近日，因在《奇葩說》節(jié)目中犀利直率的表現(xiàn)而走紅的知名女星范湉湉在微博上發(fā)出了女生節(jié)取代婦女節(jié)的呼吁，引發(fā)熱議。3.7女生節(jié)也因此在3.8婦女節(jié)來臨之際引起了網(wǎng)民的關(guān)注。

　　事實上，除了網(wǎng)友熱議的女生節(jié)說法在情感認同度上比婦女節(jié)更好之外，3.7女生節(jié)作為一個“人造”的節(jié)日在經(jīng)濟和消費領(lǐng)域所能發(fā)揮的作用，也要遠遠超出3.8婦女節(jié)。

　　3月3日，正在打造第三屆3.7女生節(jié)的百度糯米發(fā)布了O2O生活服務(wù)女性消費大數(shù)據(jù)報告。報告顯示，2015年3.7女生節(jié)的O2O生活服務(wù)消費總額比2014年增長600%，相比于婦女節(jié)的平緩上升，3.7女生節(jié)在消費領(lǐng)域的前景顯然更具想象力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年,相比于婦女節(jié)，3.7女生節(jié)的消費更能體現(xiàn)出節(jié)日的感覺。除了自助餐和火鍋之外，3.7女生節(jié)的消費主要集中于電影、酒店、旅游和美容美發(fā)幾大類，而這種消費品類的分布與婦女節(jié)集中于餐飲一類相比，更像是一個適合消費的“節(jié)日”，而非“普通的一天”。

　　而從2015年3.7女生節(jié)當天的消費數(shù)據(jù)來看，女生節(jié)似乎已不只是學(xué)生的專屬節(jié)日。報告指出，90后的女性消費者3.7女生節(jié)當天大多前往KTV，80后則更青睞電影院，70后選擇美容，3.7女生節(jié)正在演變?yōu)橐粓鋈w擁有年輕少女心的女性消費者的狂歡。

　　不僅是3.7女生節(jié)在消費領(lǐng)域的促進能力遠遠超出婦女節(jié)，百度糯米O2O生活服務(wù)女性消費大數(shù)據(jù)報告還指出，我國O2O生活服務(wù)消費趨勢正呈現(xiàn)性別倒置現(xiàn)象，占據(jù)我國網(wǎng)民比例46%的女性消費者貢獻了62%的O2O生活服務(wù)消費總額。并且，從去年3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)再到春節(jié)，女性在O2O生活服務(wù)消費的上升幅度明顯高于男性。而在2015年聯(lián)消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。

　　這些數(shù)字和結(jié)果表明，愈發(fā)獨立的中國女性、金字塔式的家庭結(jié)構(gòu)和女性收入的高速提升，已經(jīng)促成了中國女性在社會消費中的主導(dǎo)地位。而無論是不久之前發(fā)布的2016情人節(jié)消費大數(shù)據(jù)還是本次的O2O生活服務(wù)女性消費大數(shù)據(jù)都顯示，節(jié)日消費買單早已不是男性專屬，女性消費者買單同樣豪爽。

　　同時，大數(shù)據(jù)報告還從不同維度解讀了中國女性消費者的消費習(xí)慣，勾勒出一幅中國女性消費者的O2O生活服務(wù)消費行為畫像。

　　報告顯示，北京女孩最愛甜食，重慶妹子最愛K歌，而滁州女生的美食消費比例高達90%以上，吃貨之名無可匹敵。同時，以北上廣深為代表的一線城市女性在外國菜系、茶室等小資型飲食消費中份額占比名列前茅。不僅如此，年齡也對女性消費習(xí)慣擁有不可忽視的影響，90后愛自助餐，80后愛西餐，尚未離開餐飲的大范疇，而媽媽黨則最愛養(yǎng)生，消費習(xí)慣顯著不同。

　　除了地域和年齡，職業(yè)和學(xué)歷對女性的消費習(xí)慣也有顯著的影響。報告顯示，從事金融、HR和設(shè)計師職業(yè)的女性消費者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關(guān)行業(yè)的女性從業(yè)者更愛健身，學(xué)生黨最愛小吃。其中本科學(xué)歷及以上女性消費者最喜歡西餐和攝影，而高中以下女生則更多消費美發(fā)和美甲。

　　女性經(jīng)濟的崛起，也推動了“小妞電影”新類型的崛起。報告指出，以《我的少女時代》等為代表的一批“小妞電影”的受眾中，90后女生均占較大比重。僅以《我的少女時代》為例，報告提供的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶貢獻了69%的票房，其中90后女生占比高達47%。

　　也正是找到了這一規(guī)律，百度糯米去年開始持續(xù)在電影市場發(fā)力，從3.7女生節(jié)15%的份額，到718暑期大趴的20%，再到七夕的25%，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場份額，位列所有觀影平臺第一，成功摘取在線電影王者桂冠。

　　與此同時，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)造節(jié)也使得去年以來百度糯米實現(xiàn)了節(jié)日GMV的螺旋式上升。從3.7女生節(jié)的7300萬流水到七夕的4.5億，百度糯米節(jié)日營銷屢創(chuàng)佳績。而通過大數(shù)據(jù)洞悉用戶需求和消費趨勢也是百度糯米從2015年以來一直不斷深化的O2O戰(zhàn)術(shù)之一，通過發(fā)力“她”經(jīng)濟，百度糯米的女性專屬品類消費迅速成長，成功引領(lǐng)O2O生活服務(wù)時代。

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