一、“帝吧FB出征”事件梳理 繼上次全網(wǎng)集體罵 “薯片”事件后，昨日(1月20日)晚7點，又發(fā)生了一次互聯(lián)網(wǎng)集體事件。“帝吧(即李毅吧，下稱帝吧)”組織了一場亂中有序的遠征事件——征戰(zhàn)facebook，#帝吧fb出征#，戰(zhàn)爭目標明確：給td分子上一堂 “中國課”。

這幾天以來的中臺大戰(zhàn)最初起因是黃安引爆的周子瑜事件，進而連環(huán)發(fā)展到林更新fb表情包大戰(zhàn)、何韻詩淘寶店 “撤資”，并在昨日發(fā)生了帝吧fb出征事件。

戰(zhàn)前準備

目前為止，帝吧粉絲數(shù)超過2千萬，貼子數(shù)超過8億。

帝吧此次出征可謂有組織有紀律，各部門分工明確：出征隊伍被分為兩個總群及一個前線部隊，每個總群下又設有6路縱隊，責任分別包括情報工作(收集td言論和圖片);宣傳和組織工作(發(fā)帖招人);武器裝備工作(制作反td圖片和言論);對外交流工作(時差黨加反td外語翻譯);戰(zhàn)場清理工作(專門fb舉報、贊);以及一個粵語組。

除有細致明確的分工外，此次帝吧遠征者還統(tǒng)一了頭像如下：

此外，他們還制定了出征鐵律：使用文明用語，不發(fā)侮辱性圖片、領導人圖片、黃圖，只反td不反臺灣人民。同時，他們還將反td聲明以英、日、韓、德、法等多國語言版本翻譯出來。以便減少外國友人對此次事件的誤解，并希望獲得更多外國網(wǎng)友的反饋聲音。

按事先規(guī)定，此次戰(zhàn)爭主戰(zhàn)場分別是蘋果日報、三立新聞網(wǎng)、蔡英文的fb賬號等。

組織中還有人呼吁看見大陸同胞的過激言論時幫忙道歉…

晚6點50分，微博藍V賬號@共青團中央發(fā)布微博內(nèi)容：《七律·長征》——毛澤東，似乎是對此次出征fb事情的表態(tài)。

紅軍不怕遠征難，

萬水千山只等閑。

五嶺逶迤騰細浪，

烏蒙磅礴走泥丸。

金沙水拍云崖暖，

大渡橋橫鐵索寒。

更喜岷山千里雪，

三軍過后盡開顏。

開戰(zhàn)

晚7點一到，戰(zhàn)爭打響。

熱血的帝吧粉絲就這么出征了，他們分別使出了表情包、八榮八恥、社會主義核心價值觀、祖國山河美景、美食等攻陷各大主戰(zhàn)場。(附贈出征表情包下載鏈接，歡迎感受一下 )

戰(zhàn)況很激烈…

當日晚8點15分，李毅本人通過微博賬號@9號李毅大帝轉發(fā)了 “帝吧出征fb”相關微博，并評論道， “犯我中華者，雖遠必誅!”。

但是…誰也沒有想到戰(zhàn)況出現(xiàn)了一些意外…

三立新聞一直是罵國人“強國人”和“玻璃心”的綠媒，也是發(fā)表過 “挪威承認臺灣是一個國家”、 “英國公民為了臺灣做的這件事(Recognize Taiwan as a country)，太令人感動了”等過激言論的媒體，成為了戰(zhàn)友重點攻擊對象，但三立新聞官方fb在此次事件中表現(xiàn)出了一定的運營水平：

并在戰(zhàn)前，在其網(wǎng)站進行了戰(zhàn)爭預報：

在與大陸網(wǎng)友辯論中，三立新聞也展示出了一種我不是很care的姿態(tài)，巧妙地避開了互撕互罵進退兩難的狀態(tài)：

但后來，據(jù)說三立新聞網(wǎng)管已瘋，同時為了避免通宵加班，于是把評論功能暫時關掉了…

像上次網(wǎng)友撕樂視結果撕到了樂事薯片一樣，這次也有網(wǎng)友跑錯了戰(zhàn)場，去了 “三立娛樂星聞”，但更為意外的是，三立娛樂星聞憑借一手高超的撩妹運營技能獲得了大批內(nèi)地網(wǎng)友的喜愛…并順利安利了自己的微博官方賬號….

