最近，鴻星爾克為河南捐款5000萬，很多網(wǎng)友進(jìn)入直播間和實(shí)體店搶購支持。

　　在援助河南行動(dòng)中，安踏捐5000萬，特步捐款3000萬, 李寧捐款2500萬，361度捐款1000萬。

　　而在IP聯(lián)名方面，近幾年國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在IP和國潮上動(dòng)作頻頻，鴻星爾克也不例外。今天我們來盤點(diǎn)一下，鴻星爾克、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的IP跨界聯(lián)名之路。

　　鴻星爾克：跨界二次元，推動(dòng)品牌年輕化

　　95后與00后已成為中國最有潛力的消費(fèi)力量，而受這一群體喜愛的二次元行業(yè)飛速發(fā)展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。鴻星爾克巧妙借勢動(dòng)漫IP的力量，突破次元壁，助品牌“有效出圈”。

　　  聯(lián)名DC

　　DC動(dòng)漫的多個(gè)人物如蝙蝠俠、超人和神奇女俠等都深受年輕的喜愛，因此鴻星爾克與DC合作推出“重聚伙力，缺一不可”聯(lián)名款服飾和配飾。這一系列服裝的設(shè)計(jì)充分汲取了DC動(dòng)漫人物的各種特質(zhì)，幫助男孩圓了英雄夢，打破常規(guī)擁有超潮能力。

　　  動(dòng)漫《銀魂》奇彈款

　　鴻星爾克攜手日本神級動(dòng)漫《銀魂》玩了場跨界合作，推出了奇彈pro x 銀魂聯(lián)名系列。爾克奇彈系列跑鞋，被譽(yù)為國內(nèi)第一雙500元內(nèi)超大碳跑鞋。銀魂是以科幻時(shí)代劇為題材的包容度很高的漫畫，熱血而硬核，輕松而搞笑。這一精神，與奇彈科技讓運(yùn)動(dòng)更輕松的概念相銜接時(shí)，便有了金之刃和銀之魂這兩雙聯(lián)名款。

　　  《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號(hào)》奇彈款

　　鴻星爾克帶來與《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號(hào)》的聯(lián)名鞋款，將星際基因融入 2020 專屬經(jīng)典藍(lán)。

　　當(dāng)出彩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引了消費(fèi)者注意以后，鴻星爾克還建造了線下的爾克奇彈萬事屋，用線下萬事屋的互動(dòng)體驗(yàn)作為杠桿去撬動(dòng)Z時(shí)代的情緒為新品造勢。

　　簽約粉紅豹、兔斯基、星際迷航、銀魂等知名IP開展聯(lián)名合作，鴻星爾克在不斷刷新自己在大眾心中的認(rèn)知，與Z世代建立更緊密的連結(jié)。同時(shí)，鴻星爾克還在不斷深耕大眾運(yùn)動(dòng)市場，從網(wǎng)球到馬拉松，有其堅(jiān)持也有所嘗試，恪守運(yùn)動(dòng)品牌的初心。

　　安踏：借勢國潮，跨界聯(lián)名新方式

　　在消費(fèi)者們對品牌跨界聯(lián)名閾值變得越來越高時(shí)，品牌是時(shí)候思考如何走出無效聯(lián)名的困局了。安踏就是這樣的破局者，在傳統(tǒng)文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消費(fèi)者心中的潮流形象，提升品牌影響力。

　　  聯(lián)名「故宮文創(chuàng)」

　　安踏作為北京冬奧會(huì)的合作伙伴，攜手故宮文創(chuàng)，融合品牌著名的“霸道”系列，推出安踏×冬奧特許商品故宮特別版。這也是故宮故宮第一次跨界聯(lián)名運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域品牌。鞋款靈感來源于《冰嬉圖》，乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰的作品。《冰嬉圖》與冬奧會(huì)完美契合，鞋款上不僅有一枚古代滑冰者的吊飾，鞋側(cè)還有冰嬉幡旗勾邊。鞋尾處的冬奧會(huì) logo ，鞋舌織帶膠處印有「BEIJING 2022」的字樣，展現(xiàn)民族自豪感。

