華為Mate 20 Pro

　　據(jù)國外網(wǎng)站MotleyFool北京時間12月11日報道，中國公司一直以生產(chǎn)蘋果iPhone的低價仿制品而聞名。然而如今，中國智能手機廠商已經(jīng)取得了很大的進展。實際上，其中一家公司的智能手機銷量已經(jīng)在全球市場連續(xù)兩個季度超越蘋果，這就是華為。

　　華為以提供通信基礎(chǔ)設(shè)施聞名，它已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域打出自己的名堂。該公司在2018年第二和第三季度的智能手機銷量超過了蘋果，而且未來幾個季度有望擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。具體而言，據(jù)市場研究公司IDC估計，華為第三季度智能手機銷量為5200萬臺，較上年同期增長近33%。

　　與此同時，蘋果的銷量幾乎與去年持平，為4690萬部，市場份額僅增長了80個基點，至13.2%。華為的大幅增長使其在全球智能手機市場的份額從去年同期的10.4%上升至14.6%，也證明了盡管全球銷量明顯放緩，智能手機公司仍能實現(xiàn)令人矚目的增長。

　　華為的策略

　　與主要面向高端客戶的蘋果不同，華為擁有多個子品牌，覆蓋的市場范圍更廣。例如，榮耀和Nova品牌以提供具有旗艦級規(guī)格的中端設(shè)備而聞名。這讓華為能夠吸引年輕一代用戶進入其生態(tài)系統(tǒng)。

　　這是一種聰明的方式，來打造年輕的用戶群，一旦這些用戶準備升級設(shè)備，他們就會繼續(xù)購買華為產(chǎn)品。另一方面，蘋果的高端定價策略讓任何希望進入其生態(tài)系統(tǒng)的人都面臨很高的門檻。

　　例如，幾個月前在歐洲推出的中等價位的榮耀Play售價為329歐元，而推出兩年的iPhone 7起價為539歐元。更重要的是，榮耀Play在規(guī)格和性能方面超過了iPhone 7，同時擁有更多存儲空間和更大的屏幕。

　　但華為的智能手機戰(zhàn)略還有另外一個方面：華為也憑借自己的高端設(shè)備與蘋果旗艦手機競爭。華為最新的旗艦產(chǎn)品Mate 20 Pro在歐洲的零售價為1049歐元，而蘋果的iPhone XS Max在歐洲大陸的起價為1279歐元。

　　Mate 20 Pro沒有在美國上市，并很可能永遠不會在那里推出。然而，如果在美國推出，它的定價將接近1200美元(以當前歐元匯率計算)。這將使它比起價1099美元的iPhone XS Max更貴。因此，華為并不害怕在高端市場挑戰(zhàn)蘋果。

　　打入高端市場

　　盡管外界指責(zé)蘋果未能給iPhone帶來新的創(chuàng)新功能，但華為在這方面做得很好。Mate 20 Pro配備了三個攝像頭，支持新的拍攝模式，支持快速無線充電，并允許用戶為其他兼容無線充電的手機充電。

　　其中一些功能可能被認為是噱頭，但不管怎樣，華為擁有這些功能，而蘋果沒有。此外，華為還在利用另一種新興技術(shù)——人工智能。該公司在其手機中大力推廣這項技術(shù)，稱其利用人工智能根據(jù)使用模式來更好地處理圖像和延長電池續(xù)航。因此，華為正在為其手機帶來高端功能，并使用戶為其旗艦設(shè)備支付溢價。在多數(shù)情況下，這些旗艦設(shè)備仍比蘋果的產(chǎn)品便宜。

　　華為正在高端領(lǐng)域獲得越來越多的認可。事實上，在中國這樣關(guān)鍵的智能手機市場，華為是富裕消費者的首選品牌。研究公司MobData發(fā)現(xiàn)，中國的iPhone用戶通常是高中學(xué)歷，月收入不足3000元。與此同時，華為用戶許多是大學(xué)或研究所學(xué)歷，月收入在5000元至20000元之間。

　　此外，MobData指出，與蘋果用戶不同，華為用戶擁有房產(chǎn)和汽車。目前，該研究機構(gòu)并未披露參與此次調(diào)查的受訪者數(shù)量，但假設(shè)樣本足夠大，這表明華為品牌的認知已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　瞄準榜首

　　華為在智能手機領(lǐng)域超越蘋果并不令人意外。該公司一直在采取正確的措施，通過擴大其實體銷售網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展銷售，這對其橫跨不同價位的手機銷售形成了很好的補充。

　　華為目前正力爭成為全球第一大智能手機廠商，目標是在未來兩年超過韓國巨頭三星電子。另一方面，由于智能手機銷量不再增長，蘋果似乎無力收復(fù)失地。該公司目前正指望提高平均售價來增加收入，但如果華為繼續(xù)進軍高端市場，這種策略可能會適得其反。(編譯/揚帆)

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