得益于Q2財(cái)報(bào)的超預(yù)期表現(xiàn)以及股價(jià)的一路上漲，微博最近的勢(shì)頭有點(diǎn)猛，先被阿里以1.35億美金增持1.4%的股份，隨后在直播領(lǐng)域的一個(gè)新動(dòng)作又在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注。事情是這樣，微博的控股公司有信近期推出了一款語(yǔ)音直播紅豆Live，產(chǎn)品定位要為垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅提供內(nèi)容直播工具，而媒體對(duì)微博試水語(yǔ)音直播也是看法不一，既有贊同也有質(zhì)疑。

　　有人認(rèn)為語(yǔ)音直播紅豆Live更像是電臺(tái)FM的實(shí)時(shí)版，也有聲音認(rèn)為是知乎live、分答等語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)的升級(jí)版。帶著對(duì)紅豆Live的好奇心，筆者對(duì)這款不看臉的直播產(chǎn)品進(jìn)行了體驗(yàn)，以下是個(gè)人的感受與建議。

　　打開(kāi)產(chǎn)品，一個(gè)直接的印象是，產(chǎn)品的視覺(jué)風(fēng)格整體給人文藝范、萌萌的感覺(jué)，比如產(chǎn)品界面的紅豆小怪物，首屏頂部的“一顆硬萌的紅豆Live“的產(chǎn)品介紹語(yǔ)，這些與紅豆Live注重直播內(nèi)容價(jià)值的定位似乎頗為契合。而在首屏的上方，能看到哪些大V已經(jīng)入駐以及直播預(yù)告。

圖：紅豆Live啟動(dòng)頁(yè)

　　從產(chǎn)品界面的排版來(lái)看，目前設(shè)計(jì)還比較簡(jiǎn)單，未對(duì)不同領(lǐng)域大V的直播進(jìn)行分類，從上往下瀏覽，一條線就能看完目前所有已在紅豆Live直播大V的直播回放，考慮到紅豆Live剛上線，倒也可以理解。但后期入駐大V越來(lái)越多，直播場(chǎng)次也更多，產(chǎn)品界面對(duì)直播的分類還是很有必要。

　　這次體驗(yàn)正恰逢微博大V@博物雜志在紅豆Live直播首秀，筆者也加入了觀看，博物雜志在直播中不斷上傳圖片， 而圖片的內(nèi)容則是匯集了網(wǎng)友在微博提問(wèn)的各類不知名的動(dòng)植物。直播中粉絲與博物雜志的互動(dòng)也非常頻繁，其中更是頻頻冒出俄羅斯套魚(yú)、殺馬特葬愛(ài)花、丁字褲魚(yú)等趣味點(diǎn)評(píng)。但有一點(diǎn)比較影響體驗(yàn)，評(píng)論互動(dòng)區(qū)域太小，粉絲的評(píng)論被快速刷掉，垂直V容易忽視掉很多粉絲的評(píng)論，筆者認(rèn)為紅豆Live的核心一是垂直V另一方面則是粉絲的互動(dòng)，所以粉絲的互動(dòng)應(yīng)該有更大的展示空間。

　　而在互動(dòng)過(guò)程中，用戶也在不停的點(diǎn)贊與送禮物，筆者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊是可以無(wú)限次的，送禮物則需充值，點(diǎn)贊的設(shè)計(jì)紅豆Live做的很聰明，能夠持續(xù)保持互動(dòng)性，送禮物顯然是為了垂直V的內(nèi)容變現(xiàn)而設(shè)置。另外，如果垂直V的聲音能夠很好聽(tīng) ，對(duì)直播會(huì)不會(huì)是一種加分呢?

圖：博物雜志在紅豆Live直播

　　聽(tīng)完博物雜志的直播，筆者也嘗試點(diǎn)擊發(fā)起直播，發(fā)現(xiàn)需要邀請(qǐng)碼，一番打聽(tīng)后得知，紅豆Live初期是主打邀請(qǐng)制，需要輸入邀請(qǐng)碼才能開(kāi)通直播，后期才會(huì)開(kāi)放全部用戶的直播。很明顯紅豆 Live此舉是為了保證前期高質(zhì)量的直播內(nèi)容 。

圖：紅豆Live前期直播設(shè)立邀請(qǐng)制

　　我們?cè)賮?lái)看看入駐的大V有哪些?博物雜志、營(yíng)養(yǎng)師顧中一、NASA中午、星座達(dá)人nownow、科學(xué)家種太陽(yáng)、窮游達(dá)人貓力molly、英國(guó)駐華使館等，都是微博平臺(tái)中有一定影響力的大V。這讓筆者想到了在主播定位方面有些相似的分答，大V在分答回答一次最長(zhǎng)只有一分鐘的時(shí)間，相比之下，大V在紅豆Live的內(nèi)容分享沒(méi)有時(shí)間限制，信息承載能力也更強(qiáng)一些，讓知識(shí)的表達(dá)空間更大。

圖：紅豆Live部分入駐KOL

　　此外，還有一個(gè)直觀的感受就是，目前主流的視頻直播有著很明顯的娛樂(lè)性標(biāo)簽，而筆者發(fā)現(xiàn)，博物雜志在紅豆Live的直播中，用戶在跟大V的互動(dòng)的過(guò)程中，除提問(wèn)題外，還會(huì)喜歡發(fā)“嗨起來(lái)、唱首歌、來(lái)一首“之類的娛樂(lè)化評(píng)論，某種程度上這證明了主打垂直V直播的語(yǔ)音直播也同樣可以讓直播保持趣味性。

圖：直播結(jié)束后在紅豆Live內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)回放

　　最后我們?cè)賮?lái)看紅豆Live的變現(xiàn)模式，紅豆Live主打?yàn)榇怪盫提供內(nèi)容直播工具，提升垂直V的內(nèi)容變現(xiàn)效率。而目前在紅豆Live內(nèi)看到的變現(xiàn)模式就只有送禮物，這顯然是不夠的。而筆者在查閱相關(guān)新聞后，了解到紅豆Live計(jì)劃接下來(lái)將會(huì)推出競(jìng)價(jià)問(wèn)答、付費(fèi)直播間等一系列功能 ，顯然紅豆Live也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，計(jì)劃進(jìn)一步完善。

圖：用戶在紅豆Live可以充值給主播送禮物

　　紅豆Live 的出現(xiàn)，可以說(shuō)一定程度上鼓勵(lì)了垂直大 V、知識(shí)網(wǎng)紅通過(guò)語(yǔ)音直播去分享自己的創(chuàng)作內(nèi)容、專業(yè)知識(shí)。未來(lái)紅豆Live也可以是一個(gè)可以幫助大 V 建立名氣的平臺(tái)，分享自己的創(chuàng)作、提升影響力，就好比微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)等。

　　當(dāng)然，剛剛出生的紅豆Live 同樣面臨著很多難題，產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善、如何保證直播內(nèi)容的高質(zhì)量、商業(yè)模式的思考等，是紅豆Live接下來(lái)需要格外引導(dǎo)和思考的內(nèi)容。

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