借勢營銷多么重要…上次樂事就是沒弄明白…

這事兒大概就發(fā)展到這個地步了，然后我們不妨回顧下內(nèi)涵的帝吧輝煌的爆吧史…

二、帝吧“出征”史

還是先說一嘴什么叫“爆吧”吧，雖然你可能已經(jīng)大概get到了。所謂爆吧，就是在很短的時間內(nèi)，有組織、有計劃地以批量發(fā)帖的方式淹沒攻陷某一個貼吧的行為。

此番帝吧“遠征”facebook，當是貼吧“爆吧”運動的升級版。不同于很多的貼吧，帝吧吧友幾乎不粉任何文體娛樂明星，作為互聯(lián)網(wǎng)亞文化的一大輸出口，帝吧吧友長期討論的主要是民生、惡搞、情感、社會熱點事件，其爆吧行為是以攻擊娛樂圈粉絲群為主，且是這對針對百度其他貼吧，至多也就是貼吧與貼吧間的自娛自樂，此次一役，倒似乎是頭一次脫離貼吧的土壤去發(fā)光發(fā)熱。

且對帝吧此前的幾次著名”出征”事件作一番整理，資料參考自百度貼吧。

6·21爆吧事件 李毅吧 vs 李宇春吧

李宇春吧是于2005年崛起的一大貼吧，兩個都頗有影響力的貼吧門派，似乎難免會有些沖突摩擦。而此次爆吧事件的起因，似是因李毅吧大小吧主被封，網(wǎng)友疑因李宇春吧舉報，遂進行報復。于是，2005年6月21日(感謝虎嗅讀者指出，經(jīng)作者查證時間應為2007年6月21日)，百度貼吧發(fā)生了一次大規(guī)模的爆吧活動(有說法稱這是貼吧歷史上規(guī)模最大的一次爆吧活動)。

此番爆吧，達到了每秒1帖的速度，吧主雖有刪帖以抵抗，奈何“敵方”攻勢太猛，當晚，李宇春吧被刷屏1900多頁，發(fā)帖十萬加。

據(jù)說，該爆吧事件終引得百度官方介入解決，李宇春吧一度被設置為先審后發(fā)，而這也是官方首次采取非常措施。

李毅吧、李宇春吧……..vs楊丞琳吧

此次爆吧事件發(fā)生在2007月8月5日。事件的起因是楊丞琳參加某綜藝節(jié)目，回答主持人提問“抗日戰(zhàn)爭打了幾年”時，錯答“11年”而后在知道正確答案時竟表示“才8年而已啊?”，且在得知日軍在南京大屠殺中殘忍殺害我40萬同胞后，回應稱“才40萬?”。這番舉動點燃了網(wǎng)友們的怒火。

當日晚上11點半，李毅吧聯(lián)合其他幾家發(fā)起了對“楊丞琳吧”的爆吧行動，由于吧主不在線，該吧很快淪陷，2小時就刷過了一百多頁。

魔獸世界吧、李毅吧，動漫大吧、海賊王吧…vs 東方神起吧

此次事件的導火索是，韓國男子團體東方神起成員之一的沈昌珉毆打中國孕婦的事件。

2008年11月28日中午12點，百度魔獸世界吧率先發(fā)出一個名詞——圣戰(zhàn)，相約在晚上8點對東方神起吧進行爆吧行動。此次活動在8點20分呈白熱化，以每秒200帖的速度重創(chuàng)目標。這場爆吧被載入百度貼吧的史冊——其波及范圍之廣，參戰(zhàn)人數(shù)之多，堪與6.21事件相當。

vs NBA吧

這一次爆吧事件源于足球籃球之爭。帝吧雖然大多數(shù)時候討論的自黑與黑人的事，但到底大家最初還是因為足球運動(員)走到一起的，因而帝吧與NBA吧之間的斗爭在所難免。從此次事件中也可以看到帝吧的一大特色，怎么說?筆者決定把帝吧吧友自己對這一仗的描述搬上來，你們感受下：

