得益于Q2財報的超預(yù)期表現(xiàn)以及股價的一路上漲，微博最近的勢頭有點猛，先被阿里以1.35億美金增持1.4%的股份，隨后在直播領(lǐng)域的一個新動作又在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注。事情是這樣，微博的控股公司有信近期推出了一款語音直播紅豆Live，產(chǎn)品定位要為垂直大V、知識網(wǎng)紅提供內(nèi)容直播工具，而媒體對微博試水語音直播也是看法不一，既有贊同也有質(zhì)疑。

　　有人認(rèn)為語音直播紅豆Live更像是電臺FM的實時版，也有聲音認(rèn)為是知乎live、分答等語音問答平臺的升級版。帶著對紅豆Live的好奇心，筆者對這款不看臉的直播產(chǎn)品進(jìn)行了體驗，以下是個人的感受與建議。

　　打開產(chǎn)品，一個直接的印象是，產(chǎn)品的視覺風(fēng)格整體給人文藝范、萌萌的感覺，比如產(chǎn)品界面的紅豆小怪物，首屏頂部的“一顆硬萌的紅豆Live“的產(chǎn)品介紹語，這些與紅豆Live注重直播內(nèi)容價值的定位似乎頗為契合。而在首屏的上方，能看到哪些大V已經(jīng)入駐以及直播預(yù)告。

圖：紅豆Live啟動頁

　　從產(chǎn)品界面的排版來看，目前設(shè)計還比較簡單，未對不同領(lǐng)域大V的直播進(jìn)行分類，從上往下瀏覽，一條線就能看完目前所有已在紅豆Live直播大V的直播回放，考慮到紅豆Live剛上線，倒也可以理解。但后期入駐大V越來越多，直播場次也更多，產(chǎn)品界面對直播的分類還是很有必要。

　　這次體驗正恰逢微博大V@博物雜志在紅豆Live直播首秀，筆者也加入了觀看，博物雜志在直播中不斷上傳圖片， 而圖片的內(nèi)容則是匯集了網(wǎng)友在微博提問的各類不知名的動植物。直播中粉絲與博物雜志的互動也非常頻繁，其中更是頻頻冒出俄羅斯套魚、殺馬特葬愛花、丁字褲魚等趣味點評。但有一點比較影響體驗，評論互動區(qū)域太小，粉絲的評論被快速刷掉，垂直V容易忽視掉很多粉絲的評論，筆者認(rèn)為紅豆Live的核心一是垂直V另一方面則是粉絲的互動，所以粉絲的互動應(yīng)該有更大的展示空間。

　　而在互動過程中，用戶也在不停的點贊與送禮物，筆者體驗發(fā)現(xiàn)點贊是可以無限次的，送禮物則需充值，點贊的設(shè)計紅豆Live做的很聰明，能夠持續(xù)保持互動性，送禮物顯然是為了垂直V的內(nèi)容變現(xiàn)而設(shè)置。另外，如果垂直V的聲音能夠很好聽 ，對直播會不會是一種加分呢?

圖：博物雜志在紅豆Live直播

　　聽完博物雜志的直播，筆者也嘗試點擊發(fā)起直播，發(fā)現(xiàn)需要邀請碼，一番打聽后得知，紅豆Live初期是主打邀請制，需要輸入邀請碼才能開通直播，后期才會開放全部用戶的直播。很明顯紅豆 Live此舉是為了保證前期高質(zhì)量的直播內(nèi)容 。

圖：紅豆Live前期直播設(shè)立邀請制

　　我們再來看看入駐的大V有哪些?博物雜志、營養(yǎng)師顧中一、NASA中午、星座達(dá)人nownow、科學(xué)家種太陽、窮游達(dá)人貓力molly、英國駐華使館等，都是微博平臺中有一定影響力的大V。這讓筆者想到了在主播定位方面有些相似的分答，大V在分答回答一次最長只有一分鐘的時間，相比之下，大V在紅豆Live的內(nèi)容分享沒有時間限制，信息承載能力也更強(qiáng)一些，讓知識的表達(dá)空間更大。

圖：紅豆Live部分入駐KOL

　　此外，還有一個直觀的感受就是，目前主流的視頻直播有著很明顯的娛樂性標(biāo)簽，而筆者發(fā)現(xiàn)，博物雜志在紅豆Live的直播中，用戶在跟大V的互動的過程中，除提問題外，還會喜歡發(fā)“嗨起來、唱首歌、來一首“之類的娛樂化評論，某種程度上這證明了主打垂直V直播的語音直播也同樣可以讓直播保持趣味性。

圖：直播結(jié)束后在紅豆Live內(nèi)可以實現(xiàn)回放

　　最后我們再來看紅豆Live的變現(xiàn)模式，紅豆Live主打為垂直V提供內(nèi)容直播工具，提升垂直V的內(nèi)容變現(xiàn)效率。而目前在紅豆Live內(nèi)看到的變現(xiàn)模式就只有送禮物，這顯然是不夠的。而筆者在查閱相關(guān)新聞后，了解到紅豆Live計劃接下來將會推出競價問答、付費直播間等一系列功能 ，顯然紅豆Live也意識到了這個問題，計劃進(jìn)一步完善。

圖：用戶在紅豆Live可以充值給主播送禮物

　　紅豆Live 的出現(xiàn)，可以說一定程度上鼓勵了垂直大 V、知識網(wǎng)紅通過語音直播去分享自己的創(chuàng)作內(nèi)容、專業(yè)知識。未來紅豆Live也可以是一個可以幫助大 V 建立名氣的平臺，分享自己的創(chuàng)作、提升影響力，就好比微信公眾號等自媒體平臺等。

　　當(dāng)然，剛剛出生的紅豆Live 同樣面臨著很多難題，產(chǎn)品功能設(shè)計的進(jìn)一步完善、如何保證直播內(nèi)容的高質(zhì)量、商業(yè)模式的思考等，是紅豆Live接下來需要格外引導(dǎo)和思考的內(nèi)容。

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