騰訊投資今日頭條傳聞發(fā)酵至今，已經(jīng)衍生出眾多解讀。日前，今天頭條CEO張一鳴適時(shí)做出側(cè)面回應(yīng)，“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒(méi)意思。”乍看是直接關(guān)閉了目前騰訊控股今日頭條的想象空間，細(xì)想?yún)s并未完全否定騰訊投資的可能性。

　　張一鳴在內(nèi)容分發(fā)行業(yè)打拼數(shù)年，對(duì)于此次投資傳聞的回應(yīng)說(shuō)得如此進(jìn)退有余，也是給自己留了一手好牌。而假設(shè)一系列消息的傳出都是套路，那么今日頭條的目的只有一個(gè)——抬高自身估值。目前已對(duì)外宣布的80億美元估值，意味著今日頭條將直接越新浪微博，僅次于BAT、京東、網(wǎng)易和小米，如此夸張的數(shù)據(jù)自然引起一片“不值”之聲。

　　但另一方面，今日頭條敢于如此叫價(jià)，也從側(cè)面印證了個(gè)性化資訊平臺(tái)在整體移動(dòng)資訊戰(zhàn)略地位的上升，即使目前看來(lái)都是“賠本生意”，但巨頭看重的是高溢價(jià)背后帶來(lái)的未來(lái)，群起介入已經(jīng)是朝夕之事。可以肯定的是，巨頭入場(chǎng)后，以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的個(gè)性化資訊市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪“資本盛宴”。

　　　　BAT入場(chǎng)加速個(gè)性化資訊行業(yè)估值提升

　　BAT在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的野心早已昭然若揭。騰訊把持微信、QQ和新聞、天天快報(bào)兩大客戶端產(chǎn)品自不必說(shuō);阿里旗下原本已轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺(tái)的UC，如今也在瀏覽器之外推出UC頭條獨(dú)立App;而隨著百度麾下主營(yíng)業(yè)務(wù)百度新聞的壁壘再鑄及“百度百家號(hào)”的推出，BAT三家都已完成移動(dòng)資訊內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域的基本布局。

　　相較于手握微信、新聞客戶端的騰訊而言，百度和阿里對(duì)內(nèi)容分發(fā)入口的渴望更加強(qiáng)烈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為昔日PC搜索引擎的百度，如果要突破微信打下的堅(jiān)實(shí)流量壁壘，個(gè)性化資訊客戶端自然是一個(gè)不二選擇。阿里雖然搶先投下微博、UC瀏覽器等多個(gè)重量級(jí)流量入口，卻始終未能孵化出一個(gè)如微信公眾號(hào)一般移動(dòng)端內(nèi)容分發(fā)入口的重量產(chǎn)品想要試圖占據(jù)移動(dòng)端內(nèi)容流量入口，選擇投資今日頭條、一點(diǎn)資訊等個(gè)性化資訊平臺(tái)將會(huì)成為一條捷徑。

　　“打不過(guò)它就買下它”早已成為巨頭們?cè)谘a(bǔ)足自身閉環(huán)缺失的公認(rèn)玩法，滿滿都是套路。BAT的每一次入場(chǎng)都是市場(chǎng)格局大洗牌。如果今日頭條真的被巨頭選中，那么緊隨其后的一點(diǎn)資訊將成為巨頭瞄準(zhǔn)的下一個(gè)目標(biāo)。

　　這家號(hào)稱以”全球獨(dú)創(chuàng)的興趣引擎”提供“私人定制”的聚合性資訊平臺(tái)，成立3年內(nèi)已積累了超過(guò)2億用戶，平臺(tái)日活躍用戶達(dá)2970萬(wàn)，吸引超過(guò)5萬(wàn)家自媒體入駐。最獨(dú)特的是其用戶訂閱的260余萬(wàn)個(gè)頻道，其內(nèi)容顆粒的細(xì)致度和智能推薦的中長(zhǎng)尾內(nèi)容，與門戶傳統(tǒng)的熱門新聞或是頭條擅長(zhǎng)的消遣性內(nèi)容，有很大不同。

　　假設(shè)今日頭條的80億美元估值成真，就意味著本就因技術(shù)和用戶壁壘而稀缺的個(gè)性化資訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入寡頭時(shí)代，估值在一年前僅為2億美元估值的一點(diǎn)資訊也將待價(jià)而沽。從這一點(diǎn)印證，個(gè)性化資訊市場(chǎng)目前的估值的確存在巨大上升空間。

　　不過(guò)在這里還是奉勸各家手握內(nèi)容分發(fā)“大權(quán)”的獨(dú)立資訊平臺(tái)，應(yīng)謹(jǐn)慎進(jìn)行資本運(yùn)作，一不小心就容易走向BAT挖的大坑里。畢竟，接受競(jìng)品投資與純資本勾兌原本就是兩碼事。

　　　內(nèi)容分發(fā)迎“分水嶺”差異化仍為成敗關(guān)鍵

　　內(nèi)容分發(fā)本身就不是“一姓”生意。面對(duì)新興個(gè)性化資訊平臺(tái)的崛起，各大傳統(tǒng)媒體倉(cāng)皇應(yīng)戰(zhàn)，資訊產(chǎn)業(yè)形成了以騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)型，UC、手機(jī)百度等技術(shù)派流量入口和今日頭條、一點(diǎn)資訊等新興個(gè)性化資訊聚合平臺(tái)為代表的三大玩家陣營(yíng)。

　　作為新聞客戶端的形態(tài)的升級(jí)產(chǎn)品，個(gè)性化資訊平臺(tái)能夠聰明地學(xué)習(xí)分析用戶興趣愛(ài)好，自動(dòng)為你推薦喜歡的內(nèi)容。而聚合性個(gè)性資訊平臺(tái)在同時(shí)滿足用戶對(duì)長(zhǎng)、短尾內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí)，通過(guò)用戶感興趣的內(nèi)容吸引用戶停留，搶占更多時(shí)間。從市場(chǎng)格局觀望，重復(fù)堆疊標(biāo)題的新聞資訊平臺(tái)市場(chǎng)格局被這種創(chuàng)新所顛覆是必然趨勢(shì)。

　　基于機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘的新一代內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容的精準(zhǔn)推送能力就形成了其最核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也就是我們所謂的基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析能力的差異化。

　　作為個(gè)性化資訊客戶端先驅(qū)，今日頭條和一點(diǎn)資訊都是技術(shù)派的代表產(chǎn)品。與新聞客戶端理念不同，今日頭條主打基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，而一點(diǎn)資訊則在今日頭條的“個(gè)性化推薦”基礎(chǔ)上添加了“搜索”元素，可搜索并訂閱任意關(guān)鍵詞，基于用戶“興趣”進(jìn)行信息推送，將“主動(dòng)訂閱”與“被動(dòng)獲取”的閱讀方式結(jié)合，其背后是全球領(lǐng)先的推薦算法和語(yǔ)義分析等核心技術(shù)。

　　隨著核心技術(shù)壁壘構(gòu)筑的逐漸完善，在自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)方面的扶持和加碼也將成為幾家個(gè)性化資訊平臺(tái)的重要手段。而基于糧草先行的原則，今日頭條等個(gè)性化推薦平臺(tái)在資本運(yùn)作方面發(fā)力也恰逢其時(shí)。

　　最后引用一位業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論收尾——頭條本身就比較擅長(zhǎng)在資本面前作秀，但是像這種聚合型移動(dòng)資訊平臺(tái)，把握好核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)才是捍衛(wèi)自身不被顛覆的關(guān)鍵所在。

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