一、“帝吧FB出征”事件梳理 繼上次全網(wǎng)集體罵 “薯片”事件后，昨日(1月20日)晚7點(diǎn)，又發(fā)生了一次互聯(lián)網(wǎng)集體事件。“帝吧(即李毅吧，下稱帝吧)”組織了一場(chǎng)亂中有序的遠(yuǎn)征事件——征戰(zhàn)facebook，#帝吧fb出征#，戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)明確：給td分子上一堂 “中國(guó)課”。

這幾天以來(lái)的中臺(tái)大戰(zhàn)最初起因是黃安引爆的周子瑜事件，進(jìn)而連環(huán)發(fā)展到林更新fb表情包大戰(zhàn)、何韻詩(shī)淘寶店 “撤資”，并在昨日發(fā)生了帝吧fb出征事件。

戰(zhàn)前準(zhǔn)備

目前為止，帝吧粉絲數(shù)超過(guò)2千萬(wàn)，貼子數(shù)超過(guò)8億。

帝吧此次出征可謂有組織有紀(jì)律，各部門(mén)分工明確：出征隊(duì)伍被分為兩個(gè)總?cè)杭耙粋€(gè)前線部隊(duì)，每個(gè)總?cè)合掠衷O(shè)有6路縱隊(duì)，責(zé)任分別包括情報(bào)工作(收集td言論和圖片);宣傳和組織工作(發(fā)帖招人);武器裝備工作(制作反td圖片和言論);對(duì)外交流工作(時(shí)差黨加反td外語(yǔ)翻譯);戰(zhàn)場(chǎng)清理工作(專門(mén)fb舉報(bào)、贊);以及一個(gè)粵語(yǔ)組。

除有細(xì)致明確的分工外，此次帝吧遠(yuǎn)征者還統(tǒng)一了頭像如下：

此外，他們還制定了出征鐵律：使用文明用語(yǔ)，不發(fā)侮辱性圖片、領(lǐng)導(dǎo)人圖片、黃圖，只反td不反臺(tái)灣人民。同時(shí)，他們還將反td聲明以英、日、韓、德、法等多國(guó)語(yǔ)言版本翻譯出來(lái)。以便減少外國(guó)友人對(duì)此次事件的誤解，并希望獲得更多外國(guó)網(wǎng)友的反饋聲音。

按事先規(guī)定，此次戰(zhàn)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)分別是蘋(píng)果日?qǐng)?bào)、三立新聞網(wǎng)、蔡英文的fb賬號(hào)等。

組織中還有人呼吁看見(jiàn)大陸同胞的過(guò)激言論時(shí)幫忙道歉…

晚6點(diǎn)50分，微博藍(lán)V賬號(hào)@共青團(tuán)中央發(fā)布微博內(nèi)容：《七律·長(zhǎng)征》——毛澤東，似乎是對(duì)此次出征fb事情的表態(tài)。

紅軍不怕遠(yuǎn)征難，

萬(wàn)水千山只等閑。

五嶺逶迤騰細(xì)浪，

烏蒙磅礴走泥丸。

金沙水拍云崖暖，

大渡橋橫鐵索寒。

更喜岷山千里雪，

三軍過(guò)后盡開(kāi)顏。

開(kāi)戰(zhàn)

晚7點(diǎn)一到，戰(zhàn)爭(zhēng)打響。

熱血的帝吧粉絲就這么出征了，他們分別使出了表情包、八榮八恥、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、祖國(guó)山河美景、美食等攻陷各大主戰(zhàn)場(chǎng)。(附贈(zèng)出征表情包下載鏈接，歡迎感受一下 )

戰(zhàn)況很激烈…

當(dāng)日晚8點(diǎn)15分，李毅本人通過(guò)微博賬號(hào)@9號(hào)李毅大帝轉(zhuǎn)發(fā)了 “帝吧出征fb”相關(guān)微博，并評(píng)論道， “犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅!”。

