“新款iPhone價格很嚇人”

　　在中國手機巨頭們發(fā)布會接連宣稱“技術很嚇人”后，iPhone新手機卻做到了價格很嚇人!有網友對蘋果發(fā)布的iPhone新品如是評價。有“科技界春晚”之稱的蘋果發(fā)布會，今年的手機并沒有很驚人的創(chuàng)新，但價格卻著實嚇到了中國消費者，其過萬元的價格新高連日來成為中國科技圈廣為關注的大事。

　　說起萬元機，在中國手機市場上并不算稀奇。尤其是近兩年，市場高端手機呈現(xiàn)井噴之勢爆發(fā)涌現(xiàn)：奢侈品級別的有萬元僅入門的8848鈦金手機，接下去大眾化一點的還有華為保時捷版、聯(lián)想MOTO Z2018、OPPO FIND X蘭博基尼版等，都賣出了近萬元的高價，甚至講情懷的錘子也在今年的發(fā)布會上推出了8848元的高價手機，如果再加上三星W、領世旗艦，以及蘋果連續(xù)兩年來發(fā)布的逼近萬元、超過萬元的手機?？梢园l(fā)現(xiàn)，中國手機市場上的“萬元機俱樂部”近兩年竟然開始有點擁擠了!

　　萬元機扎堆，市場為何“由藍轉紅”

　　曾經，國產手機品牌長期都被蘋果、三星等國際化大品牌壓得茍延殘喘，4000元成了中國智能手機市場的天花板。近年來，國產手機品牌正強勢崛起，除了在性能外觀上漸漸從追趕到領先的同時，在品牌力、價值力方面，也迎頭趕上。這其中，不得不提走高端手機路線的8848鈦金手機。這個追求“小而美”路線的手機品牌，開創(chuàng)了“科技奢侈品”，也開創(chuàng)了高端手機的藍海市場。一躍把中國手機品牌從幾千元的市場推進了萬元機市場，而8848創(chuàng)立之初的萬元機市場，還相對沉寂。

　　也許是8848的高端路線震動了中國手機品牌：因為開創(chuàng)了萬元機市場的8848手機不但活了下來，并且活得挺好。在許多手機廠商市場銷量占有率不錯，但實際利潤虧損的狀況下，8848卻憑借較小的市場份額，實現(xiàn)了盈利，成為手機行業(yè)的成功“破壁者”。隨著消費的升級，人們對手機的需求已從早前的功能齊全外觀精美上升到了品質精神與內涵的追求，不再滿足于使用一部與別人重復率極高的“街機”。這無疑引起了諸多手機品牌的重視，注意到了這個具有廣闊市場前景的萬元機市場，并紛紛跟進。

　　例如，國內的一些主流手機品牌打造高端形象，以帶動品牌力的提升，選擇與豪車品牌合作，在手機上印個豪車LOGO便身價倍增，一時間，這甚至形成潮流，銷量也都不錯，不知道iPhone新機過萬的價格是不是也參考了中國手機品牌的發(fā)展啟示?可以說，8848開創(chuàng)了高端機的“藍海”市場，因為大家的紛紛涌入，生生把“萬元機”市場逼成了又一個“紅海”市場。

　　“萬元機”背后的真正邏輯

　　“萬元機賣的顯然已經不是一部手機，而蘋果明明就是一部手機”。這是一位網民對蘋果萬元機的評價，某種意義上講，這位網民道出了“萬元機”的本質與高價背后的邏輯。

　　雖然iPhone新品迎接著暴風雨般的吐槽，但我們仍然不能否認，IOS憑借其閉環(huán)系統(tǒng)以及多年積累的用戶，即使達不到過往的銷售高峰，仍然會取得一個不錯的市場反饋。那么，如這位網民所說，“萬元機”賣的不是一部手機，那它應該是什么呢?

