11月2日消息，隨著基于LBS位置服務的移動應用和移動廣告迅速增長，作為移動互聯(lián)網領域最主要流量入口之一的手機地圖，正在成為谷歌、蘋果、微軟等平臺巨頭的“新戰(zhàn)場”。

　　而作為手機廠商的諾基亞，則希望與微軟的戰(zhàn)略伙伴關系“壟斷”Windows Phone 8系統(tǒng)中的地圖應用和導航服務。對于其他Windows Phone 8廠商來說，并未將這張“餡餅”當回事，而更視作為“餡餅”加以抵制。諾基亞能成功嗎?圍繞手機地圖?

　　蘋果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　自從2007年iPhone發(fā)布以來，谷歌地圖數(shù)據(jù)一直是iPhone的最重要應用之一。不過蘋果已急于改變這一現(xiàn)狀。今年9月，在蘋果公司推出的新一代iOS6操作系統(tǒng)中，用自己的服務取代了谷歌地圖。盡管蘋果將此款應用稱為是市場上“最好的”地圖程序，但是此款地圖應用存在諸多錯誤和質量問題遭到了全球 “果粉”的一致指責。

蘋果iOS 6引發(fā)與谷歌地圖大戰(zhàn)

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)被迫為此道歉，負責iOS移動設備軟件業(yè)務的蘋果公司高級副總裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)已與10月底離職。不過，蘋果并未打算拋棄自有服務而重新?lián)Q回谷歌地圖。

　　業(yè)內分析人士認為，無論是系統(tǒng)、硬件，還是地圖服務都已成為控制移動平臺的巨頭大戰(zhàn)一部分。而隨著移動應用的迅速增長和用戶習慣的積累，手機地圖已成為未來競爭的一個關鍵點。

　　諾基亞試圖聯(lián)合微軟“強推”WP8地圖應用內置

　　除蘋果與谷歌所代表的iOS與Android兩大平臺為地圖服務“開戰(zhàn)”外，被稱作全球“第三大移動操作系統(tǒng)”的微軟Windows Phone已成為諾基亞等地圖提供商的新目標。2007年10月，諾基亞曾斥資81億美元收購電子地圖信息供應商Navteq，在地圖領域投下戰(zhàn)略重注。2011年2月，微軟在與諾基亞達成戰(zhàn)略合作成曾承諾“諾基亞地圖將成為微軟地圖服務的核心部分”，不過這一合作還多數(shù)處于文件協(xié)議階段。

　　目前，諾基亞在其所有Windows Phone手機中都內置了Nokia Ovi地圖和Nokia Drive導航服務，Nokia Drive目前可以為用戶提供110多個國家和地區(qū)的“建議路線規(guī)劃”導航功能，并提供190個國家和地區(qū)的地圖。而三星、HTC和中興等Windows Phone手機中都內置了微軟Bing地圖服務。

　　不過諾基亞已開始嘗試聯(lián)合微軟向Windows Phone其他廠商施加壓力。今年6月諾基亞曾表示，所有的Windows Phone 8設備都將預裝Nokia Drive。但在HTC最新發(fā)布的8X手機中，依然使用了微軟Bing地圖服務。由此看來，微軟至少目前并未聽取諾基亞的建議。

　　一招不成，諾基亞又于10月31日宣布Nokia Drive導航服務將對其他Windows Phone 8廠商開放，并稱未來幾天內將公布預裝Nokia Drive的Windows Phone 8廠商名單。

諾基亞地圖實景信息搜集車

　　目前來看，其他Windows Phone 8手機廠商也并不“買賬”。三星手機相關人員對搜狐IT明確表示：“三星Windows Phone不會預裝諾基亞服務”，中興手機部門相關人員也持相同觀點。微軟中國相關負責人在于搜狐IT電話連線中，稱“這事情看諾基亞自己的本事了，一切由合作廠商自行決定，微軟并不會強迫合作伙伴預裝其競爭對手的地圖應用。”

　　不過，對于諾基亞這樣一個2007年以后市值蒸發(fā)了超過90%的企業(yè)來說，并不會輕易放棄任何“復興”的機會。如諾基亞目前正在爭取通過微軟應用商店Windows Phone Store免費提供給用戶。除此之外，諾基亞地圖服務還在努力向互聯(lián)網和IT領域擴張，微軟Bing、雅虎、亞馬遜等都是諾基亞地圖的合作伙伴，并與Oracle、Groupon和Amazon達成了合作意向。

　　市場蘋果谷歌地圖中國受限 國內企業(yè)逐鹿地圖市場

　　在中國市場，受限于政策監(jiān)管、資質牌照等原因，蘋果地圖服務近期并不會進入。如蘋果在面向中國地區(qū)銷售的iPhone和iPad等iOS6終端中內置了高德地圖軟件。而谷歌也因未拿到互聯(lián)網地圖服務資質導致產品版本無法正常升級、不穩(wěn)定等問題導致市場份額一路下滑。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，截止今年2季度，高德地圖、谷歌地圖、百度地圖與搜狗地圖分別占據(jù)了中國手機地圖市場份額前四名的位置。

　　而作為移動互聯(lián)網領域最主要流量入口之一，地圖正扮演著越來越重要角色，不僅可以吸引大量用戶使用，還能獲取大量用戶信息。同時，與地圖、位置相關的移動廣告2012年已迅速升至25億美元，其中地圖類的移動廣告預期占25%，2010年時比重為10%。隨著大量基于LBS位置服務的應用迅速增長，比重還會上升。

　　業(yè)內分析人士認為，與國際市場不同，蘋果地圖國內缺席、谷歌地圖受限，而諾基亞Ovi地圖因其智能手機業(yè)務不振而陷入低迷，中國企業(yè)正面臨巨大的機會。手機地圖會衍生非常多的移動服務，特別是用戶位置與線下商戶關聯(lián)的各種O2O創(chuàng)新應用，手機地圖是下一階段移動互聯(lián)網最富想像空間的商業(yè)模式變現(xiàn)領域。目前圍繞手機地圖引發(fā)的巨頭之爭，才剛剛開始。

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