當(dāng)最“老”的80后開始步入不惑之年，最“年輕”的90后開始煩惱考研還是找工作的時(shí)候，00后也不能免俗地和前輩們一樣站在了聚光燈下。

　　生于千禧年至2010年間的00后，年紀(jì)最大的已開始帶著蘋果四件套去上大學(xué)，年紀(jì)最小的也已經(jīng)著迷于吃雞、農(nóng)藥。他們是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的第一批原住民，很可能也將是新中國(guó)歷史上唯一一批“獨(dú)二代”，時(shí)代洪流下的這一切將如何影響他們的價(jià)值觀和消費(fèi)觀?

　　8月16日，紅杉中國(guó)種子基金發(fā)布了一份《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》報(bào)告，用一系列深入洞察勾勒出了一個(gè)豐富立體的00后群體。此外，這是紅杉單列種子基金之后對(duì)外發(fā)布的首份群體研究報(bào)告，聚焦00后和泛娛樂(lè)消費(fèi)，著眼于有巨大消費(fèi)潛力的未來(lái)群體，由此可見(jiàn)紅杉發(fā)力天使投資的精準(zhǔn)眼光。

　　以下是研究報(bào)告的主要內(nèi)容：

　　一、最“紅”和最勵(lì)志的一代

　　00后在深度數(shù)字化的環(huán)境下長(zhǎng)大，他們?cè)谫Y源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。

　　從人群特征上看，00后有幾個(gè)最為突出的特點(diǎn)：最“紅”和最勵(lì)志的一代。從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然主張?zhí)亓ⅹ?dú)行，但是有93%的00后都明確表示“希望對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)”。

　　同樣令人感到驚奇的是創(chuàng)業(yè)意愿這個(gè)選項(xiàng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些年輕人的知識(shí)面得到前所未有的放大，15%的00后選擇了“創(chuàng)業(yè)”作為未來(lái)職業(yè)的興趣方向。

　　二、第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民

　　00后的出生與成長(zhǎng)，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，他們是第一代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民。不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原住民，隨著2000-2010年間我國(guó)出生率的下降，使得家庭與社會(huì)關(guān)注度都更加集中在00后一代。

　　二孩政策開放后，整體人口出生率將開始攀升，但就目前而言，“獨(dú)二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一線城市的獨(dú)二代比例相對(duì)更低。

　　00后群體相關(guān)人群的一大特征，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學(xué)歷的人群占比在45%。另外，父母雙職場(chǎng)背景的比例高企，也是激發(fā)00后以創(chuàng)業(yè)為職業(yè)興趣標(biāo)簽的一個(gè)重要原因。

　　三、能社交、夠潮流、有個(gè)性才能吸引00后的關(guān)注

　　泛娛樂(lè)類應(yīng)用在00后全網(wǎng)應(yīng)用消費(fèi)現(xiàn)狀中是當(dāng)仁不讓的主流類別，而繼續(xù)細(xì)分下去研究的話，可見(jiàn)影音娛樂(lè)和資訊兩個(gè)類別的應(yīng)用覆蓋率最高。

　　社交性、潮流性、個(gè)性化，是00后用戶最看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶對(duì)于潮流、有趣以及個(gè)性獨(dú)特的應(yīng)用更為偏愛(ài)。

　　關(guān)于品牌滲透率與集中度，在網(wǎng)絡(luò)社交和直播/短視頻兩個(gè)分類中，分別是“微信vs QQ”，以及“快手vs抖音”占據(jù)前兩位排名。

　　動(dòng)漫類品牌滲透率雖然為泛娛樂(lè)領(lǐng)域最低，但集中度較高。頭部應(yīng)用以快看漫畫、看漫畫和騰訊動(dòng)漫為代表。

　　從使用時(shí)間的分布數(shù)據(jù)來(lái)看，78%的00后用戶習(xí)慣在晚上使用泛娛樂(lè)類應(yīng)用，即18-24點(diǎn)為主要時(shí)段，其中，19-22點(diǎn)是最為集中的使用時(shí)段，整體占半數(shù)以上的用戶集中于此。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的用戶特征是，有近一成的00后用戶曾在各類UGC平臺(tái)上獲得過(guò)收入。其中，直播、短視頻、漫畫以及游戲平臺(tái)是主要來(lái)源。

　　此外，作為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民”的00后，有著非常良好的產(chǎn)品付費(fèi)習(xí)慣，其中，59%的用戶傾向于按需或次數(shù)付費(fèi)，而5%的用戶則有3個(gè)以上平臺(tái)的年付費(fèi)會(huì)員。

　　從地域上看也有明顯特征：北京年付費(fèi)用戶的比例，遠(yuǎn)高于其他一線城市。

　　關(guān)于應(yīng)用獲取途徑，同學(xué)或朋友推薦的比例最高，占到64%，而主動(dòng)搜索的比例同樣高達(dá)44%，顯示了很強(qiáng)的選擇主動(dòng)性。而對(duì)女性用戶來(lái)說(shuō)，電視、視頻的廣告以及愛(ài)豆代言，則會(huì)在選擇產(chǎn)品的過(guò)程中更加具有影響力。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。