今年“雙十一”,中國消費市場再次展現(xiàn)驚人爆發(fā)力:天貓半小時“戰(zhàn)績”3723億元,全天成交4982億元;交易產(chǎn)品覆蓋全球220多個國家的超25萬個品牌和500萬個商家。而這次雙11之中,聚劃算開啟超級夜場,全網(wǎng)夜間消費能力瞬間成倍釋放。在超級夜場各類大額券權(quán)益和福利助攻下,Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店訪客數(shù)同比增長350%,夜間成交占全天銷售7成以上;NIKE官方旗艦店訪客數(shù)同比增長270%,夜間成交占全天銷售超3成。海爾官方旗艦店預(yù)售預(yù)估成交環(huán)比提升近5倍,在聚劃算的引導(dǎo)下,店鋪訪客數(shù)同比增長超33倍。

　　在聚劃算超級夜場的引導(dǎo)下,各行業(yè)品牌成功切入夜間消費場景,雙11品牌爆發(fā)正走入全新場景和賽道。《阿里巴巴夜經(jīng)濟(jì)報告2020》曾顯示,在經(jīng)濟(jì)和社會生活全面走向數(shù)字化的背景下,夜間線上消費在全天占比提高到40%。

　　聚劃算超級夜場作為夜間經(jīng)濟(jì)的新消費形態(tài),將為品牌盤活天貓平臺上2.8億的“夜貓子”用戶,為他們提供夜間專屬的消費契機(jī)。以“品牌包夜專場”的形式,聚劃算超級夜場填補(bǔ)了“熬夜黨”夜間無目的的“云逛街”時間,通過品牌權(quán)益集中爆發(fā)吸引用戶,尤其是品牌新客的關(guān)注,打開“夜貓子”們的心智入口, 提升品牌在夜間的訪客人數(shù)和成交能力。

　　在10月25日的超級夜場中,資生堂集團(tuán)海外旗艦店訪客數(shù)在聚劃算引導(dǎo)下直接以520倍暴增,夜間成交新客占比約68%,商家品牌價值和聲量在當(dāng)夜實現(xiàn)越級增長。26日,全友家居官方旗艦店在超級夜場中的訪客數(shù)同比增長119倍,預(yù)估成交同比提升350%。converse官方旗艦店、華為官方旗艦店、puma官方店、perfectdiary旗艦店、FILA官方旗艦店6天時間內(nèi)累計訪客數(shù)超30萬。訪客人數(shù)的巨量增長為這些店鋪商家?guī)砟軌蜷L效運(yùn)營的活躍人群流量,進(jìn)而引爆品牌銷量,觸發(fā)新的消費內(nèi)循環(huán)。超級夜場正成為雙11期間品牌客群流量的重要增長點。

　　在超級夜場打造的夜間消費場景之外,聚劃算在今年雙11同步以明星直播、百億補(bǔ)貼加碼持續(xù)升級用戶們的夜間消費狂歡,重構(gòu)品牌和消費者在雙11的溝通場景,圍繞夜間這一藍(lán)海領(lǐng)域深度布局“一夜一行業(yè),夜夜都劃算”主題賽道。在聚劃算強(qiáng)有力的內(nèi)容、品牌、場景拉動下,夜場經(jīng)濟(jì)將為行業(yè)品牌激發(fā)2.8億夜間消費人群的瀏覽、成交欲望,高效撬動夜間新消費活力,帶來品牌銷量與價值的雙向爆發(fā)。

　　雙11的聚劃算超級夜場還在持續(xù)進(jìn)行中,后續(xù)將有更多行業(yè)大牌入局。憑借全新“夜經(jīng)濟(jì)”打法,聚劃算構(gòu)建了更多不同場景下的商家與消費者連接,在雙11期間為更多品牌實現(xiàn)賽道突圍,完成全年最大銷量爆發(fā)。

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