如果騰訊的“大內(nèi)容”版圖依然建構(gòu)在“泛娛樂”基礎(chǔ)上，會顯得跟社會主流價值觀格格不入。

　　會場藍(lán)色的燈光逐漸暗下，原本嚴(yán)絲合縫的LED屏突然打開，身著一身灰色西裝的程武如約而至，這里是他的主場。

　　六年時間，騰訊從游戲擴(kuò)張到文學(xué)、動漫、電影、電競等業(yè)務(wù)的五大泛娛樂生態(tài)板塊。作為騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO，程武每年都會出現(xiàn)在這個舞臺，向外界報(bào)告騰訊在文娛產(chǎn)業(yè)布局的新進(jìn)展。

　　6年前，UP騰訊游戲年度發(fā)布會上，物理系出身的程武甩出一個文縐縐的概念——“泛娛樂”，這一概念后來成為了騰訊文娛生態(tài)布局的關(guān)鍵詞。

　　那時候，還鮮有人能夠預(yù)料到騰訊將在之后6年構(gòu)建起如此巨大的版圖。

　　在這6年間，“泛娛樂”成為整個行業(yè)普及的概念和共識，而且圍繞著IP的塑造、行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯和整個商業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大的改變。

　　圖片來源：億歐

　　2018年，程武又對這個已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識的詞匯進(jìn)行了升級——“新文創(chuàng)”成了騰訊大內(nèi)容板塊新的價值表達(dá)。

　　令人驚訝的是，從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”，騰訊大內(nèi)容生態(tài)的一些戰(zhàn)略性概念，是由程武而非馬化騰提出來的。這一全新戰(zhàn)略性詞匯，對騰訊意味著什么?騰訊為什么要提出這個心概念，以后會如何布局大內(nèi)容生態(tài)?值得觀察。

　　騰訊為何要改變大內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略理念

　　加入騰訊公司之前，程武曾在谷歌、百事可樂、寶潔等國際公司擔(dān)任高層管理與市場運(yùn)營方面的職務(wù)，在公司戰(zhàn)略發(fā)展，市場開發(fā)與業(yè)務(wù)管理方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　2009年，程武加盟騰訊，負(fù)責(zé)騰訊旗下互動娛樂事業(yè)群的戰(zhàn)略、市場、渠道、泛娛樂等工作，2014年起，程武開始分管集團(tuán)層面的品牌、市場與公關(guān)工作。2015年9月騰訊影業(yè)成立，程武同時兼任騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官，直接負(fù)責(zé)騰訊互娛的影視業(yè)務(wù)。

　　科技+文化是馬化騰口中騰訊未來的戰(zhàn)略定位，但落實(shí)到“大內(nèi)容”版圖，馬化騰卻并不像馬云、李彥宏等人一樣，經(jīng)由自己之口提出新的構(gòu)想。

　　比如，2012年程武正式提出“泛娛樂”概念之后，馬化騰才開始在各個場合使用。

　　2016年3月3日，馬化騰在媒體溝通會上回答記者提問時表示，騰訊有責(zé)任和義務(wù)去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發(fā)。

　　在2017年的《至全球合作伙伴的一封信》中，馬化騰首提“大內(nèi)容”，并表示騰訊對泛娛樂生態(tài)和IP 打造的探索，正是對“大內(nèi)容”戰(zhàn)略的一種初步嘗試。

　　在程武和騰訊互娛的六年耕耘下，“泛娛樂”和“IP”不僅成為騰訊文娛生態(tài)布局的關(guān)鍵詞，也變成了整個行業(yè)普及的概念和共識。圍繞著IP的塑造，行業(yè)的協(xié)作、產(chǎn)業(yè)的邏輯和整個商業(yè)生態(tài)都發(fā)生了巨大的改變。

　　這些大戰(zhàn)略，不由馬化騰，而是由程武提出，展現(xiàn)出了騰訊與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭不同的企業(yè)文化。如果再觀察張小龍?jiān)隍v訊內(nèi)部的話語權(quán)和相對獨(dú)立性，也許更能理解騰訊的風(fēng)格。

　　騰訊為何要把大內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略理念，由“泛娛樂”改變?yōu)?ldquo;新文創(chuàng)”呢?

