提及海外眾籌項目的運(yùn)作，許多人會直觀地想到“廣告、PR、social”等引流的方式，還有一些海外眾籌的“資深玩家”，則會提到“平臺官推、郵件營銷”等方法。但許多人都忽視了品牌官網(wǎng)的作用。

　　關(guān)于品牌官網(wǎng)，國際化海外眾籌團(tuán)隊知了創(chuàng)新的創(chuàng)始人歐陽堅表示：品牌官網(wǎng)是海外眾籌的“翅膀”，不但能夠增加人們對產(chǎn)品的信任。更能夠?yàn)楸娀I頁面帶來巨大流量，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。而且，優(yōu)秀的品牌官網(wǎng)讓海外眾籌“品牌出海第一步”的屬性得到了放大。

　　擺脫平臺束縛，“隨心所欲”講好故事

　　在Kickstarter和Indiegogo平臺上， 海外眾籌頁面的內(nèi)容通常十分有限。一方面是平臺的重重內(nèi)容限制，另一方面是Backer可憐的注意力，我們不得不犧牲掉好好講述品牌故事的機(jī)會。而其他已經(jīng)出售的產(chǎn)品，或未來將推出的產(chǎn)品線更是無從提及。

　　但如果我們提前建設(shè)品牌網(wǎng)站，并將其作為海外眾籌項目預(yù)熱期的流量落點(diǎn)。我們就可以不受任何束縛的將品牌的所有，完整而充滿創(chuàng)意的展示給潛在Backer(同樣是潛在消費(fèi)者)，他們則會對我們的海外眾籌項目更加感興趣，從而促使海外眾籌項目在上線首日的銷量爆發(fā)，這是非常重要的。

　　如果是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊可講的內(nèi)容太少，或者海外眾籌項目的科技范不足，我們也可以選擇Twitter和Facebook主頁作為臨時的品牌網(wǎng)站。由于這兩個平臺的社交屬性，我們在與粉絲互動方面也能獲得不錯的成效。而且以這種方式講出故事，可以很好的“避弱就強(qiáng)”，從而促進(jìn)海外眾籌項目的成功。

　　有效提升SEO排名

　　無論是海外眾籌項目上線前后，除Google Adwords搜索廣告之外，有幾百個因素可以決定我們的品牌在搜索引擎結(jié)果中的排名。其中，最重要的是有多少高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)。因而，一個訪問人數(shù)眾多的官網(wǎng)或?qū)ｍ搶O大的提升我們的SEO排名，從而大大優(yōu)化廣告的投放成本。

　　而即便在海外眾籌項目結(jié)束后，我們的品牌和產(chǎn)品依舊需要前行;同時，海外眾籌時積累的品牌資產(chǎn)、傳播內(nèi)容也需要載體承接。因此，利用海外眾籌項目產(chǎn)生的傳播效果，將Backer的關(guān)注引導(dǎo)到品牌網(wǎng)站，也將海外眾籌期間產(chǎn)生的PR報道、視頻有機(jī)凝聚在官網(wǎng)上。從而真正讓這些海外種子用戶產(chǎn)生品牌粘性，讓品牌資產(chǎn)得到保存。而不是僅僅是海外眾籌項目進(jìn)行的那30至60天中。

　　“雙管齊下”預(yù)售，創(chuàng)造更高利潤率

　　對于海外眾籌項目來說，即使海外眾籌項目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初始設(shè)定的資金目標(biāo)，但對于大多數(shù)海外眾籌的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量越多，成本越低，利潤才能越高。因此在海外眾籌結(jié)束后，在海外眾籌平臺和官網(wǎng)上同步進(jìn)行的預(yù)售對于提升海外眾籌的最終成績和利潤率有極大幫助。

　　所以，一個優(yōu)秀的品牌官網(wǎng)或品牌專頁對于海外眾籌項目而言，必不可少。擁有它，就仿佛為我們的海外眾籌項目插上了“翅膀”。如果您的海外眾籌項目需要更加專業(yè)、針對性、國際化的指導(dǎo)或操作，可以與知了創(chuàng)新海外眾籌服務(wù)團(tuán)隊聯(lián)系，或者關(guān)注“品牌出海第一步”公眾號了解更多內(nèi)容。

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