未來(lái)將有更多的游戲主機(jī)廠商及其它游戲軟硬件開(kāi)發(fā)商進(jìn)入這片略顯陌生的領(lǐng)地，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這里的玩家慣于盜版、水貨，家長(zhǎng)認(rèn)為玩游戲毀一生，同業(yè)游戲商們疏于研發(fā)、缺乏品味，市場(chǎng)游戲規(guī)則嚴(yán)苛、保守、難以適應(yīng)，但事情在逐漸發(fā)生變化。

　　國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)繼XBOX One入場(chǎng)之后，微軟最強(qiáng)勁的游戲主機(jī)對(duì)手索尼PlayStation4也將在國(guó)內(nèi)上市開(kāi)售。

　　索尼近期在“PlayStation中國(guó)發(fā)布會(huì)”上宣布國(guó)行PS4于明年1月11日上市，PS4普通版售價(jià)2899元，PS4套裝(含攝像頭與底座)售價(jià)3299元。索尼電腦娛樂(lè)日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之表示“面向中國(guó)市場(chǎng)推出PlayStation產(chǎn)品是索尼電腦娛樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)的心愿”。

　　乘“天時(shí)”入場(chǎng)

　　繼微軟XBOX One之后，索尼的PS4也即將在擁有近5億游戲消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上市開(kāi)售。

　　實(shí)際上索尼早年就開(kāi)始嘗試開(kāi)拓在華游戲機(jī)業(yè)務(wù)。2004年前后，索尼的巔峰游戲主機(jī)PS2在曾有過(guò)一次不成功的登陸內(nèi)地市場(chǎng)的嘗試，但受監(jiān)管政策及市場(chǎng)環(huán)境所限，PS2的銷售和產(chǎn)品服務(wù)體系不得不與其他地區(qū)完全間隔開(kāi)來(lái)，最終PS2大陸行貨以04年全年售出數(shù)千臺(tái)，單機(jī)游戲發(fā)布十款慘淡收?qǐng)觥?/p>

　　隨著政府部門(mén)放寬家用游戲機(jī)進(jìn)口限制，逐步解除家用游戲機(jī)銷售禁令的“天時(shí)”契機(jī)出現(xiàn)，今年微軟、索尼等順勢(shì)陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上海東方明珠總裁徐輝表示“上海自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立為國(guó)內(nèi)家用游戲機(jī)市場(chǎng)提供了有力的政策保障，隨著PlayStation產(chǎn)品的發(fā)布，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)電視游戲行業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期”。

　　在次時(shí)代游戲主機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)場(chǎng)上，微軟今年9月率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)企圖積累先發(fā)優(yōu)勢(shì)。近日索尼的PlayStation中國(guó)發(fā)布會(huì)公布國(guó)行PS4標(biāo)配售價(jià)2899元之后，微軟馬上做出降價(jià)反應(yīng)，普通版微軟Xbox One也拉低至2899元一檔，兩家在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)上初遭遇便鋒芒盡顯。

　　在目前的游戲市場(chǎng)監(jiān)管審核上，包括Xbox One，PS4以及未來(lái)希望在國(guó)內(nèi)上市的游戲機(jī)廠商都需要面對(duì)游戲內(nèi)容產(chǎn)品的政策適應(yīng)性與玩家體驗(yàn)滿意度的問(wèn)題。當(dāng)下的游戲?qū)徍藢⒋罅扛邿岫扔螒蚓苡谥袊?guó)玩家之外，索尼不斷強(qiáng)調(diào)的“一切為了玩家”產(chǎn)品定位如何落實(shí)將是業(yè)界和玩家非常關(guān)注的問(wèn)題。

　　重?fù)?dān)在身

　　PlayStation堪稱索尼繼Walkman后最有影響力的產(chǎn)品，2000年索尼推出PlayStation2，發(fā)售3天銷量近100萬(wàn)臺(tái)，完爆任天堂、微軟、世嘉等登，頂游戲機(jī)霸主。2005年微軟率先推出Xbox360迎來(lái)利好，而PS3被同時(shí)上市的任天堂家用機(jī)Wii打了一個(gè)翻身仗，游戲主機(jī)三家爭(zhēng)霸格局漸顯。

　　目前次時(shí)代游戲主機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中PS4處于領(lǐng)先，但面對(duì)著XBOX One的緊追不舍，NPD數(shù)據(jù)稱微軟Xbox One在11月份售出了120萬(wàn)臺(tái)，打破PS4的連勝紀(jì)錄，拿下了英美市場(chǎng)的銷量大頭。在11月份的全球數(shù)據(jù)中，索尼PS4在 11月份出貨2862237臺(tái)，累積銷量16146005臺(tái)，微軟XBOX One在11月份2468065的出貨量緊跟不舍，累積銷量達(dá)到9133686臺(tái)，任天堂WiiU11月僅僅賣(mài)出了65萬(wàn)3090臺(tái)，累計(jì)總銷量794萬(wàn)9941臺(tái)，相對(duì)落后，而AMD首席財(cái)務(wù)官Devinder Kumar曾透露任天堂已經(jīng)在著手打造新款次世代主機(jī)。

　　當(dāng)前索尼創(chuàng)新乏力的產(chǎn)品線中，PS4是少有的殺手級(jí)產(chǎn)品，平井一夫寄于重望的移動(dòng)、游戲、影像三大領(lǐng)域中游戲業(yè)務(wù)很受期待，索尼在Q2總收入達(dá)到174億美元，PlayStation4的大賣(mài)是重要支撐。

　　在索尼的游戲主機(jī)霸主時(shí)代，PS2產(chǎn)品當(dāng)時(shí)曾貢獻(xiàn)了索尼總利潤(rùn)一半以上的份額，而近年來(lái)索尼屢多虧損，2014財(cái)年是該公司自上市以來(lái)將首次不分紅利，索尼如何扭虧為盈，其游戲業(yè)務(wù)將扮演重要角色。

　　未來(lái)將有更多的游戲主機(jī)廠商及其它游戲軟硬件開(kāi)發(fā)商進(jìn)入這片略顯陌生的領(lǐng)地，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這里的玩家慣于盜版、水貨，家長(zhǎng)認(rèn)為玩游戲毀一生，同業(yè)游戲商們疏于研發(fā)、缺乏品味，市場(chǎng)游戲規(guī)則嚴(yán)苛、保守、難以適應(yīng)，但事情在逐漸發(fā)生變化。按照索尼電腦娛樂(lè)日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之的“三大目標(biāo)”說(shuō)法，索尼將為這里的玩家、游戲開(kāi)發(fā)伙伴、乃至整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)帶來(lái)積極的改變。

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