互聯(lián)網(wǎng)下半場加速到來，面對消費(fèi)升級的潮流，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始在主營業(yè)務(wù)之外，用投資等方式布局新的賽道。

　　以聚美優(yōu)品為例，今年年初，聚美宣布進(jìn)軍影視和智能家居行業(yè)，又以3億元投資共享充電寶品牌街電。除此之外，兩年前還曾以2.5億美元領(lǐng)投中國最大的母嬰家庭服務(wù)平臺寶寶樹。

　　很多類似的跨界投資，起初往往不被外界所理解。隨著時(shí)間推移，其價(jià)值逐漸得以顯現(xiàn)。比如聯(lián)想控股旗下多個(gè)子基金，在出行、農(nóng)業(yè)甚至游戲領(lǐng)域都進(jìn)行了布局。美團(tuán)也曾先后投資了貓眼電影、水滴互助等多個(gè)新興項(xiàng)目。

　　這些投資，也讓企業(yè)在競爭中獲得了先發(fā)優(yōu)勢和新的增長動力。

　　大公司為何都愛玩跨界

　　在企業(yè)生命周期理論中，每個(gè)企業(yè)都要經(jīng)歷發(fā)展、成長、成熟、衰退等幾個(gè)階段。

　　一個(gè)企業(yè)在主營業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定階段后，在新的領(lǐng)域跨界投資，也成為保持活力的必然選擇。像BAT這樣的巨頭，每年投資的項(xiàng)目多達(dá)數(shù)十個(gè)。

　　以聯(lián)想控股為例，其旗下的幾個(gè)子基金，既投出過神州租車、天涯社區(qū)、迎駕貢酒這樣的上市公司，也通過投資佳沃農(nóng)業(yè)、拜博口腔、正奇金融等公司，布局消費(fèi)升級時(shí)代。

　　再如美團(tuán)點(diǎn)評，其孵化的貓眼電影，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的在線票務(wù)服務(wù)平臺，估值90億人民幣。而美團(tuán)點(diǎn)評又完成新一輪40億美元融資，估值達(dá)300億美元。

　　可見如果操作得當(dāng)，跨界投資不僅不會影響現(xiàn)有主業(yè)，還會給公司帶來新的增長爆發(fā)點(diǎn)。

　　今年年初，知名電商平臺聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他說，未來電商將只是聚美的一小塊，屬于服務(wù)、價(jià)值變現(xiàn)的方式，聚美會開辟更多新業(yè)務(wù)，將自身打造成一個(gè)多元化的時(shí)尚科技集團(tuán)。

　　戰(zhàn)略合作助推母嬰電商獨(dú)角獸

　　實(shí)際上，聚美早已開始布局。據(jù)媒體報(bào)道，2015年7月，中國最大的母嬰家庭服務(wù)平臺寶寶樹完成3億美元融資，聚美優(yōu)品以2.5億美元領(lǐng)投。

　　聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐就當(dāng)時(shí)的融資表示： “和寶寶樹的戰(zhàn)略合作將大大增強(qiáng)了我們在母嬰這一重要領(lǐng)域中創(chuàng)造更大價(jià)值的能力。我們堅(jiān)信中國母嬰市場潛力巨大。”

　　寶寶樹的龐大用戶基礎(chǔ)，以及聚美在跨境電商供應(yīng)鏈及物流方面的經(jīng)驗(yàn)，讓雙方形成優(yōu)勢互補(bǔ)。聚美優(yōu)品平臺上，各個(gè)品類之間巨大的交叉購買潛力得以激發(fā)。

　　融資后寶寶樹電商美囤媽媽發(fā)展迅速。運(yùn)營不到兩年時(shí)間，已于2016年6月實(shí)現(xiàn)全面盈利。

　　順應(yīng)消費(fèi)升級大潮的多元布局

　　目前，中國中產(chǎn)家庭數(shù)量大幅增長，他們對育嬰童產(chǎn)品、相關(guān)知識服務(wù)的需求越發(fā)強(qiáng)烈。提早投資寶寶樹，證明聚美優(yōu)品早已看準(zhǔn)消費(fèi)升級這股大潮。

　　《2016中國創(chuàng)投行業(yè)年度生態(tài)報(bào)告》顯示，過去一年消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者增長了58%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。消費(fèi)升級正在成為繼O2O、直播之后的又一個(gè)風(fēng)口領(lǐng)域。

　　不難看出，聚美的多元化一直緊緊圍繞著消費(fèi)升級持續(xù)展開。

　　今年4月26日，聚美優(yōu)品召開了新品發(fā)布會，宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。陳歐在發(fā)布會中表示聚美將跨界推出自主研發(fā)的空氣凈化器。

　　隨著人們健康意識的覺醒，對霧霾危害程度認(rèn)知的提高，越來越多的家庭對空氣凈化器的需求大幅增長。聚美所投資的Reemake Air One凈化器的推出，順應(yīng)了消費(fèi)者日漸提升的品質(zhì)需求。

　　2017年是共享充電寶發(fā)展的元年，這背后是用戶對隨時(shí)隨地手機(jī)不斷電的強(qiáng)烈剛需。

　　5月4日，聚美對共享充電寶品牌“街電”投資3億元，持有街電科技的股份近六成，由陳歐擔(dān)任“街電”董事長。幾個(gè)月后，數(shù)據(jù)顯示街電已經(jīng)占據(jù)市場第一的位置。

　　影視業(yè)目前依然是一個(gè)極具潛力的風(fēng)口，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都試圖從中尋找新的贏利點(diǎn)。6月21日，聚美優(yōu)品宣布投資人民幣9600萬元制作電視連續(xù)劇《溫暖的弦》。

　　《溫暖的弦》由高人氣小說改編，擁有張翰、張鈞甯等強(qiáng)大陣容。據(jù)悉，其將在今年11月殺青，明年播出，屆時(shí)很可能會在眾粉絲的期待下引爆市場。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，步入成熟期的電商行業(yè)，迎來更嚴(yán)峻的形勢。過去動輒40~50%甚至100%的增幅已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。這種情況下，電商平臺通過投資新的領(lǐng)域，進(jìn)行多元化的布局，已經(jīng)是大勢所趨。無論投資共享充電寶還是影視劇，都會為聚美帶來新的、高性價(jià)比的流量。

　　聯(lián)想的多元投資成果和美團(tuán)的最新估值，都證明了這一戰(zhàn)略的必要性。這些高速增長的新興項(xiàng)目，也讓賽道上的后來者難言趕超。

　　相信之后的幾年，類似聚美這樣的多元布局和跨界投資，也將逐漸顯現(xiàn)先發(fā)優(yōu)勢，迎來裂變式的價(jià)值爆發(fā)。

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