營銷行業(yè)的專家們帶來一定的啟發(fā)。

　　攜手金投賞，推動數(shù)智營銷的高質(zhì)量發(fā)展

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺將于10月15日在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，以“智達于心，高質(zhì)量增長”為主題，分享行業(yè)洞察和平臺動態(tài)，與行業(yè)專家共同探討新局勢下的企業(yè)經(jīng)營生態(tài)，探索企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量野蠻生長的時代已經(jīng)過去，新社會政策的出臺預(yù)示著用戶結(jié)構(gòu)將會發(fā)生翻天覆地的變化，看似偶然的消費行為其實背后是用戶日益成熟的心智和理性消費的態(tài)度，需要消費認知的培養(yǎng)和品牌好感的積累。這也要求廣告主的營銷思維從“眼球經(jīng)濟的吸引”轉(zhuǎn)化為“心智經(jīng)濟的培養(yǎng)”。

　　阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺以超級匯川產(chǎn)品為核心，在擴流量，保效果，提效率的基礎(chǔ)上構(gòu)建可持續(xù)增長的“自驅(qū)力”，實現(xiàn)用戶心智溝通的高效觸達。

　　進一步了解全效智能營銷，點擊鏈接https://h5case2.easy-all.cn/AlibabaWP/AlibabaWP/index，下載《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》

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