最近窩窩商城(窩窩團(tuán))謀劃在納斯達(dá)克IPO，引發(fā)外界討論。招股書中寫道，窩窩是生活服務(wù)電子商務(wù)平臺，專注于為中國本地生活服務(wù)類商家提供在線銷售平臺。業(yè)界普遍認(rèn)為，這標(biāo)志著窩窩已經(jīng)從團(tuán)購的泥潭中走了出來。早在2012年窩窩就開始轉(zhuǎn)型商城模式，歷經(jīng)兩年多的積累，窩窩已經(jīng)不再是單純的團(tuán)購網(wǎng)站。

　　2012年初，團(tuán)購行業(yè)處于一片“紅海”，為了爭奪商戶資源，整個行業(yè)陷入了惡性競爭，在這個時候，窩窩卻推出了商城模式，幫助傳統(tǒng)的生活服務(wù)商戶在網(wǎng)上開設(shè)品牌專賣店，讓商戶把線下門店延伸到網(wǎng)絡(luò)上，這在當(dāng)時引發(fā)了一些質(zhì)疑，因?yàn)楫?dāng)時窩窩的模式還處于摸索之中。窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟當(dāng)時就曾預(yù)言，未來團(tuán)購將成為電商的“標(biāo)配”。果然，二年后，行業(yè)分化，團(tuán)購已經(jīng)成為各家生活服務(wù)電商旗下的一個“頻道”。

　　和傳統(tǒng)團(tuán)購不同的是，借助于窩窩商城，商家可以將店內(nèi)的各種服務(wù)，包括團(tuán)購、卡券、限時售賣、特色菜等展示在專賣店里進(jìn)行直銷和促銷。商家可以自主定價、自主銷售、長期在線售賣，簡單來說就是天貓模式。窩窩向SEC提交的招股書顯示，近二年其平臺使用費(fèi)用收入呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，加速了生活服務(wù)業(yè)的電商化進(jìn)程。移動互聯(lián)與生活服務(wù)是天然契合的。窩窩的招股書顯示，截至2014年9月，其平臺上來自移動端的收入已經(jīng)占到總收的64%，而據(jù)了解，到2014年11月的時候，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到72%。

　　2014年7月，窩窩升級了商城模式，推出窩窩電子商務(wù)操作系統(tǒng)(WOWO EMS)，除了幫助商戶建立自有的移動店鋪客戶端之外，還打通微信、百度直達(dá)號等第三方平臺，讓商家一鍵式管理后臺，多平臺內(nèi)容同步，與用戶直接聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，靈活促銷、提升回頭客。目前，新辣道、俏江南、佐登妮等商戶已升級自己的服務(wù)，這也吸引了更多新商戶加入移動營銷的盛宴中來。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前窩窩商城在140多個城市有線下團(tuán)隊幫助商戶服務(wù)，有近4000萬的注冊用戶，服務(wù)過30萬家商戶，這些數(shù)據(jù)說明窩窩商城轉(zhuǎn)型得到了市場的普遍認(rèn)可。全國5000萬中小生活服務(wù)商家，是其業(yè)務(wù)模式拓展的廣闊市場。在窩窩的持續(xù)推動下，未來會有更多中小商家通過窩窩的平臺做生意，而生活服務(wù)電商的發(fā)展前景也必然值得期待。

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