11月2日消息，隨著基于LBS位置服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)廣告迅速增長(zhǎng)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一的手機(jī)地圖，正在成為谷歌、蘋(píng)果、微軟等平臺(tái)巨頭的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　而作為手機(jī)廠商的諾基亞，則希望與微軟的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系“壟斷”Windows Phone 8系統(tǒng)中的地圖應(yīng)用和導(dǎo)航服務(wù)。對(duì)于其他Windows Phone 8廠商來(lái)說(shuō)，并未將這張“餡餅”當(dāng)回事，而更視作為“餡餅”加以抵制。諾基亞能成功嗎?圍繞手機(jī)地圖?

　　蘋(píng)果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　自從2007年iPhone發(fā)布以來(lái)，谷歌地圖數(shù)據(jù)一直是iPhone的最重要應(yīng)用之一。不過(guò)蘋(píng)果已急于改變這一現(xiàn)狀。今年9月，在蘋(píng)果公司推出的新一代iOS6操作系統(tǒng)中，用自己的服務(wù)取代了谷歌地圖。盡管蘋(píng)果將此款應(yīng)用稱(chēng)為是市場(chǎng)上“最好的”地圖程序，但是此款地圖應(yīng)用存在諸多錯(cuò)誤和質(zhì)量問(wèn)題遭到了全球 “果粉”的一致指責(zé)。

蘋(píng)果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)被迫為此道歉，負(fù)責(zé)iOS移動(dòng)設(shè)備軟件業(yè)務(wù)的蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)已與10月底離職。不過(guò)，蘋(píng)果并未打算拋棄自有服務(wù)而重新?lián)Q回谷歌地圖。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，無(wú)論是系統(tǒng)、硬件，還是地圖服務(wù)都已成為控制移動(dòng)平臺(tái)的巨頭大戰(zhàn)一部分。而隨著移動(dòng)應(yīng)用的迅速增長(zhǎng)和用戶習(xí)慣的積累，手機(jī)地圖已成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　諾基亞試圖聯(lián)合微軟“強(qiáng)推”WP8地圖應(yīng)用內(nèi)置

　　除蘋(píng)果與谷歌所代表的iOS與Android兩大平臺(tái)為地圖服務(wù)“開(kāi)戰(zhàn)”外，被稱(chēng)作全球“第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)”的微軟Windows Phone已成為諾基亞等地圖提供商的新目標(biāo)。2007年10月，諾基亞曾斥資81億美元收購(gòu)電子地圖信息供應(yīng)商N(yùn)avteq，在地圖領(lǐng)域投下戰(zhàn)略重注。2011年2月，微軟在與諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作成曾承諾“諾基亞地圖將成為微軟地圖服務(wù)的核心部分”，不過(guò)這一合作還多數(shù)處于文件協(xié)議階段。

　　目前，諾基亞在其所有Windows Phone手機(jī)中都內(nèi)置了Nokia Ovi地圖和Nokia Drive導(dǎo)航服務(wù)，Nokia Drive目前可以為用戶提供110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“建議路線規(guī)劃”導(dǎo)航功能，并提供190個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地圖。而三星、HTC和中興等Windows Phone手機(jī)中都內(nèi)置了微軟Bing地圖服務(wù)。

　　不過(guò)諾基亞已開(kāi)始嘗試聯(lián)合微軟向Windows Phone其他廠商施加壓力。今年6月諾基亞曾表示，所有的Windows Phone 8設(shè)備都將預(yù)裝Nokia Drive。但在HTC最新發(fā)布的8X手機(jī)中，依然使用了微軟Bing地圖服務(wù)。由此看來(lái)，微軟至少目前并未聽(tīng)取諾基亞的建議。

　　一招不成，諾基亞又于10月31日宣布Nokia Drive導(dǎo)航服務(wù)將對(duì)其他Windows Phone 8廠商開(kāi)放，并稱(chēng)未來(lái)幾天內(nèi)將公布預(yù)裝Nokia Drive的Windows Phone 8廠商名單。

諾基亞地圖實(shí)景信息搜集車(chē)

　　目前來(lái)看，其他Windows Phone 8手機(jī)廠商也并不“買(mǎi)賬”。三星手機(jī)相關(guān)人員對(duì)搜狐IT明確表示：“三星Windows Phone不會(huì)預(yù)裝諾基亞服務(wù)”，中興手機(jī)部門(mén)相關(guān)人員也持相同觀點(diǎn)。微軟中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人在于搜狐IT電話連線中，稱(chēng)“這事情看諾基亞自己的本事了，一切由合作廠商自行決定，微軟并不會(huì)強(qiáng)迫合作伙伴預(yù)裝其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地圖應(yīng)用。”

　　不過(guò)，對(duì)于諾基亞這樣一個(gè)2007年以后市值蒸發(fā)了超過(guò)90%的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不會(huì)輕易放棄任何“復(fù)興”的機(jī)會(huì)。如諾基亞目前正在爭(zhēng)取通過(guò)微軟應(yīng)用商店Windows Phone Store免費(fèi)提供給用戶。除此之外，諾基亞地圖服務(wù)還在努力向互聯(lián)網(wǎng)和IT領(lǐng)域擴(kuò)張，微軟Bing、雅虎、亞馬遜等都是諾基亞地圖的合作伙伴，并與Oracle、Groupon和Amazon達(dá)成了合作意向。

　　市場(chǎng)蘋(píng)果谷歌地圖中國(guó)受限 國(guó)內(nèi)企業(yè)逐鹿地圖市場(chǎng)

　　在中國(guó)市場(chǎng)，受限于政策監(jiān)管、資質(zhì)牌照等原因，蘋(píng)果地圖服務(wù)近期并不會(huì)進(jìn)入。如蘋(píng)果在面向中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售的iPhone和iPad等iOS6終端中內(nèi)置了高德地圖軟件。而谷歌也因未拿到互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)導(dǎo)致產(chǎn)品版本無(wú)法正常升級(jí)、不穩(wěn)定等問(wèn)題導(dǎo)致市場(chǎng)份額一路下滑。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截止今年2季度，高德地圖、谷歌地圖、百度地圖與搜狗地圖分別占據(jù)了中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)份額前四名的位置。

　　而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一，地圖正扮演著越來(lái)越重要角色，不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。同時(shí)，與地圖、位置相關(guān)的移動(dòng)廣告2012年已迅速升至25億美元，其中地圖類(lèi)的移動(dòng)廣告預(yù)期占25%，2010年時(shí)比重為10%。隨著大量基于LBS位置服務(wù)的應(yīng)用迅速增長(zhǎng)，比重還會(huì)上升。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，與國(guó)際市場(chǎng)不同，蘋(píng)果地圖國(guó)內(nèi)缺席、谷歌地圖受限，而諾基亞Ovi地圖因其智能手機(jī)業(yè)務(wù)不振而陷入低迷，中國(guó)企業(yè)正面臨巨大的機(jī)會(huì)。手機(jī)地圖會(huì)衍生非常多的移動(dòng)服務(wù)，特別是用戶位置與線下商戶關(guān)聯(lián)的各種O2O創(chuàng)新應(yīng)用，手機(jī)地圖是下一階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最富想像空間的商業(yè)模式變現(xiàn)領(lǐng)域。目前圍繞手機(jī)地圖引發(fā)的巨頭之爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始。

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