“雙方從足球籃球發(fā)展到互黑對方，發(fā)展到互黑階段n8不可避免敗下陣來。打籃球的至少要高，不少還是高帥富，自然自尊心很強，只能侮辱別人不能被侮辱。但是帝吧卻是一群loser，善于自嘲，對方一切的攻擊都會生氣地被帝吧化為帝吧文化的一部分，并以此為樂。最明顯的當屬屌絲。而且作為籃球第一大籃球吧， NBA吧從未在網(wǎng)絡輸出過自己的主流文化，而帝吧卻在深藏功與名時悄悄地改變著世界。 本次帝吧聯(lián)合巴塞羅那吧、皇家馬德里吧、拜仁吧、阿森納吧、切爾西吧、AC米蘭吧、國際米蘭吧、巴黎圣日耳曼吧以及中超各隊(對NBA吧發(fā)起進攻)。”

如果你以為爆吧主要拼的是手速，那就too young too simple了，事實上，人家還有專門的爆吧器，如果手動爆吧是小米步槍, 那爆吧器簡直就是機關掃射。知乎網(wǎng)友楊雨強曾介紹稱：

核心的爆吧成員是依托于爆吧軟件的，通常與爆吧軟件開發(fā)者處于統(tǒng)一組織，也就是產(chǎn)品的“核心用戶”，由于擁有良好的互動，爆吧軟件很容易圍繞核心用戶來開發(fā)，提什么要求做什么功能。我所處的時代我所知的所有爆吧軟件作者，以及爆吧組織，均沒有為了金錢利益而制作販賣爆吧器或幫人爆吧的行為，也就是說純粹是非盈利的集體娛樂行為。

有組織，有紀律 ，奈何還是有誤傷

正如前文中所提及的一般，爆吧活動多是由核心成員策劃組織，有紀律有分工甚至還有戰(zhàn)術，但是具體的流程如何走，由于缺少實戰(zhàn)經(jīng)驗，沒法告訴大家，歡迎曾參與”戰(zhàn)斗”的吧友在評論中跟我們進行一個分享。這里想說的是，即使是作戰(zhàn)目標明確，組織分工明確的情況下，爆吧大戰(zhàn)也總是鬧出不少誤爆它吧的烏龍事件，大軍殺過，躺槍無數(shù)。前陣子快播事件躺槍的樂事吧一個大寫的冤，爆日本吧時，ak98吧就替akb48吧擋了不少子彈，這些失誤(或者惡搞?)給本來不就不太嚴肅的爆吧活動更增添了不少娛樂氣質。

三、為何總是李毅吧

雖然，這次“帝吧出征FB事件”被不少媒體報道，微博和知乎也有相當一部分的網(wǎng)友持續(xù)關注、討論，但主流人群聽到“帝吧出征”還是一頭霧水：帝吧是個怎樣的地方?聚集了些什么樣的人?他們共同產(chǎn)生了什么樣的社群文化?為何他們熱衷通過“爆吧”、“刷版”的行為輸出自己的價值觀?虎嗅今天在這里嘗試淺析一二，希望有更懂的朋友指正補充。

“帝吧”(D8)即“李毅吧”的由來和轉變

對中國足球不太關心的朋友，可能對“李毅”這個名字感到陌生或者已經(jīng)淡忘，這位在03、04年紅極一時的前鋒可能不會想到如今自己會因為這個貼吧產(chǎn)生如此莫名其妙又強烈的長尾效應。

李毅曾于2003年獲得末代甲A金靴獎，也是04中超元年深圳健力寶奪冠的主力成員，多次入選國家隊、國奧隊。他性格張揚，面對媒體直言直語。在2005年之前，李毅吧只是一個很普通的球員粉絲社區(qū)，吧友在群內(nèi)發(fā)的都是李毅近況、報道和比賽圖片。

但自2005年5月25日這一天開始，李毅吧開始有了奇妙的變化。這天是深圳健力寶俱樂部與韓國水原三星的亞冠比賽，李毅效力的深足獲得了出線權，在接受賽后媒體采訪時，李毅洋洋得意地說了一句：“我的護球像亨利”。

與之相對應的，是李毅在國家隊的持久低迷表現(xiàn)和有關“球霸”的負面報道，于是這句“我的護球像亨利”經(jīng)媒體報道后激起千層浪，亨利人稱“亨利大帝”，于是球迷嘲諷地稱李毅為“李毅大帝”，李毅吧開始成為網(wǎng)民們花樣調(diào)侃、惡搞李毅的地方。

這種“黑”的氛圍成為了李毅吧最鮮明的特色，有才的網(wǎng)友們將“黑”逐漸從李毅個人身上擴展到一切網(wǎng)絡和社會事件，并由此產(chǎn)生了極多的原創(chuàng)內(nèi)容，“內(nèi)涵”、“屌絲”、“高帥富”等詞匯都源于這里。

李毅吧的推手們是怎樣的一撥人?