　　毫無疑問，這跟社會主流價值觀的轉(zhuǎn)型有關(guān)?，F(xiàn)在，從政策層面上看，對過度娛樂化的監(jiān)管趨向越來越嚴(yán)格，有關(guān)部門出手整治也越來越頻繁。

　　主流媒體也一直對泛娛樂化頗有微詞，像《人民日報(bào)》就曾發(fā)表多篇評論，如《警惕文化泛娛樂化侵蝕精神家園》《泛娛樂化傷害了誰》《E時代，別讓泛娛樂化消解媒體擔(dān)當(dāng)》，光從標(biāo)題就可以看出對“泛娛樂化”的態(tài)度和傾向。

　　在這樣的時代背景下，如果騰訊的“大內(nèi)容”版圖依然建構(gòu)在“泛娛樂”基礎(chǔ)之上，會顯得跟社會主流價值觀格格不入，為“大內(nèi)容”版圖注入新的理念和思維，對騰訊來說早已勢在必行。

　　與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在受到越來越多的重視。在國家層面，2015年便成立了國家文化創(chuàng)新基金，文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2018年政府工作報(bào)告》，過去五年，中國文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過13%，幾乎是GDP年均增速的兩倍。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及對文化建設(shè)的重視，中國傳統(tǒng)文化的傳承和價值挖掘也變得越來越主流。比如騰訊出品的國民游戲《王者榮耀》中，80%以上的英雄角色，都來自傳統(tǒng)文化原型的設(shè)定。

　　“一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么?最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的文化IP。”程武在闡述“新文創(chuàng)”時這樣說道，這一表述，明顯非常符合現(xiàn)在的主流價值觀。

　　在今年的發(fā)布會上，在五個業(yè)務(wù)板塊的發(fā)布中，都會或多或少地有在傳統(tǒng)中國文化開發(fā)上的投入。

　　騰訊影業(yè)推出首批文化產(chǎn)品系列，包含時代旋律、東方故事、次元破壁、中國科幻和國際探索五個板塊，其中東方故事主要關(guān)注的就是歷史、武俠、古裝、鑒寶等獨(dú)特的東方元素;騰訊動漫宣布聯(lián)手漫畫大師蔡志忠和敦煌研究院，以漫畫來還原敦煌的歷史故事。

　　騰訊游戲則計(jì)劃以敦煌為起點(diǎn)，沿著一帶一路，以游戲載體將中國傳統(tǒng)文化帶向世界，還將與中國國家圖書館達(dá)成戰(zhàn)略合作，對中國傳統(tǒng)游戲的文化價值進(jìn)行梳理和解讀。而閱文集團(tuán)中依托中國古典文化的諸多作品，如《山海經(jīng)》、《蜀山劍俠傳》等，被定義為文化傳承與時代的結(jié)合品。

　　騰訊游戲副總裁高莉

　　所以，無論從政策層面還是現(xiàn)實(shí)考量，由“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”，對于騰訊“大內(nèi)容”版圖都是必須發(fā)生的升級。

　　“新文創(chuàng)”新在哪里？

　　很明顯，消費(fèi)升級下整個社會對精神文化產(chǎn)品消費(fèi)的需求，也已經(jīng)不足以用娛樂二字概括，相比略顯輕浮的“娛樂”，“文創(chuàng)”二字看起來更加嚴(yán)肅和正確，也提供了一個更廣闊的想象空間。

　　所以，騰訊在這個階段提出“新文創(chuàng)”這一概念，倒不見得在硬生生造概念，而確實(shí)是精神文化產(chǎn)品消費(fèi)升級后，可以用來做出新界定的一個詞匯。

　　什么是“新文創(chuàng)”，程武提出了”新標(biāo)準(zhǔn)”、“新共同體”、“新體驗(yàn)”、“新可能”四個“新”。

　　“數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進(jìn)行數(shù)字化或者網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式。只有真正擁有豐富的文化價值，數(shù)字文化產(chǎn)品才可以走得更遠(yuǎn)，更具有生命力。”程武的表達(dá)雖然很拗口，但翻譯過來，其實(shí)展現(xiàn)的是傳播學(xué)的一些研究成果。

　　比如，尼爾·波茲曼就認(rèn)為，媒介的形式偏好某種特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化。某個文化中交流的媒體對于這個文化精神重心和物質(zhì)重心的形成有著決定性的影響。簡而言之，就是不同的載體，承載不同的內(nèi)容，孕育不同的文化。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的文化創(chuàng)意，確實(shí)不能用老的標(biāo)準(zhǔn)衡量，需要設(shè)立新的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“新共同體”則一脈相承馬化騰所說的“把半條命交給合作伙伴”，自從3Q大戰(zhàn)后，騰訊一直強(qiáng)調(diào)“生態(tài)共榮”，“用‘互聯(lián)網(wǎng)+’的方式去‘連接一切’的騰訊在文娛領(lǐng)域在用“IP”連接一切。

　　“文化是超越產(chǎn)業(yè)的特殊存在，所以做文化不是孤立和封閉的事業(yè)，只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。”程武說。

