今年“雙十一”,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)再次展現(xiàn)驚人爆發(fā)力:天貓半小時(shí)“戰(zhàn)績(jī)”3723億元,全天成交4982億元;交易產(chǎn)品覆蓋全球220多個(gè)國(guó)家的超25萬(wàn)個(gè)品牌和500萬(wàn)個(gè)商家。而這次雙11之中,聚劃算開啟超級(jí)夜場(chǎng),全網(wǎng)夜間消費(fèi)能力瞬間成倍釋放。在超級(jí)夜場(chǎng)各類大額券權(quán)益和福利助攻下,Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店訪客數(shù)同比增長(zhǎng)350%,夜間成交占全天銷售7成以上;NIKE官方旗艦店訪客數(shù)同比增長(zhǎng)270%,夜間成交占全天銷售超3成。海爾官方旗艦店預(yù)售預(yù)估成交環(huán)比提升近5倍,在聚劃算的引導(dǎo)下,店鋪訪客數(shù)同比增長(zhǎng)超33倍。

　　在聚劃算超級(jí)夜場(chǎng)的引導(dǎo)下,各行業(yè)品牌成功切入夜間消費(fèi)場(chǎng)景,雙11品牌爆發(fā)正走入全新場(chǎng)景和賽道。《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告2020》曾顯示,在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活全面走向數(shù)字化的背景下,夜間線上消費(fèi)在全天占比提高到40%。

　　聚劃算超級(jí)夜場(chǎng)作為夜間經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)形態(tài),將為品牌盤活天貓平臺(tái)上2.8億的“夜貓子”用戶,為他們提供夜間專屬的消費(fèi)契機(jī)。以“品牌包夜專場(chǎng)”的形式,聚劃算超級(jí)夜場(chǎng)填補(bǔ)了“熬夜黨”夜間無(wú)目的的“云逛街”時(shí)間,通過(guò)品牌權(quán)益集中爆發(fā)吸引用戶,尤其是品牌新客的關(guān)注,打開“夜貓子”們的心智入口, 提升品牌在夜間的訪客人數(shù)和成交能力。

　　在10月25日的超級(jí)夜場(chǎng)中,資生堂集團(tuán)海外旗艦店訪客數(shù)在聚劃算引導(dǎo)下直接以520倍暴增,夜間成交新客占比約68%,商家品牌價(jià)值和聲量在當(dāng)夜實(shí)現(xiàn)越級(jí)增長(zhǎng)。26日,全友家居官方旗艦店在超級(jí)夜場(chǎng)中的訪客數(shù)同比增長(zhǎng)119倍,預(yù)估成交同比提升350%。converse官方旗艦店、華為官方旗艦店、puma官方店、perfectdiary旗艦店、FILA官方旗艦店6天時(shí)間內(nèi)累計(jì)訪客數(shù)超30萬(wàn)。訪客人數(shù)的巨量增長(zhǎng)為這些店鋪商家?guī)?lái)能夠長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的活躍人群流量,進(jìn)而引爆品牌銷量,觸發(fā)新的消費(fèi)內(nèi)循環(huán)。超級(jí)夜場(chǎng)正成為雙11期間品牌客群流量的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在超級(jí)夜場(chǎng)打造的夜間消費(fèi)場(chǎng)景之外,聚劃算在今年雙11同步以明星直播、百億補(bǔ)貼加碼持續(xù)升級(jí)用戶們的夜間消費(fèi)狂歡,重構(gòu)品牌和消費(fèi)者在雙11的溝通場(chǎng)景,圍繞夜間這一藍(lán)海領(lǐng)域深度布局“一夜一行業(yè),夜夜都劃算”主題賽道。在聚劃算強(qiáng)有力的內(nèi)容、品牌、場(chǎng)景拉動(dòng)下,夜場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將為行業(yè)品牌激發(fā)2.8億夜間消費(fèi)人群的瀏覽、成交欲望,高效撬動(dòng)夜間新消費(fèi)活力,帶來(lái)品牌銷量與價(jià)值的雙向爆發(fā)。

　　雙11的聚劃算超級(jí)夜場(chǎng)還在持續(xù)進(jìn)行中,后續(xù)將有更多行業(yè)大牌入局。憑借全新“夜經(jīng)濟(jì)”打法,聚劃算構(gòu)建了更多不同場(chǎng)景下的商家與消費(fèi)者連接,在雙11期間為更多品牌實(shí)現(xiàn)賽道突圍,完成全年最大銷量爆發(fā)。

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