　　  聯(lián)名「花木蘭」

　　《花木蘭》電影一度引起熱議，安踏攜手了迪士尼推出“花木蘭”聯(lián)名款鞋服。產(chǎn)品設(shè)計(jì)從木蘭人生的三個(gè)階段切入，打造了堅(jiān)貞之蘭、榮耀之蘭和忠孝之蘭主題鞋服。安踏把中國古風(fēng)和潮流結(jié)合在一起，鞋身上綻放的木蘭花圖案充分體現(xiàn)了花木蘭精氣神。

　　  「敬李白」系列

　　安踏以李白風(fēng)骨為內(nèi)核，為當(dāng)代青年探尋自我尋找全新途徑。基于構(gòu)成了李白風(fēng)骨的詩、酒、劍三大要素，帶來全新安踏李白系列。安踏李白系列以主鞋款「山客」為軸，延伸出詩、酒、劍三大延伸款鞋型，脈承李白的詩意與自由。

　　從2018年開啟聯(lián)名至今，安踏已經(jīng)和數(shù)十個(gè)知名的品牌或者IP緊密結(jié)合，推出了眾多聯(lián)名款商品，為安踏的消費(fèi)群體、年輕消費(fèi)者打造一場與眾不同的營銷體驗(yàn)。

　　特步：深耕年輕市場

　　  攜手泠鳶打造主題MV《青春不卻步》

　　作為脫胎于三次元真人的虛擬藝人、B站原生虛擬頂流偶像，泠鳶身上既有青春的文藝范兒、也有年輕人的元?dú)鉂M滿，更有著勇敢追夢的果敢。這與特步復(fù)古家族所要傳遞的年輕態(tài)度不謀而合。基于此，特步首次邀請?zhí)摂M偶像破次元“代言”擔(dān)任品牌推薦官，邀請泠鳶創(chuàng)作制作了一首具有B站原生內(nèi)容屬性的主題MV《青春不卻步》。MV一經(jīng)上線便在B站引發(fā)一陣熱議，特步乘勢推出聯(lián)名禮盒和周邊產(chǎn)品激發(fā)購買。

　　  聯(lián)名少林推出新廠牌XDNA

　　2021年，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相。XDNA將走高端潮流產(chǎn)品線，開啟特步品牌的“新國潮”時(shí)代。XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”等部分產(chǎn)品已經(jīng)在特步天貓旗艦店發(fā)售。“江湖令”將于6月上市，“機(jī)甲武僧”將于9月上市。與少林功夫非遺傳承人合作，這一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出了少林文化(壁畫、功夫、經(jīng)文等)。

　　特步不只是通過IP聯(lián)名款搶占市場，而是挖掘不同文化的特質(zhì)，尋找與品牌契合的文化創(chuàng)作新款式。通過強(qiáng)勢的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，在各類社交媒體平臺(tái)上不斷創(chuàng)造出熱門話題，持續(xù)帶動(dòng)年輕群體對品牌的熱愛。

　　19年才正式開啟IP聯(lián)名的361°，也和高達(dá)、穿越火線、小黃人、三體等知名IP合作，推出了多款產(chǎn)品。而在業(yè)內(nèi)，一提到跨界聯(lián)名，更多消費(fèi)者腦海中會(huì)浮現(xiàn)“李寧”品牌，業(yè)內(nèi)不少人甚至稱之為爆款制造機(jī)。

　　新一輪的市場競爭中，年輕群體不約而同成為各大品牌想要吸引的對象。而在追求年輕群體的同時(shí)，體育品牌自身也在追求年輕化。時(shí)下最流行的合作模式——跨界聯(lián)名，無疑會(huì)給每個(gè)品牌都注入新的活力，讓品牌更加的年輕化。和阿迪達(dá)斯、Nike相比，中國體育品牌的市場份額并不占優(yōu)勢，但作為本土品牌，它們或許更加契合今年來中國人追求中國創(chuàng)造的理念，能夠借勢國潮，打造出符合中國人審美情趣的鞋服。

　　  關(guān)于CLE中國授權(quán)展

　　作為全球IP布局亞洲市場的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為中國商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺(tái)。

　　2021年CLE中國授權(quán)展舉辦時(shí)間是10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個(gè)。目前，CLE中國授權(quán)展參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記，(http://system.chinalicensingexpo.com/cle)僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)!

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