當(dāng)最“老”的80后開始步入不惑之年，最“年輕”的90后開始煩惱考研還是找工作的時候，00后也不能免俗地和前輩們一樣站在了聚光燈下。

　　生于千禧年至2010年間的00后，年紀(jì)最大的已開始帶著蘋果四件套去上大學(xué)，年紀(jì)最小的也已經(jīng)著迷于吃雞、農(nóng)藥。他們是移動互聯(lián)時代的第一批原住民，很可能也將是新中國歷史上唯一一批“獨二代”，時代洪流下的這一切將如何影響他們的價值觀和消費觀?

　　8月16日，紅杉中國種子基金發(fā)布了一份《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》報告，用一系列深入洞察勾勒出了一個豐富立體的00后群體。此外，這是紅杉單列種子基金之后對外發(fā)布的首份群體研究報告，聚焦00后和泛娛樂消費，著眼于有巨大消費潛力的未來群體，由此可見紅杉發(fā)力天使投資的精準(zhǔn)眼光。

　　以下是研究報告的主要內(nèi)容：

　　一、最“紅”和最勵志的一代

　　00后在深度數(shù)字化的環(huán)境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。

　　從人群特征上看，00后有幾個最為突出的特點：最“紅”和最勵志的一代。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，雖然主張?zhí)亓ⅹ毿?，但是?3%的00后都明確表示“希望對社會有所貢獻(xiàn)”。

　　同樣令人感到驚奇的是創(chuàng)業(yè)意愿這個選項，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些年輕人的知識面得到前所未有的放大，15%的00后選擇了“創(chuàng)業(yè)”作為未來職業(yè)的興趣方向。

　　二、第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民

　　00后的出生與成長，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，他們是第一代的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原住民，隨著2000-2010年間我國出生率的下降，使得家庭與社會關(guān)注度都更加集中在00后一代。

　　二孩政策開放后，整體人口出生率將開始攀升，但就目前而言，“獨二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一線城市的獨二代比例相對更低。

　　00后群體相關(guān)人群的一大特征，是父母雙方的教育背景良好，雙方均為本科及以上學(xué)歷的人群占比在45%。另外，父母雙職場背景的比例高企，也是激發(fā)00后以創(chuàng)業(yè)為職業(yè)興趣標(biāo)簽的一個重要原因。

　　三、能社交、夠潮流、有個性才能吸引00后的關(guān)注

　　泛娛樂類應(yīng)用在00后全網(wǎng)應(yīng)用消費現(xiàn)狀中是當(dāng)仁不讓的主流類別，而繼續(xù)細(xì)分下去研究的話，可見影音娛樂和資訊兩個類別的應(yīng)用覆蓋率最高。

　　社交性、潮流性、個性化，是00后用戶最看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶對于潮流、有趣以及個性獨特的應(yīng)用更為偏愛。

　　關(guān)于品牌滲透率與集中度，在網(wǎng)絡(luò)社交和直播/短視頻兩個分類中，分別是“微信vs QQ”，以及“快手vs抖音”占據(jù)前兩位排名。

　　動漫類品牌滲透率雖然為泛娛樂領(lǐng)域最低，但集中度較高。頭部應(yīng)用以快看漫畫、看漫畫和騰訊動漫為代表。

　　從使用時間的分布數(shù)據(jù)來看，78%的00后用戶習(xí)慣在晚上使用泛娛樂類應(yīng)用，即18-24點為主要時段，其中，19-22點是最為集中的使用時段，整體占半數(shù)以上的用戶集中于此。

　　另一個值得關(guān)注的用戶特征是，有近一成的00后用戶曾在各類UGC平臺上獲得過收入。其中，直播、短視頻、漫畫以及游戲平臺是主要來源。

　　此外，作為“移動互聯(lián)網(wǎng)原住民”的00后，有著非常良好的產(chǎn)品付費習(xí)慣，其中，59%的用戶傾向于按需或次數(shù)付費，而5%的用戶則有3個以上平臺的年付費會員。

　　從地域上看也有明顯特征：北京年付費用戶的比例，遠(yuǎn)高于其他一線城市。

　　關(guān)于應(yīng)用獲取途徑，同學(xué)或朋友推薦的比例最高，占到64%，而主動搜索的比例同樣高達(dá)44%，顯示了很強的選擇主動性。而對女性用戶來說，電視、視頻的廣告以及愛豆代言，則會在選擇產(chǎn)品的過程中更加具有影響力。

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