　　這次大會上，騰訊影業(yè)與柴智屏的萌樣影視計(jì)劃3年合作《流星花園》等8部作品、與Skydance Media合作電影新版《終結(jié)者》，以及被程武稱為“彩蛋”的騰訊互娛與古龍IP全系列全版權(quán)合作等，都可以成為很好的佐證。

　　“新體驗(yàn)”更像是阿里提出的新零售中線上線下打通中的線下體驗(yàn)部分，新零售強(qiáng)調(diào)重塑人、物、場的關(guān)系，“新體驗(yàn)”也是如此。

　　騰訊電競或許將承擔(dān)更多打造“新體驗(yàn)”的任務(wù)，過去的一年，全年的電競比賽總觀賽人次突破220億，電競用戶突破2.5億。面對這樣龐大的受眾人群，騰訊電競選擇學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育的思路，將電競改革成為最具潛力的新興的體育項(xiàng)目，讓電競愛好者在線下?lián)碛懈?ldquo;新體驗(yàn)”。

　　科技和文化一直是相伴相生的兩種力量，可以預(yù)見科技對未來文化體驗(yàn)的影響很可能是跳躍式的。量子計(jì)算，5G，AR、VR以及人工智能，這些新技術(shù)的突破將會給數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)和體驗(yàn)帶來巨大變革。騰訊游戲新發(fā)布的AR與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的游戲《一起來捉妖》，可以看作是面向“新可能”的一次嘗試。

　　程武提出的“四新”，最重要的兩個方面是”新標(biāo)準(zhǔn)”和“新體驗(yàn)”，騰訊如何打造“新標(biāo)準(zhǔn)”，如何構(gòu)建“新體驗(yàn)”，值得期待。

　　“新文創(chuàng)”能對騰訊建構(gòu)什么想象力？

　　看到“新文創(chuàng)”這個概念，確實(shí)很容易讓人聯(lián)想起“新零售”。

　　“新零售”是馬云提出的“五新”(包括新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源)之一，“五新”中，“新零售”概念的生命力最強(qiáng)，越來越得到社會的認(rèn)同，被視為阿里巴巴當(dāng)下提出的最重要的原創(chuàng)概念之一。

　　對了抗衡“新零售”，騰訊提出了“智慧零售”這一概念。不管騰訊承不承認(rèn)，光從社會認(rèn)知上來說，就像微信打敗了“來往”一樣，“新零售”這個概念完全打敗了“智慧零售”。

　　零售本來就跟阿里結(jié)合更緊密，阿里提“新零售”也順理成章，但這一概念正在占領(lǐng)全社會的“心智入口”，讓阿里的未來版圖充滿了想象力。

　　如果騰訊不在自己的“大內(nèi)容”領(lǐng)域提出新的戰(zhàn)略口號和構(gòu)想，再被競爭對手搶占了“心智入口”，那種尷尬就難以言表了。

　　從這點(diǎn)看得出來，騰訊提出“新文創(chuàng)”這一戰(zhàn)略理念，是在重構(gòu)大內(nèi)容生態(tài)的想象力。

　　在今年的全國兩會上，馬化騰提交了《關(guān)于推動“科技+文化”融合發(fā)展打造數(shù)字文化中國的建議》，提出希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國。”

　　蝙蝠俠系列作品開創(chuàng)者邁克爾·E·尤斯蘭在今年的大會上說：“所有的國家，所有不同的文化都有好的素材。美國有240多年的歷史，可以把這個歷史展現(xiàn)給全球，中國有五千年的燦爛文化，我們也可以汲取這些好的素材，展現(xiàn)給世界。”

　　這可能與馬化騰想要構(gòu)建的數(shù)字文化中國不謀而合，就是以中國本土文化和故事為主，與世界積極融合，驅(qū)動中國的數(shù)字內(nèi)容對外輸出和傳播。

　　用“新文創(chuàng)”替代“泛娛樂”，也有利于騰訊的線下布局。在過去，騰訊只是線上帝國，“新文創(chuàng)”既包含文化創(chuàng)意虛擬產(chǎn)品，也包括實(shí)體產(chǎn)品，提出這一新概念后，騰訊也能更順利地和各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策對接，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園結(jié)合，做更多的落地和線下布局。

　　另外，新文創(chuàng)概念的提出，也有利于騰訊大內(nèi)容生態(tài)內(nèi)部改變刻意追求娛樂化的想法，并有意識地把產(chǎn)品跟中國文化價值相結(jié)合。畢竟，現(xiàn)在過度娛樂化的風(fēng)險(xiǎn)很大。

　　但接下來騰訊會如何發(fā)力，值得繼續(xù)觀察。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。