9月2日，優(yōu)酷總編輯朱向陽接受了南方日報針對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的采訪。在面對記者時，朱向陽表示，網(wǎng)友也是自制綜藝節(jié)目的參與者，網(wǎng)絡自制節(jié)目一定要“接地氣”。

　　以下為采訪全文：

　　談節(jié)目 網(wǎng)友也是自制綜藝節(jié)目的參與者

　　南方日報：自制節(jié)目是視頻網(wǎng)站差異化競爭的手段之一。優(yōu)酷具體如何操作?

　　朱向陽：目前視頻網(wǎng)站的重點仍然是版權(quán)影視劇。在此基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站也開發(fā)符合網(wǎng)站格調(diào)、定位的自制節(jié)目，包括網(wǎng)劇、微電影、綜藝類節(jié)目、談話類節(jié)目等，自制綜藝和自制劇的比重大約1：1。

　　在自制節(jié)目方面我們也是所有視頻網(wǎng)站中的先行者，所以它更像優(yōu)酷的一個標配。就今年我們推出的《我是傳奇》、《曉說》、《老友記》幾檔節(jié)目而言，優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目強調(diào)接地氣和延續(xù)性?！段沂莻髌妗繁旧砭褪莾?yōu)酷牛人文化的一個傳承;《曉說》、《老友記》則延續(xù)了優(yōu)酷一直依賴強大的評論屬性，大家喜歡到優(yōu)酷看視頻不假，但是大家還喜歡到優(yōu)酷看視頻下面的言論，這是優(yōu)酷區(qū)別于很多視頻網(wǎng)站的一個地方。

　　南方日報：網(wǎng)絡自制節(jié)目和電視臺節(jié)目相比，媒介的不同是否會產(chǎn)生形式上的不同。網(wǎng)絡自制節(jié)目的優(yōu)勢在哪里?

　　朱向陽：網(wǎng)絡自制節(jié)目靈活性強，不像電視那樣受具體播出時間和篇幅的限制;它有強大的互動性，不僅是傳播上的互動，我們還可以根據(jù)網(wǎng)友及時的意見反饋調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，形成制作上的互動，最終直接反應在節(jié)目中。它時效性也更強，它還能結(jié)合網(wǎng)絡特點和網(wǎng)絡語言，形成更符合網(wǎng)絡生態(tài)的節(jié)目。

　　今年優(yōu)酷推出的《我是傳奇》就非常成功，不單單是短時間內(nèi)獲取了高流量;而且十大電視臺和十大唱片機構(gòu)的參與，讓它具備了強大的業(yè)內(nèi)地位與社會影響力。

　　談尺度 網(wǎng)絡和電視臺尺度管理標準應有區(qū)別

　　南方日報：優(yōu)酷所有的自制綜藝節(jié)目是否需要向有關(guān)部門進行報批審核?具體來說，這是怎樣的一個流程?

　　朱向陽：按照目前總局下發(fā)的通知辦法，自制綜藝節(jié)目是出品制作單位自審自查。但優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目從選題策劃到拍攝制作都建立有完善的審核流程和嚴格的自查機制，節(jié)目只有在內(nèi)部審核通過之后才得以上線播出。

　　南方日報：不少電視人呼吁視頻網(wǎng)站應與電視行業(yè)進行統(tǒng)一管理，對此您怎么看待?視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目在國內(nèi)還屬于新鮮事物，您認為尺度的管理該如何把握?

　　朱向陽：我認為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是必須管理的，但網(wǎng)絡生態(tài)和電視生態(tài)無論在播出形式還是內(nèi)容選擇等方面都存在一定區(qū)別，因此管理標準是否一致還有待探索。對于優(yōu)酷而言，符合社會普遍價值觀和倫理道德的內(nèi)容都是值得提倡的，而作為新媒體，內(nèi)容創(chuàng)意和表現(xiàn)形式則鼓勵大膽創(chuàng)新。

　　南方日報：從行業(yè)發(fā)展前景來看，視頻網(wǎng)站可以把原創(chuàng)內(nèi)容輸送給傳統(tǒng)電視臺，形成最后的利益合圍。隨著一些綜藝節(jié)目在電視臺試水成功，優(yōu)酷在與電視臺合作方面有什么樣的計劃?

　　朱向陽：優(yōu)酷一直都在和電視臺進行實際性的合作，大量優(yōu)酷出品自制、綜藝晚會、視頻都已在電視臺播出。一部自制節(jié)目其商業(yè)價值的大小來源于品牌價值和社會影響力，與電視臺合作應該說是自制節(jié)目發(fā)展的一個方向，但不是唯一方向。未來自制節(jié)目的發(fā)展應該說是多元的，優(yōu)酷也會和電視臺一起對基于自制節(jié)目合作的盈利方式進行思考、探索。

　　談人才 名人主持的首要標準是對網(wǎng)絡認同

　　南方日報：據(jù)悉，以愛奇藝、搜狐視頻等為代表的視頻網(wǎng)站都積極招攬原電視臺的一些專業(yè)人才。優(yōu)酷現(xiàn)在自制綜藝節(jié)目的團隊是怎樣構(gòu)成的?

　　朱向陽：我們既有原來電視臺的專業(yè)人才，也有大量的網(wǎng)絡編輯參與其中，綜合構(gòu)成了我們自制綜藝節(jié)目主創(chuàng)團隊的核心。至于新人的創(chuàng)意與想象力還是老手的經(jīng)驗，這兩點對于我們的團隊是并重的。

　　自制節(jié)目的主持人肯定是對網(wǎng)絡認同的，這種認同具有雙重性，一是網(wǎng)友認同他們，二是他們也認同自己所參與的網(wǎng)絡節(jié)目形態(tài)，節(jié)目出來符合雙方的興趣和口味。節(jié)目主持人對節(jié)目具有一定的推動和創(chuàng)新作用。

　　南方日報：從視頻網(wǎng)站的角度，一檔自制綜藝節(jié)目成功的標準是什么?節(jié)目的存在周期跟哪些因素有最直接的關(guān)系?

　　朱向陽：一檔自制綜藝節(jié)目成功標準首先肯定是流量，就像電視節(jié)目的成功標準一般用收視率來說話。其次，社會影響力也非常重要，這主要從是否有廣泛的互聯(lián)網(wǎng)口碑，網(wǎng)際搜索以及知名度甚至美譽度來看。另外，節(jié)目所傳達的價值觀，對觀眾網(wǎng)友的引導，也是衡量其成功的一個重要標準。節(jié)目存在周期與其成功與否有直接關(guān)系。

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