OPPO在線(xiàn)下渠道的布局近期又有了大動(dòng)作。12月24日下午，位于上?；春Ｖ新返腛PPO全球首家超級(jí)旗艦店宣布正式開(kāi)業(yè)，釋放了OPPO品牌升級(jí)的重要信號(hào)。不同于人民廣場(chǎng)，上海人平時(shí)更喜歡逛的是淮海路，與OPPO這家超級(jí)旗艦店毗鄰的有UR、ZARA的品牌形象店。早在這家門(mén)店開(kāi)業(yè)之前，OPPO事先留意過(guò)路人的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)路過(guò)的人都會(huì)很驚訝：“哦，OPPO變成這樣了。”

　　從市場(chǎng)調(diào)研公司IDC給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO去年已經(jīng)是全球第四，中國(guó)第一大智能手機(jī)廠商，但從用戶(hù)的角度來(lái)看來(lái)說(shuō)，OPPO的市場(chǎng)位置與用戶(hù)品牌認(rèn)知還存在一定的差距，存在很大提升空間。對(duì)此，OPPO副總裁吳強(qiáng)在上海超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)已經(jīng)坦承。

　　代言人楊洋(左)與OPPO副總裁吳強(qiáng)(右)

　　這幾年OPPO手機(jī)傳達(dá)給用戶(hù)的就是年輕、時(shí)尚的品牌形象，其品牌未來(lái)想要達(dá)成的也是這個(gè)。另外，OPPO如今的線(xiàn)下渠道已經(jīng)深入到四五線(xiàn)城市，相比之下，其在一線(xiàn)城市的影響力還有一定的差距，而這也是OPPO在上海開(kāi)建全球首家超級(jí)旗艦店的初衷之一。

　　據(jù)吳強(qiáng)透露，接下來(lái)幾個(gè)月之內(nèi)，OPPO在深圳的第二家旗艦店也將開(kāi)業(yè)，之后還會(huì)逐步開(kāi)向北京、廣州等地。

　　蘋(píng)果和小米已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)設(shè)線(xiàn)下旗艦店的兩大標(biāo)桿，但蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與小米之家的多品類(lèi)，卻并不是這些廠商能夠輕易效仿得了的。

　　現(xiàn)階段OPPO在自家手機(jī)產(chǎn)品之外，還會(huì)選擇性引入智能手機(jī)周邊的產(chǎn)品，如大疆無(wú)人機(jī)、BB8機(jī)器人等。OPPO更多的是引進(jìn)一些跟自身品牌相當(dāng)或者更高端的產(chǎn)品，未來(lái)則還會(huì)有一些自己開(kāi)發(fā)或者聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，總體來(lái)說(shuō)是圍繞科技潮品去引進(jìn)。

　　大膽的創(chuàng)新精神是OPPO的強(qiáng)項(xiàng)，推出的每一款產(chǎn)品都能以全新的姿態(tài)展現(xiàn)給用戶(hù)。上海超級(jí)旗艦店的盛大啟幕，則是OPPO將“注重設(shè)計(jì)”的理念從產(chǎn)品延伸至零售終端的全新嘗試。

　　上海超級(jí)旗艦店不是一個(gè)單純的商品賣(mài)場(chǎng)，更像是一個(gè)科技與自由的完美結(jié)合體。店內(nèi)五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間，店內(nèi)幾塊隨意擺放的“大石頭”格外引人注目，沒(méi)有規(guī)則、邊界帶來(lái)的束縛感，顧客可以在“石頭”四周隨意駐足、體驗(yàn)、拍照、交談，極大降低了顧客“非買(mǎi)不可”的不適感，帶來(lái)更“自由”的購(gòu)物體驗(yàn)。體現(xiàn)出了OPPO所遵循的“人本主義設(shè)計(jì)觀”。

　　店內(nèi)實(shí)拍

　　這家超級(jí)體驗(yàn)店總占地面積約500平米，劃分為產(chǎn)品展示區(qū)和休閑區(qū)。其中休閑區(qū)整整占據(jù)了全部空間的3/5，包括第三方配件在內(nèi)的產(chǎn)品展示區(qū)僅占很小一部分，為用戶(hù)提供了堪稱(chēng)奢侈的自由空間。

　　從設(shè)計(jì)風(fēng)格上來(lái)看，這家店由亞洲本土設(shè)計(jì)師操刀，顏色主要以黑色和白色為主，其中還有融入了OPPO充滿(mǎn)活力的綠色品牌色調(diào)，集中表現(xiàn)為“有趣、自由、親切”三個(gè)方面。黑色主要用于手機(jī)的展示柜，而白色則是墻面的主色，體驗(yàn)桌椅全部采用原木材質(zhì)。

　　在店面靠里還懸浮著一條8米長(zhǎng)的大鯨魚(yú)，像是從夢(mèng)里游出來(lái)的神秘生物，讓人充滿(mǎn)了無(wú)限遐想。該旗艦店還對(duì)天花板和光源進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，天花板采用大面積的鏡面設(shè)計(jì)，通過(guò)反射和折射營(yíng)造出夢(mèng)幻感。設(shè)計(jì)師還創(chuàng)造性地將光源從頂部移到四周，六根承重柱變身發(fā)光體，為拍照提供了柔和、立體的光。

　　除了新店開(kāi)業(yè)，OPPO此次也全球首發(fā)了OPPO R11s星幕新年版，其售價(jià)3199元，將于12月25日上午10點(diǎn)開(kāi)售。

　　在媒體的追問(wèn)下，吳強(qiáng)稱(chēng)今年國(guó)內(nèi)至少是10%的增長(zhǎng)。去年OPPO中國(guó)市場(chǎng)出貨量超過(guò)了7800萬(wàn)臺(tái)，以此推算的話(huà)，OPPO手機(jī)2017年全球出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。

　　吳強(qiáng)稱(chēng)，目前OPPO旗艦店加上專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)家，整體線(xiàn)下零售店動(dòng)態(tài)數(shù)量為25萬(wàn)家，絕大部分以第三方合作門(mén)店為主。他表示，未來(lái)OPPO會(huì)逐步淘汰一些位置比較偏的，且經(jīng)營(yíng)效果不太好的合作門(mén)店。

　　“未來(lái)大家將會(huì)看到越來(lái)越不一樣的OPPO。”吳強(qiáng)說(shuō)。

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