但是…誰(shuí)也沒(méi)有想到戰(zhàn)況出現(xiàn)了一些意外…

三立新聞一直是罵國(guó)人“強(qiáng)國(guó)人”和“玻璃心”的綠媒，也是發(fā)表過(guò) “挪威承認(rèn)臺(tái)灣是一個(gè)國(guó)家”、 “英國(guó)公民為了臺(tái)灣做的這件事(Recognize Taiwan as a country)，太令人感動(dòng)了”等過(guò)激言論的媒體，成為了戰(zhàn)友重點(diǎn)攻擊對(duì)象，但三立新聞官方fb在此次事件中表現(xiàn)出了一定的運(yùn)營(yíng)水平：

并在戰(zhàn)前，在其網(wǎng)站進(jìn)行了戰(zhàn)爭(zhēng)預(yù)報(bào)：

在與大陸網(wǎng)友辯論中，三立新聞也展示出了一種我不是很care的姿態(tài)，巧妙地避開(kāi)了互撕互罵進(jìn)退兩難的狀態(tài)：

但后來(lái)，據(jù)說(shuō)三立新聞網(wǎng)管已瘋，同時(shí)為了避免通宵加班，于是把評(píng)論功能暫時(shí)關(guān)掉了…

像上次網(wǎng)友撕樂(lè)視結(jié)果撕到了樂(lè)事薯片一樣，這次也有網(wǎng)友跑錯(cuò)了戰(zhàn)場(chǎng)，去了 “三立娛樂(lè)星聞”，但更為意外的是，三立娛樂(lè)星聞憑借一手高超的撩妹運(yùn)營(yíng)技能獲得了大批內(nèi)地網(wǎng)友的喜愛(ài)…并順利安利了自己的微博官方賬號(hào)….

借勢(shì)營(yíng)銷多么重要…上次樂(lè)事就是沒(méi)弄明白…

這事兒大概就發(fā)展到這個(gè)地步了，然后我們不妨回顧下內(nèi)涵的帝吧輝煌的爆吧史…

二、帝吧“出征”史

還是先說(shuō)一嘴什么叫“爆吧”吧，雖然你可能已經(jīng)大概get到了。所謂爆吧，就是在很短的時(shí)間內(nèi)，有組織、有計(jì)劃地以批量發(fā)帖的方式淹沒(méi)攻陷某一個(gè)貼吧的行為。

此番帝吧“遠(yuǎn)征”facebook，當(dāng)是貼吧“爆吧”運(yùn)動(dòng)的升級(jí)版。不同于很多的貼吧，帝吧吧友幾乎不粉任何文體娛樂(lè)明星，作為互聯(lián)網(wǎng)亞文化的一大輸出口，帝吧吧友長(zhǎng)期討論的主要是民生、惡搞、情感、社會(huì)熱點(diǎn)事件，其爆吧行為是以攻擊娛樂(lè)圈粉絲群為主，且是這對(duì)針對(duì)百度其他貼吧，至多也就是貼吧與貼吧間的自?shī)首詷?lè)，此次一役，倒似乎是頭一次脫離貼吧的土壤去發(fā)光發(fā)熱。

且對(duì)帝吧此前的幾次著名”出征”事件作一番整理，資料參考自百度貼吧。

6·21爆吧事件 李毅吧 vs 李宇春吧

李宇春吧是于2005年崛起的一大貼吧，兩個(gè)都頗有影響力的貼吧門(mén)派，似乎難免會(huì)有些沖突摩擦。而此次爆吧事件的起因，似是因李毅吧大小吧主被封，網(wǎng)友疑因李宇春吧舉報(bào)，遂進(jìn)行報(bào)復(fù)。于是，2005年6月21日(感謝虎嗅讀者指出，經(jīng)作者查證時(shí)間應(yīng)為2007年6月21日)，百度貼吧發(fā)生了一次大規(guī)模的爆吧活動(dòng)(有說(shuō)法稱這是貼吧歷史上規(guī)模最大的一次爆吧活動(dòng))。

此番爆吧，達(dá)到了每秒1帖的速度，吧主雖有刪帖以抵抗，奈何“敵方”攻勢(shì)太猛，當(dāng)晚，李宇春吧被刷屏1900多頁(yè)，發(fā)帖十萬(wàn)加。

