未來將有更多的游戲主機廠商及其它游戲軟硬件開發(fā)商進入這片略顯陌生的領地，在很長一段時間里，這里的玩家慣于盜版、水貨，家長認為玩游戲毀一生，同業(yè)游戲商們疏于研發(fā)、缺乏品味，市場游戲規(guī)則嚴苛、保守、難以適應，但事情在逐漸發(fā)生變化。

　　國內游戲市場繼XBOX One入場之后，微軟最強勁的游戲主機對手索尼PlayStation4也將在國內上市開售。

　　索尼近期在“PlayStation中國發(fā)布會”上宣布國行PS4于明年1月11日上市，PS4普通版售價2899元，PS4套裝(含攝像頭與底座)售價3299元。索尼電腦娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之表示“面向中國市場推出PlayStation產(chǎn)品是索尼電腦娛樂長期以來的心愿”。

　　乘“天時”入場

　　繼微軟XBOX One之后，索尼的PS4也即將在擁有近5億游戲消費者的國內游戲市場上市開售。

　　實際上索尼早年就開始嘗試開拓在華游戲機業(yè)務。2004年前后，索尼的巔峰游戲主機PS2在曾有過一次不成功的登陸內地市場的嘗試，但受監(jiān)管政策及市場環(huán)境所限，PS2的銷售和產(chǎn)品服務體系不得不與其他地區(qū)完全間隔開來，最終PS2大陸行貨以04年全年售出數(shù)千臺，單機游戲發(fā)布十款慘淡收場。

　　隨著政府部門放寬家用游戲機進口限制，逐步解除家用游戲機銷售禁令的“天時”契機出現(xiàn)，今年微軟、索尼等順勢陸續(xù)進入國內市場，上海東方明珠總裁徐輝表示“上海自由貿(mào)易區(qū)的設立為國內家用游戲機市場提供了有力的政策保障，隨著PlayStation產(chǎn)品的發(fā)布，將推動產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，促進中國電視游戲行業(yè)進入快速成長期”。

　　在次時代游戲主機爭奪戰(zhàn)的中國區(qū)戰(zhàn)場上，微軟今年9月率先進入國內市場企圖積累先發(fā)優(yōu)勢。近日索尼的PlayStation中國發(fā)布會公布國行PS4標配售價2899元之后，微軟馬上做出降價反應，普通版微軟Xbox One也拉低至2899元一檔，兩家在中國區(qū)市場上初遭遇便鋒芒盡顯。

　　在目前的游戲市場監(jiān)管審核上，包括Xbox One，PS4以及未來希望在國內上市的游戲機廠商都需要面對游戲內容產(chǎn)品的政策適應性與玩家體驗滿意度的問題。當下的游戲審核將大量高熱度游戲拒于中國玩家之外，索尼不斷強調的“一切為了玩家”產(chǎn)品定位如何落實將是業(yè)界和玩家非常關注的問題。

　　重擔在身

　　PlayStation堪稱索尼繼Walkman后最有影響力的產(chǎn)品，2000年索尼推出PlayStation2，發(fā)售3天銷量近100萬臺，完爆任天堂、微軟、世嘉等登，頂游戲機霸主。2005年微軟率先推出Xbox360迎來利好，而PS3被同時上市的任天堂家用機Wii打了一個翻身仗，游戲主機三家爭霸格局漸顯。

　　目前次時代游戲主機爭奪戰(zhàn)中PS4處于領先，但面對著XBOX One的緊追不舍，NPD數(shù)據(jù)稱微軟Xbox One在11月份售出了120萬臺，打破PS4的連勝紀錄，拿下了英美市場的銷量大頭。在11月份的全球數(shù)據(jù)中，索尼PS4在 11月份出貨2862237臺，累積銷量16146005臺，微軟XBOX One在11月份2468065的出貨量緊跟不舍，累積銷量達到9133686臺，任天堂WiiU11月僅僅賣出了65萬3090臺，累計總銷量794萬9941臺，相對落后，而AMD首席財務官Devinder Kumar曾透露任天堂已經(jīng)在著手打造新款次世代主機。

　　當前索尼創(chuàng)新乏力的產(chǎn)品線中，PS4是少有的殺手級產(chǎn)品，平井一夫寄于重望的移動、游戲、影像三大領域中游戲業(yè)務很受期待，索尼在Q2總收入達到174億美元，PlayStation4的大賣是重要支撐。

　　在索尼的游戲主機霸主時代，PS2產(chǎn)品當時曾貢獻了索尼總利潤一半以上的份額，而近年來索尼屢多虧損，2014財年是該公司自上市以來將首次不分紅利，索尼如何扭虧為盈，其游戲業(yè)務將扮演重要角色。

　　未來將有更多的游戲主機廠商及其它游戲軟硬件開發(fā)商進入這片略顯陌生的領地，在很長一段時間里，這里的玩家慣于盜版、水貨，家長認為玩游戲毀一生，同業(yè)游戲商們疏于研發(fā)、缺乏品味，市場游戲規(guī)則嚴苛、保守、難以適應，但事情在逐漸發(fā)生變化。按照索尼電腦娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之的“三大目標”說法，索尼將為這里的玩家、游戲開發(fā)伙伴、乃至整個中國游戲市場帶來積極的改變。

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