OPPO在線下渠道的布局近期又有了大動作。12月24日下午，位于上海淮海中路的OPPO全球首家超級旗艦店宣布正式開業(yè)，釋放了OPPO品牌升級的重要信號。不同于人民廣場，上海人平時更喜歡逛的是淮海路，與OPPO這家超級旗艦店毗鄰的有UR、ZARA的品牌形象店。早在這家門店開業(yè)之前，OPPO事先留意過路人的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)每一個路過的人都會很驚訝：“哦，OPPO變成這樣了。”

　　從市場調(diào)研公司IDC給出的數(shù)據(jù)來看，OPPO去年已經(jīng)是全球第四，中國第一大智能手機廠商，但從用戶的角度來看來說，OPPO的市場位置與用戶品牌認(rèn)知還存在一定的差距，存在很大提升空間。對此，OPPO副總裁吳強在上海超級旗艦店開業(yè)時已經(jīng)坦承。

　　代言人楊洋(左)與OPPO副總裁吳強(右)

　　這幾年OPPO手機傳達給用戶的就是年輕、時尚的品牌形象，其品牌未來想要達成的也是這個。另外，OPPO如今的線下渠道已經(jīng)深入到四五線城市，相比之下，其在一線城市的影響力還有一定的差距，而這也是OPPO在上海開建全球首家超級旗艦店的初衷之一。

　　據(jù)吳強透露，接下來幾個月之內(nèi)，OPPO在深圳的第二家旗艦店也將開業(yè)，之后還會逐步開向北京、廣州等地。

　　蘋果和小米已經(jīng)成為了國產(chǎn)手機廠商開設(shè)線下旗艦店的兩大標(biāo)桿，但蘋果強大的品牌號召力與小米之家的多品類，卻并不是這些廠商能夠輕易效仿得了的。

　　現(xiàn)階段OPPO在自家手機產(chǎn)品之外，還會選擇性引入智能手機周邊的產(chǎn)品，如大疆無人機、BB8機器人等。OPPO更多的是引進一些跟自身品牌相當(dāng)或者更高端的產(chǎn)品，未來則還會有一些自己開發(fā)或者聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品，總體來說是圍繞科技潮品去引進。

　　大膽的創(chuàng)新精神是OPPO的強項，推出的每一款產(chǎn)品都能以全新的姿態(tài)展現(xiàn)給用戶。上海超級旗艦店的盛大啟幕，則是OPPO將“注重設(shè)計”的理念從產(chǎn)品延伸至零售終端的全新嘗試。

　　上海超級旗艦店不是一個單純的商品賣場，更像是一個科技與自由的完美結(jié)合體。店內(nèi)五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間，店內(nèi)幾塊隨意擺放的“大石頭”格外引人注目，沒有規(guī)則、邊界帶來的束縛感，顧客可以在“石頭”四周隨意駐足、體驗、拍照、交談，極大降低了顧客“非買不可”的不適感，帶來更“自由”的購物體驗。體現(xiàn)出了OPPO所遵循的“人本主義設(shè)計觀”。

　　店內(nèi)實拍

　　這家超級體驗店總占地面積約500平米，劃分為產(chǎn)品展示區(qū)和休閑區(qū)。其中休閑區(qū)整整占據(jù)了全部空間的3/5，包括第三方配件在內(nèi)的產(chǎn)品展示區(qū)僅占很小一部分，為用戶提供了堪稱奢侈的自由空間。

　　從設(shè)計風(fēng)格上來看，這家店由亞洲本土設(shè)計師操刀，顏色主要以黑色和白色為主，其中還有融入了OPPO充滿活力的綠色品牌色調(diào)，集中表現(xiàn)為“有趣、自由、親切”三個方面。黑色主要用于手機的展示柜，而白色則是墻面的主色，體驗桌椅全部采用原木材質(zhì)。

　　在店面靠里還懸浮著一條8米長的大鯨魚，像是從夢里游出來的神秘生物，讓人充滿了無限遐想。該旗艦店還對天花板和光源進行了全新的設(shè)計，天花板采用大面積的鏡面設(shè)計，通過反射和折射營造出夢幻感。設(shè)計師還創(chuàng)造性地將光源從頂部移到四周，六根承重柱變身發(fā)光體，為拍照提供了柔和、立體的光。

　　除了新店開業(yè)，OPPO此次也全球首發(fā)了OPPO R11s星幕新年版，其售價3199元，將于12月25日上午10點開售。

　　在媒體的追問下，吳強稱今年國內(nèi)至少是10%的增長。去年OPPO中國市場出貨量超過了7800萬臺，以此推算的話，OPPO手機2017年全球出貨量將超過1億臺。

　　吳強稱，目前OPPO旗艦店加上專賣店總數(shù)超過1萬家，整體線下零售店動態(tài)數(shù)量為25萬家，絕大部分以第三方合作門店為主。他表示，未來OPPO會逐步淘汰一些位置比較偏的，且經(jīng)營效果不太好的合作門店。

　　“未來大家將會看到越來越不一樣的OPPO。”吳強說。

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