近日，因在《奇葩說(shuō)》節(jié)目中犀利直率的表現(xiàn)而走紅的知名女星范湉湉在微博上發(fā)出了女生節(jié)取代婦女節(jié)的呼吁，引發(fā)熱議。3.7女生節(jié)也因此在3.8婦女節(jié)來(lái)臨之際引起了網(wǎng)民的關(guān)注。

　　事實(shí)上，除了網(wǎng)友熱議的女生節(jié)說(shuō)法在情感認(rèn)同度上比婦女節(jié)更好之外，3.7女生節(jié)作為一個(gè)“人造”的節(jié)日在經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)領(lǐng)域所能發(fā)揮的作用，也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出3.8婦女節(jié)。

　　3月3日，正在打造第三屆3.7女生節(jié)的百度糯米發(fā)布了O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額比2014年增長(zhǎng)600%，相比于婦女節(jié)的平緩上升，3.7女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景顯然更具想象力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年,相比于婦女節(jié)，3.7女生節(jié)的消費(fèi)更能體現(xiàn)出節(jié)日的感覺(jué)。除了自助餐和火鍋之外，3.7女生節(jié)的消費(fèi)主要集中于電影、酒店、旅游和美容美發(fā)幾大類，而這種消費(fèi)品類的分布與婦女節(jié)集中于餐飲一類相比，更像是一個(gè)適合消費(fèi)的“節(jié)日”，而非“普通的一天”。

　　而從2015年3.7女生節(jié)當(dāng)天的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，女生節(jié)似乎已不只是學(xué)生的專屬節(jié)日。報(bào)告指出，90后的女性消費(fèi)者3.7女生節(jié)當(dāng)天大多前往KTV，80后則更青睞電影院，70后選擇美容，3.7女生節(jié)正在演變?yōu)橐粓?chǎng)全體擁有年輕少女心的女性消費(fèi)者的狂歡。

　　不僅是3.7女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的促進(jìn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出婦女節(jié)，百度糯米O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告還指出，我國(guó)O2O生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)正呈現(xiàn)性別倒置現(xiàn)象，占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民比例46%的女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了62%的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額。并且，從去年3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)再到春節(jié)，女性在O2O生活服務(wù)消費(fèi)的上升幅度明顯高于男性。而在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費(fèi)占比均高于男性。

　　這些數(shù)字和結(jié)果表明，愈發(fā)獨(dú)立的中國(guó)女性、金字塔式的家庭結(jié)構(gòu)和女性收入的高速提升，已經(jīng)促成了中國(guó)女性在社會(huì)消費(fèi)中的主導(dǎo)地位。而無(wú)論是不久之前發(fā)布的2016情人節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)還是本次的O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)都顯示，節(jié)日消費(fèi)買單早已不是男性專屬，女性消費(fèi)者買單同樣豪爽。

　　同時(shí)，大數(shù)據(jù)報(bào)告還從不同維度解讀了中國(guó)女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，勾勒出一幅中國(guó)女性消費(fèi)者的O2O生活服務(wù)消費(fèi)行為畫像。

　　報(bào)告顯示，北京女孩最愛甜食，重慶妹子最愛K歌，而滁州女生的美食消費(fèi)比例高達(dá)90%以上，吃貨之名無(wú)可匹敵。同時(shí)，以北上廣深為代表的一線城市女性在外國(guó)菜系、茶室等小資型飲食消費(fèi)中份額占比名列前茅。不僅如此，年齡也對(duì)女性消費(fèi)習(xí)慣擁有不可忽視的影響，90后愛自助餐，80后愛西餐，尚未離開餐飲的大范疇，而媽媽黨則最愛養(yǎng)生，消費(fèi)習(xí)慣顯著不同。

　　除了地域和年齡，職業(yè)和學(xué)歷對(duì)女性的消費(fèi)習(xí)慣也有顯著的影響。報(bào)告顯示，從事金融、HR和設(shè)計(jì)師職業(yè)的女性消費(fèi)者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關(guān)行業(yè)的女性從業(yè)者更愛健身，學(xué)生黨最愛小吃。其中本科學(xué)歷及以上女性消費(fèi)者最喜歡西餐和攝影，而高中以下女生則更多消費(fèi)美發(fā)和美甲。

　　女性經(jīng)濟(jì)的崛起，也推動(dòng)了“小妞電影”新類型的崛起。報(bào)告指出，以《我的少女時(shí)代》等為代表的一批“小妞電影”的受眾中，90后女生均占較大比重。僅以《我的少女時(shí)代》為例，報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶貢獻(xiàn)了69%的票房，其中90后女生占比高達(dá)47%。

　　也正是找到了這一規(guī)律，百度糯米去年開始持續(xù)在電影市場(chǎng)發(fā)力，從3.7女生節(jié)15%的份額，到718暑期大趴的20%，再到七夕的25%，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場(chǎng)份額，位列所有觀影平臺(tái)第一，成功摘取在線電影王者桂冠。

　　與此同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)造節(jié)也使得去年以來(lái)百度糯米實(shí)現(xiàn)了節(jié)日GMV的螺旋式上升。從3.7女生節(jié)的7300萬(wàn)流水到七夕的4.5億，百度糯米節(jié)日營(yíng)銷屢創(chuàng)佳績(jī)。而通過(guò)大數(shù)據(jù)洞悉用戶需求和消費(fèi)趨勢(shì)也是百度糯米從2015年以來(lái)一直不斷深化的O2O戰(zhàn)術(shù)之一，通過(guò)發(fā)力“她”經(jīng)濟(jì)，百度糯米的女性專屬品類消費(fèi)迅速成長(zhǎng)，成功引領(lǐng)O2O生活服務(wù)時(shí)代。

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