據(jù)說(shuō)，該爆吧事件終引得百度官方介入解決，李宇春吧一度被設(shè)置為先審后發(fā)，而這也是官方首次采取非常措施。

李毅吧、李宇春吧……..vs楊丞琳吧

此次爆吧事件發(fā)生在2007月8月5日。事件的起因是楊丞琳參加某綜藝節(jié)目，回答主持人提問(wèn)“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)打了幾年”時(shí)，錯(cuò)答“11年”而后在知道正確答案時(shí)竟表示“才8年而已啊?”，且在得知日軍在南京大屠殺中殘忍殺害我40萬(wàn)同胞后，回應(yīng)稱“才40萬(wàn)?”。這番舉動(dòng)點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的怒火。

當(dāng)日晚上11點(diǎn)半，李毅吧聯(lián)合其他幾家發(fā)起了對(duì)“楊丞琳吧”的爆吧行動(dòng)，由于吧主不在線，該吧很快淪陷，2小時(shí)就刷過(guò)了一百多頁(yè)。

魔獸世界吧、李毅吧，動(dòng)漫大吧、海賊王吧…vs 東方神起吧

此次事件的導(dǎo)火索是，韓國(guó)男子團(tuán)體東方神起成員之一的沈昌珉毆打中國(guó)孕婦的事件。

2008年11月28日中午12點(diǎn)，百度魔獸世界吧率先發(fā)出一個(gè)名詞——圣戰(zhàn)，相約在晚上8點(diǎn)對(duì)東方神起吧進(jìn)行爆吧行動(dòng)。此次活動(dòng)在8點(diǎn)20分呈白熱化，以每秒200帖的速度重創(chuàng)目標(biāo)。這場(chǎng)爆吧被載入百度貼吧的史冊(cè)——其波及范圍之廣，參戰(zhàn)人數(shù)之多，堪與6.21事件相當(dāng)。

vs NBA吧

這一次爆吧事件源于足球籃球之爭(zhēng)。帝吧雖然大多數(shù)時(shí)候討論的自黑與黑人的事，但到底大家最初還是因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動(dòng)(員)走到一起的，因而帝吧與NBA吧之間的斗爭(zhēng)在所難免。從此次事件中也可以看到帝吧的一大特色，怎么說(shuō)?筆者決定把帝吧吧友自己對(duì)這一仗的描述搬上來(lái)，你們感受下：

“雙方從足球籃球發(fā)展到互黑對(duì)方，發(fā)展到互黑階段n8不可避免敗下陣來(lái)。打籃球的至少要高，不少還是高帥富，自然自尊心很強(qiáng)，只能侮辱別人不能被侮辱。但是帝吧卻是一群loser，善于自嘲，對(duì)方一切的攻擊都會(huì)生氣地被帝吧化為帝吧文化的一部分，并以此為樂(lè)。最明顯的當(dāng)屬屌絲。而且作為籃球第一大籃球吧， NBA吧從未在網(wǎng)絡(luò)輸出過(guò)自己的主流文化，而帝吧卻在深藏功與名時(shí)悄悄地改變著世界。 本次帝吧聯(lián)合巴塞羅那吧、皇家馬德里吧、拜仁吧、阿森納吧、切爾西吧、AC米蘭吧、國(guó)際米蘭吧、巴黎圣日耳曼吧以及中超各隊(duì)(對(duì)NBA吧發(fā)起進(jìn)攻)。”

如果你以為爆吧主要拼的是手速，那就too young too simple了，事實(shí)上，人家還有專門(mén)的爆吧器，如果手動(dòng)爆吧是小米步槍, 那爆吧器簡(jiǎn)直就是機(jī)關(guān)掃射。知乎網(wǎng)友楊雨強(qiáng)曾介紹稱：

核心的爆吧成員是依托于爆吧軟件的，通常與爆吧軟件開(kāi)發(fā)者處于統(tǒng)一組織，也就是產(chǎn)品的“核心用戶”，由于擁有良好的互動(dòng)，爆吧軟件很容易圍繞核心用戶來(lái)開(kāi)發(fā)，提什么要求做什么功能。我所處的時(shí)代我所知的所有爆吧軟件作者，以及爆吧組織，均沒(méi)有為了金錢(qián)利益而制作販賣爆吧器或幫人爆吧的行為，也就是說(shuō)純粹是非盈利的集體娛樂(lè)行為。