上文已經(jīng)提到，帝吧擁有2071萬粉絲，吧內(nèi)累積發(fā)帖超過8億，且這兩個數(shù)字還在迅速增長，這是一個活躍度超過想象的社群。龐大的社群背后是一個組織嚴密的管理團隊，雖然團隊成員是多數(shù)時間是通過網(wǎng)絡對貼吧進行運營管理，但他們都嚴格遵守既定的規(guī)則，是對李毅吧有著高度認同感和責任感一批網(wǎng)友。

據(jù)“李毅吧”吧務信息顯示：李毅吧吧務團隊目前共有78人，團隊等級和分工非常明確，其中吧主3人，協(xié)助吧主進行吧內(nèi)秩序管理的小吧主63人，還有負責圖片、視頻和語音的專職編輯，另外貼吧還有專門的吧刊，有專人運營。

早期李毅吧對會員有嚴格的審核機制，會員須經(jīng)吧主人工批準通過，對內(nèi)容進行篩選、對會員數(shù)量嚴格把控，李毅吧影響力迅速成長，一度被稱為百度“盧浮宮”。

據(jù)pingwest對李毅吧吧主英三嘉哥的一篇專訪，英三嘉哥2014年起擔任李毅吧吧主，是貼吧的意見領袖，其精力主要集中在怎樣做貼吧文化上：

“李毅吧的這個規(guī)模，不需要吧主做絕對的統(tǒng)治和管理，但是李毅吧需要一種新的文化，就不再停留在屌絲之類的事情，而是是一種正能量，但是正能量的精神必須是吧友自己給的。他們太孤獨了，需要認同感，需要幫助其他的人。如果有人帶著他們?nèi)プ觯枰獩]有利益動機地帶動他們，(這樣貼吧)文化自然就會改變，所以我就來做這個事情。”

早期帶動李毅吧內(nèi)容生產(chǎn)的即是這樣一批從論壇成長起來，對如何產(chǎn)生話題、引導話題、引起傳播非常有經(jīng)驗的資深網(wǎng)民。

由“屌絲文化”進化而來的亞文化社群

“李毅吧”里的粉絲自稱“毅絲不掛”，寓意是指大帝的粉絲們永遠平安。后百度“三巨頭吧”將他們戲稱為“屌絲”，但熱衷于黑和自黑的李毅吧粉絲不僅欣然接受了這個稱呼，并不斷賦予其內(nèi)涵，使得“屌絲”成為了出身卑微、生活平庸、沉迷網(wǎng)絡、不被主流價值觀所認同的群體的代名詞。

而迅速，這種小群體的文化經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播在主流人群中產(chǎn)生了極大的影響力，這種擴散也使得李毅吧社群的凝聚力進一步增強。

眾“屌絲”在李毅吧產(chǎn)生了強烈的身份認同，他們希望與主流人群區(qū)別開來，在表達對社會事件的看法時，他們常用的方式是：嘲諷、反話、惡搞、PS等，他們共同的價值觀是：沒有什么不能黑，但所謂權威和明星我們絕不粉。

他們熱衷于用一種網(wǎng)絡化的、“逗逼”而強烈的方式參與社會議題、表達自己的觀點，論壇時代流行的刷版被升級為如今的“爆吧”、“出征”，而這種表達門檻低、娛樂性強、規(guī)模和影響力巨大，給予了他們強烈的參與感和滿足感，集體參與的形式感更讓他們興奮。

互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”使得越來越多的亞文化社群和他們的價值觀被主流社會所認識到，亞文化正不斷走向臺前，對主流社會的事件進程、價值觀產(chǎn)生影響，注意!這次真的不是演習!

文|水原瓜子、發(fā)條橙子、提琴沒有弦