9月2日，優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)接受了南方日?qǐng)?bào)針對(duì)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的采訪(fǎng)。在面對(duì)記者時(shí)，朱向陽(yáng)表示，網(wǎng)友也是自制綜藝節(jié)目的參與者，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目一定要“接地氣”。

　　以下為采訪(fǎng)全文：

　　談節(jié)目 網(wǎng)友也是自制綜藝節(jié)目的參與者

　　南方日?qǐng)?bào)：自制節(jié)目是視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。優(yōu)酷具體如何操作?

　　朱向陽(yáng)：目前視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)仍然是版權(quán)影視劇。在此基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站也開(kāi)發(fā)符合網(wǎng)站格調(diào)、定位的自制節(jié)目，包括網(wǎng)劇、微電影、綜藝類(lèi)節(jié)目、談話(huà)類(lèi)節(jié)目等，自制綜藝和自制劇的比重大約1：1。

　　在自制節(jié)目方面我們也是所有視頻網(wǎng)站中的先行者，所以它更像優(yōu)酷的一個(gè)標(biāo)配。就今年我們推出的《我是傳奇》、《曉說(shuō)》、《老友記》幾檔節(jié)目而言，優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)接地氣和延續(xù)性?！段沂莻髌妗繁旧砭褪莾?yōu)酷牛人文化的一個(gè)傳承;《曉說(shuō)》、《老友記》則延續(xù)了優(yōu)酷一直依賴(lài)強(qiáng)大的評(píng)論屬性，大家喜歡到優(yōu)酷看視頻不假，但是大家還喜歡到優(yōu)酷看視頻下面的言論，這是優(yōu)酷區(qū)別于很多視頻網(wǎng)站的一個(gè)地方。

　　南方日?qǐng)?bào)：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和電視臺(tái)節(jié)目相比，媒介的不同是否會(huì)產(chǎn)生形式上的不同。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在哪里?

　　朱向陽(yáng)：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目靈活性強(qiáng)，不像電視那樣受具體播出時(shí)間和篇幅的限制;它有強(qiáng)大的互動(dòng)性，不僅是傳播上的互動(dòng)，我們還可以根據(jù)網(wǎng)友及時(shí)的意見(jiàn)反饋調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，形成制作上的互動(dòng)，最終直接反應(yīng)在節(jié)目中。它時(shí)效性也更強(qiáng)，它還能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，形成更符合網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的節(jié)目。

　　今年優(yōu)酷推出的《我是傳奇》就非常成功，不單單是短時(shí)間內(nèi)獲取了高流量;而且十大電視臺(tái)和十大唱片機(jī)構(gòu)的參與，讓它具備了強(qiáng)大的業(yè)內(nèi)地位與社會(huì)影響力。

　　談尺度 網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)尺度管理標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)有區(qū)別

　　南方日?qǐng)?bào)：優(yōu)酷所有的自制綜藝節(jié)目是否需要向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行報(bào)批審核?具體來(lái)說(shuō)，這是怎樣的一個(gè)流程?

　　朱向陽(yáng)：按照目前總局下發(fā)的通知辦法，自制綜藝節(jié)目是出品制作單位自審自查。但優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目從選題策劃到拍攝制作都建立有完善的審核流程和嚴(yán)格的自查機(jī)制，節(jié)目只有在內(nèi)部審核通過(guò)之后才得以上線(xiàn)播出。

　　南方日?qǐng)?bào)：不少電視人呼吁視頻網(wǎng)站應(yīng)與電視行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，對(duì)此您怎么看待?視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)還屬于新鮮事物，您認(rèn)為尺度的管理該如何把握?

　　朱向陽(yáng)：我認(rèn)為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是必須管理的，但網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和電視生態(tài)無(wú)論在播出形式還是內(nèi)容選擇等方面都存在一定區(qū)別，因此管理標(biāo)準(zhǔn)是否一致還有待探索。對(duì)于優(yōu)酷而言，符合社會(huì)普遍價(jià)值觀和倫理道德的內(nèi)容都是值得提倡的，而作為新媒體，內(nèi)容創(chuàng)意和表現(xiàn)形式則鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新。

　　南方日?qǐng)?bào)：從行業(yè)發(fā)展前景來(lái)看，視頻網(wǎng)站可以把原創(chuàng)內(nèi)容輸送給傳統(tǒng)電視臺(tái)，形成最后的利益合圍。隨著一些綜藝節(jié)目在電視臺(tái)試水成功，優(yōu)酷在與電視臺(tái)合作方面有什么樣的計(jì)劃?

　　朱向陽(yáng)：優(yōu)酷一直都在和電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)際性的合作，大量?jī)?yōu)酷出品自制、綜藝晚會(huì)、視頻都已在電視臺(tái)播出。一部自制節(jié)目其商業(yè)價(jià)值的大小來(lái)源于品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，與電視臺(tái)合作應(yīng)該說(shuō)是自制節(jié)目發(fā)展的一個(gè)方向，但不是唯一方向。未來(lái)自制節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是多元的，優(yōu)酷也會(huì)和電視臺(tái)一起對(duì)基于自制節(jié)目合作的盈利方式進(jìn)行思考、探索。

　　談人才 名人主持的首要標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同

　　南方日?qǐng)?bào)：據(jù)悉，以愛(ài)奇藝、搜狐視頻等為代表的視頻網(wǎng)站都積極招攬?jiān)娨暸_(tái)的一些專(zhuān)業(yè)人才。優(yōu)酷現(xiàn)在自制綜藝節(jié)目的團(tuán)隊(duì)是怎樣構(gòu)成的?

　　朱向陽(yáng)：我們既有原來(lái)電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人才，也有大量的網(wǎng)絡(luò)編輯參與其中，綜合構(gòu)成了我們自制綜藝節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的核心。至于新人的創(chuàng)意與想象力還是老手的經(jīng)驗(yàn)，這兩點(diǎn)對(duì)于我們的團(tuán)隊(duì)是并重的。

　　自制節(jié)目的主持人肯定是對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同的，這種認(rèn)同具有雙重性，一是網(wǎng)友認(rèn)同他們，二是他們也認(rèn)同自己所參與的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形態(tài)，節(jié)目出來(lái)符合雙方的興趣和口味。節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目具有一定的推動(dòng)和創(chuàng)新作用。

　　南方日?qǐng)?bào)：從視頻網(wǎng)站的角度，一檔自制綜藝節(jié)目成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么?節(jié)目的存在周期跟哪些因素有最直接的關(guān)系?

　　朱向陽(yáng)：一檔自制綜藝節(jié)目成功標(biāo)準(zhǔn)首先肯定是流量，就像電視節(jié)目的成功標(biāo)準(zhǔn)一般用收視率來(lái)說(shuō)話(huà)。其次，社會(huì)影響力也非常重要，這主要從是否有廣泛的互聯(lián)網(wǎng)口碑，網(wǎng)際搜索以及知名度甚至美譽(yù)度來(lái)看。另外，節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值觀，對(duì)觀眾網(wǎng)友的引導(dǎo)，也是衡量其成功的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目存在周期與其成功與否有直接關(guān)系。

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