有組織，有紀(jì)律 ，奈何還是有誤傷

正如前文中所提及的一般，爆吧活動(dòng)多是由核心成員策劃組織，有紀(jì)律有分工甚至還有戰(zhàn)術(shù)，但是具體的流程如何走，由于缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)法告訴大家，歡迎曾參與”戰(zhàn)斗”的吧友在評(píng)論中跟我們進(jìn)行一個(gè)分享。這里想說(shuō)的是，即使是作戰(zhàn)目標(biāo)明確，組織分工明確的情況下，爆吧大戰(zhàn)也總是鬧出不少誤爆它吧的烏龍事件，大軍殺過(guò)，躺槍無(wú)數(shù)。前陣子快播事件躺槍的樂(lè)事吧一個(gè)大寫(xiě)的冤，爆日本吧時(shí)，ak98吧就替akb48吧擋了不少子彈，這些失誤(或者惡搞?)給本來(lái)不就不太嚴(yán)肅的爆吧活動(dòng)更增添了不少娛樂(lè)氣質(zhì)。

三、為何總是李毅吧

雖然，這次“帝吧出征FB事件”被不少媒體報(bào)道，微博和知乎也有相當(dāng)一部分的網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注、討論，但主流人群聽(tīng)到“帝吧出征”還是一頭霧水：帝吧是個(gè)怎樣的地方?聚集了些什么樣的人?他們共同產(chǎn)生了什么樣的社群文化?為何他們熱衷通過(guò)“爆吧”、“刷版”的行為輸出自己的價(jià)值觀?虎嗅今天在這里嘗試淺析一二，希望有更懂的朋友指正補(bǔ)充。

“帝吧”(D8)即“李毅吧”的由來(lái)和轉(zhuǎn)變

對(duì)中國(guó)足球不太關(guān)心的朋友，可能對(duì)“李毅”這個(gè)名字感到陌生或者已經(jīng)淡忘，這位在03、04年紅極一時(shí)的前鋒可能不會(huì)想到如今自己會(huì)因?yàn)檫@個(gè)貼吧產(chǎn)生如此莫名其妙又強(qiáng)烈的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

李毅曾于2003年獲得末代甲A金靴獎(jiǎng)，也是04中超元年深圳健力寶奪冠的主力成員，多次入選國(guó)家隊(duì)、國(guó)奧隊(duì)。他性格張揚(yáng)，面對(duì)媒體直言直語(yǔ)。在2005年之前，李毅吧只是一個(gè)很普通的球員粉絲社區(qū)，吧友在群內(nèi)發(fā)的都是李毅近況、報(bào)道和比賽圖片。

但自2005年5月25日這一天開(kāi)始，李毅吧開(kāi)始有了奇妙的變化。這天是深圳健力寶俱樂(lè)部與韓國(guó)水原三星的亞冠比賽，李毅效力的深足獲得了出線權(quán)，在接受賽后媒體采訪時(shí)，李毅洋洋得意地說(shuō)了一句：“我的護(hù)球像亨利”。

與之相對(duì)應(yīng)的，是李毅在國(guó)家隊(duì)的持久低迷表現(xiàn)和有關(guān)“球霸”的負(fù)面報(bào)道，于是這句“我的護(hù)球像亨利”經(jīng)媒體報(bào)道后激起千層浪，亨利人稱“亨利大帝”，于是球迷嘲諷地稱李毅為“李毅大帝”，李毅吧開(kāi)始成為網(wǎng)民們花樣調(diào)侃、惡搞李毅的地方。

這種“黑”的氛圍成為了李毅吧最鮮明的特色，有才的網(wǎng)友們將“黑”逐漸從李毅個(gè)人身上擴(kuò)展到一切網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)事件，并由此產(chǎn)生了極多的原創(chuàng)內(nèi)容，“內(nèi)涵”、“屌絲”、“高帥富”等詞匯都源于這里。

李毅吧的推手們是怎樣的一撥人?