　　曾經有圈內人士分析稱，高端機是社會階層文化帶來的市場機會。這很直白，但也道出了客觀事實。人們購買高端手機包涵著復雜的社會心理因素，其中包括了身份心理、社交心理和享受心理等幾個層面：身份心理，即處于社會這個階層的人，最不希望自己所用的東西、穿的衣服、開的車、住的房子與草根階層一樣。否則他們會很痛苦;社交心理，高端商務人士在出席重要的會議或聚會時，手機也要能體現(xiàn)出人脈、社群的“門當戶對”感。此二者都是“活在別人眼里”的需求，那么享受心理則是為自己而活的需求，他們需要外觀、功能更加獨特、更加優(yōu)異的手機。在這三個因素中，在iPhone成為“街機”的時代，它無疑僅能滿足第三條。從這個意義上講，蘋果的萬元機實際上其用戶群與8848這樣的奢侈品級手機完全不同，二者的社會心理需求完全不同。

　　同樣，國內高端手機品牌彼此間的邏輯也不一樣。例如，華為保時捷與8848的高端手機也有各自不同的邏輯。有分析認為，“可能體現(xiàn)了當今的互聯(lián)網主力群體青年人和真正掌握財富的高端人士在奢侈品審美上的差異。一方面，年青一代青睞的是以高配置和設計感為主打的手機;而另一方面，有許多事實上掌握大量財富的中年群體，所看重的則是高端手機所體現(xiàn)的身份上的差異性。”

　　理性地去分析，我們會發(fā)現(xiàn)，8848對高端手機的定位更加類似于奢侈品。而奢侈品的真正意義首先就在于制造社交距離。

　　另辟蹊徑，奢侈品手機品牌再破局

　　盡管各個品牌的“萬元機”邏輯上完全不同，但作為這個藍海市場的開創(chuàng)者，8848還是積極做出更深層次的改變，以防止陷入“萬元機”的泥沼中廝殺。

　　在8848不久前舉行的2018新品發(fā)布會上，8848發(fā)布了全新M5手機。這是一部融入了全球頂級腕表的新品，讓業(yè)內人士為之眼前一亮。眾所周知，在8848此前代系的產品中，背面的表盤是一種裝飾。M5的誕生則完全把“致敬時間”的內涵向前推動了一大步。

　　M5開創(chuàng)性地將全球頂級制表大師的高級腕表作品融入手機，將手機的科技實用功能與腕表的奢華屬性合二為一，以時間定義科技奢侈品。其開創(chuàng)性的“時間眼”設計，是8848手機與瑞士獨立制表師學會AHCI的跨界之作。AHCI是世界最具影響力和創(chuàng)造力的頂級腕表組織，匯聚了一群富有創(chuàng)造力和變革精神的全球頂尖獨立制表師。“時間眼”的設計融入了近10位頂級獨立制表大師的畢生杰作，每一款都是奢華級腕表典范，宛如一枚枚名貴腕表鑲嵌在手機上，美輪美奐，具有無法替代的藝術價值。

　　一面手機，一面腕表，以腕表的經典詮釋手機的奢華。對此，甚至有媒體認為：8848 M5是一部手機，但它不僅僅是一部手機;是一個腕表，但它又不僅僅是一個腕表。

　　實際上，8848自品牌誕生以來，以科技奢侈品的品牌定位，秉承“敢為天下先”的精神，在高端領域不斷出擊，與全球各大頂尖領域進行跨界合作，先后與瑞士獨立制表大師、故宮文化、巴塞爾鐘表展、法國巴黎高定秀、中國超級跑車錦標賽等展開跨界合作，碰撞出更加具有想象力的創(chuàng)新精品，不斷給中國的消費者帶來驚喜，也使8848成為極具文化內涵的高端品牌，創(chuàng)造了手機界的“8848現(xiàn)象”。

　　M5的誕生，更把高端的內涵進行了延伸。今日的8848，也不再僅僅是一部手機。因為它雖然堅持著專注于一款奢侈品級手機的精深打造，也在為實現(xiàn)品牌的升級，為其用戶群體創(chuàng)造一個獨特的身份圈層。正如8848鈦金手機總裁周佳所說，8848也將繼續(xù)專注于小而美，以精品意識服務好用戶。8848的用戶注重生活品質，熱衷于旅游、閱讀、時尚和運動，為更好地服務和滿足這些人群的需求，8848除了在產品端不斷推陳出新打造精品，還將在服務端不斷探索全新模式，8848用戶俱樂部巔峰匯的推出正是基于此考慮。

　　無論從任何角度說，作為“科技奢侈品”的8848，顯然都具有更多的衡量維度與價值判斷標準。

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