提及海外眾籌項(xiàng)目的運(yùn)作，許多人會(huì)直觀地想到“廣告、PR、social”等引流的方式，還有一些海外眾籌的“資深玩家”，則會(huì)提到“平臺(tái)官推、郵件營(yíng)銷(xiāo)”等方法。但許多人都忽視了品牌官網(wǎng)的作用。

　　關(guān)于品牌官網(wǎng)，國(guó)際化海外眾籌團(tuán)隊(duì)知了創(chuàng)新的創(chuàng)始人歐陽(yáng)堅(jiān)表示：品牌官網(wǎng)是海外眾籌的“翅膀”，不但能夠增加人們對(duì)產(chǎn)品的信任。更能夠?yàn)楸娀I頁(yè)面帶來(lái)巨大流量，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。而且，優(yōu)秀的品牌官網(wǎng)讓海外眾籌“品牌出海第一步”的屬性得到了放大。

　　擺脫平臺(tái)束縛，“隨心所欲”講好故事

　　在Kickstarter和Indiegogo平臺(tái)上， 海外眾籌頁(yè)面的內(nèi)容通常十分有限。一方面是平臺(tái)的重重內(nèi)容限制，另一方面是Backer可憐的注意力，我們不得不犧牲掉好好講述品牌故事的機(jī)會(huì)。而其他已經(jīng)出售的產(chǎn)品，或未來(lái)將推出的產(chǎn)品線更是無(wú)從提及。

　　但如果我們提前建設(shè)品牌網(wǎng)站，并將其作為海外眾籌項(xiàng)目預(yù)熱期的流量落點(diǎn)。我們就可以不受任何束縛的將品牌的所有，完整而充滿創(chuàng)意的展示給潛在Backer(同樣是潛在消費(fèi)者)，他們則會(huì)對(duì)我們的海外眾籌項(xiàng)目更加感興趣，從而促使海外眾籌項(xiàng)目在上線首日的銷(xiāo)量爆發(fā)，這是非常重要的。

　　如果是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可講的內(nèi)容太少，或者海外眾籌項(xiàng)目的科技范不足，我們也可以選擇Twitter和Facebook主頁(yè)作為臨時(shí)的品牌網(wǎng)站。由于這兩個(gè)平臺(tái)的社交屬性，我們?cè)谂c粉絲互動(dòng)方面也能獲得不錯(cuò)的成效。而且以這種方式講出故事，可以很好的“避弱就強(qiáng)”，從而促進(jìn)海外眾籌項(xiàng)目的成功。

　　有效提升SEO排名

　　無(wú)論是海外眾籌項(xiàng)目上線前后，除Google Adwords搜索廣告之外，有幾百個(gè)因素可以決定我們的品牌在搜索引擎結(jié)果中的排名。其中，最重要的是有多少高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)。因而，一個(gè)訪問(wèn)人數(shù)眾多的官網(wǎng)或?qū)ｍ?yè)將極大的提升我們的SEO排名，從而大大優(yōu)化廣告的投放成本。

　　而即便在海外眾籌項(xiàng)目結(jié)束后，我們的品牌和產(chǎn)品依舊需要前行;同時(shí)，海外眾籌時(shí)積累的品牌資產(chǎn)、傳播內(nèi)容也需要載體承接。因此，利用海外眾籌項(xiàng)目產(chǎn)生的傳播效果，將Backer的關(guān)注引導(dǎo)到品牌網(wǎng)站，也將海外眾籌期間產(chǎn)生的PR報(bào)道、視頻有機(jī)凝聚在官網(wǎng)上。從而真正讓這些海外種子用戶(hù)產(chǎn)生品牌粘性，讓品牌資產(chǎn)得到保存。而不是僅僅是海外眾籌項(xiàng)目進(jìn)行的那30至60天中。

　　“雙管齊下”預(yù)售，創(chuàng)造更高利潤(rùn)率

　　對(duì)于海外眾籌項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，即使海外眾籌項(xiàng)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)初始設(shè)定的資金目標(biāo)，但對(duì)于大多數(shù)海外眾籌的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量越多，成本越低，利潤(rùn)才能越高。因此在海外眾籌結(jié)束后，在海外眾籌平臺(tái)和官網(wǎng)上同步進(jìn)行的預(yù)售對(duì)于提升海外眾籌的最終成績(jī)和利潤(rùn)率有極大幫助。

　　所以，一個(gè)優(yōu)秀的品牌官網(wǎng)或品牌專(zhuān)頁(yè)對(duì)于海外眾籌項(xiàng)目而言，必不可少。擁有它，就仿佛為我們的海外眾籌項(xiàng)目插上了“翅膀”。如果您的海外眾籌項(xiàng)目需要更加專(zhuān)業(yè)、針對(duì)性、國(guó)際化的指導(dǎo)或操作，可以與知了創(chuàng)新海外眾籌服務(wù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，或者關(guān)注“品牌出海第一步”公眾號(hào)了解更多內(nèi)容。

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