上文已經(jīng)提到，帝吧擁有2071萬(wàn)粉絲，吧內(nèi)累積發(fā)帖超過(guò)8億，且這兩個(gè)數(shù)字還在迅速增長(zhǎng)，這是一個(gè)活躍度超過(guò)想象的社群。龐大的社群背后是一個(gè)組織嚴(yán)密的管理團(tuán)隊(duì)，雖然團(tuán)隊(duì)成員是多數(shù)時(shí)間是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)貼吧進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，但他們都嚴(yán)格遵守既定的規(guī)則，是對(duì)李毅吧有著高度認(rèn)同感和責(zé)任感一批網(wǎng)友。

據(jù)“李毅吧”吧務(wù)信息顯示：李毅吧吧務(wù)團(tuán)隊(duì)目前共有78人，團(tuán)隊(duì)等級(jí)和分工非常明確，其中吧主3人，協(xié)助吧主進(jìn)行吧內(nèi)秩序管理的小吧主63人，還有負(fù)責(zé)圖片、視頻和語(yǔ)音的專職編輯，另外貼吧還有專門(mén)的吧刊，有專人運(yùn)營(yíng)。

早期李毅吧對(duì)會(huì)員有嚴(yán)格的審核機(jī)制，會(huì)員須經(jīng)吧主人工批準(zhǔn)通過(guò)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、對(duì)會(huì)員數(shù)量嚴(yán)格把控，李毅吧影響力迅速成長(zhǎng)，一度被稱為百度“盧浮宮”。

據(jù)pingwest對(duì)李毅吧吧主英三嘉哥的一篇專訪，英三嘉哥2014年起擔(dān)任李毅吧吧主，是貼吧的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其精力主要集中在怎樣做貼吧文化上：

“李毅吧的這個(gè)規(guī)模，不需要吧主做絕對(duì)的統(tǒng)治和管理，但是李毅吧需要一種新的文化，就不再停留在屌絲之類的事情，而是是一種正能量，但是正能量的精神必須是吧友自己給的。他們太孤獨(dú)了，需要認(rèn)同感，需要幫助其他的人。如果有人帶著他們?nèi)プ?，需要沒(méi)有利益動(dòng)機(jī)地帶動(dòng)他們，(這樣貼吧)文化自然就會(huì)改變，所以我就來(lái)做這個(gè)事情。”

早期帶動(dòng)李毅吧內(nèi)容生產(chǎn)的即是這樣一批從論壇成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)如何產(chǎn)生話題、引導(dǎo)話題、引起傳播非常有經(jīng)驗(yàn)的資深網(wǎng)民。

由“屌絲文化”進(jìn)化而來(lái)的亞文化社群

“李毅吧”里的粉絲自稱“毅絲不掛”，寓意是指大帝的粉絲們永遠(yuǎn)平安。后百度“三巨頭吧”將他們戲稱為“屌絲”，但熱衷于黑和自黑的李毅吧粉絲不僅欣然接受了這個(gè)稱呼，并不斷賦予其內(nèi)涵，使得“屌絲”成為了出身卑微、生活平庸、沉迷網(wǎng)絡(luò)、不被主流價(jià)值觀所認(rèn)同的群體的代名詞。

而迅速，這種小群體的文化經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播在主流人群中產(chǎn)生了極大的影響力，這種擴(kuò)散也使得李毅吧社群的凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)。

眾“屌絲”在李毅吧產(chǎn)生了強(qiáng)烈的身份認(rèn)同，他們希望與主流人群區(qū)別開(kāi)來(lái)，在表達(dá)對(duì)社會(huì)事件的看法時(shí)，他們常用的方式是：嘲諷、反話、惡搞、PS等，他們共同的價(jià)值觀是：沒(méi)有什么不能黑，但所謂權(quán)威和明星我們絕不粉。

他們熱衷于用一種網(wǎng)絡(luò)化的、“逗逼”而強(qiáng)烈的方式參與社會(huì)議題、表達(dá)自己的觀點(diǎn)，論壇時(shí)代流行的刷版被升級(jí)為如今的“爆吧”、“出征”，而這種表達(dá)門(mén)檻低、娛樂(lè)性強(qiáng)、規(guī)模和影響力巨大，給予了他們強(qiáng)烈的參與感和滿足感，集體參與的形式感更讓他們興奮。

互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”使得越來(lái)越多的亞文化社群和他們的價(jià)值觀被主流社會(huì)所認(rèn)識(shí)到，亞文化正不斷走向臺(tái)前，對(duì)主流社會(huì)的事件進(jìn)程、價(jià)值觀產(chǎn)生影響，注意!這次真的不是演習(xí)!

文|水原瓜子、發(fā)條橙子、提琴?zèng)]有弦