騰訊投資今日頭條傳聞發(fā)酵至今，已經(jīng)衍生出眾多解讀。日前，今天頭條CEO張一鳴適時做出側(cè)面回應(yīng)，“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒意思。”乍看是直接關(guān)閉了目前騰訊控股今日頭條的想象空間，細(xì)想?yún)s并未完全否定騰訊投資的可能性。

　　張一鳴在內(nèi)容分發(fā)行業(yè)打拼數(shù)年，對于此次投資傳聞的回應(yīng)說得如此進(jìn)退有余，也是給自己留了一手好牌。而假設(shè)一系列消息的傳出都是套路，那么今日頭條的目的只有一個——抬高自身估值。目前已對外宣布的80億美元估值，意味著今日頭條將直接越新浪微博，僅次于BAT、京東、網(wǎng)易和小米，如此夸張的數(shù)據(jù)自然引起一片“不值”之聲。

　　但另一方面，今日頭條敢于如此叫價，也從側(cè)面印證了個性化資訊平臺在整體移動資訊戰(zhàn)略地位的上升，即使目前看來都是“賠本生意”，但巨頭看重的是高溢價背后帶來的未來，群起介入已經(jīng)是朝夕之事。可以肯定的是，巨頭入場后，以今日頭條、一點資訊為代表的個性化資訊市場將迎來新一輪“資本盛宴”。

　　　　BAT入場加速個性化資訊行業(yè)估值提升

　　BAT在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的野心早已昭然若揭。騰訊把持微信、QQ和新聞、天天快報兩大客戶端產(chǎn)品自不必說;阿里旗下原本已轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺的UC，如今也在瀏覽器之外推出UC頭條獨立App;而隨著百度麾下主營業(yè)務(wù)百度新聞的壁壘再鑄及“百度百家號”的推出，BAT三家都已完成移動資訊內(nèi)容平臺領(lǐng)域的基本布局。

　　相較于手握微信、新聞客戶端的騰訊而言，百度和阿里對內(nèi)容分發(fā)入口的渴望更加強(qiáng)烈。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為昔日PC搜索引擎的百度，如果要突破微信打下的堅實流量壁壘，個性化資訊客戶端自然是一個不二選擇。阿里雖然搶先投下微博、UC瀏覽器等多個重量級流量入口，卻始終未能孵化出一個如微信公眾號一般移動端內(nèi)容分發(fā)入口的重量產(chǎn)品想要試圖占據(jù)移動端內(nèi)容流量入口，選擇投資今日頭條、一點資訊等個性化資訊平臺將會成為一條捷徑。

　　“打不過它就買下它”早已成為巨頭們在補足自身閉環(huán)缺失的公認(rèn)玩法，滿滿都是套路。BAT的每一次入場都是市場格局大洗牌。如果今日頭條真的被巨頭選中，那么緊隨其后的一點資訊將成為巨頭瞄準(zhǔn)的下一個目標(biāo)。

　　這家號稱以”全球獨創(chuàng)的興趣引擎”提供“私人定制”的聚合性資訊平臺，成立3年內(nèi)已積累了超過2億用戶，平臺日活躍用戶達(dá)2970萬，吸引超過5萬家自媒體入駐。最獨特的是其用戶訂閱的260余萬個頻道，其內(nèi)容顆粒的細(xì)致度和智能推薦的中長尾內(nèi)容，與門戶傳統(tǒng)的熱門新聞或是頭條擅長的消遣性內(nèi)容，有很大不同。

　　假設(shè)今日頭條的80億美元估值成真，就意味著本就因技術(shù)和用戶壁壘而稀缺的個性化資訊市場競爭將進(jìn)入寡頭時代，估值在一年前僅為2億美元估值的一點資訊也將待價而沽。從這一點印證，個性化資訊市場目前的估值的確存在巨大上升空間。

　　不過在這里還是奉勸各家手握內(nèi)容分發(fā)“大權(quán)”的獨立資訊平臺，應(yīng)謹(jǐn)慎進(jìn)行資本運作，一不小心就容易走向BAT挖的大坑里。畢竟，接受競品投資與純資本勾兌原本就是兩碼事。

　　　內(nèi)容分發(fā)迎“分水嶺”差異化仍為成敗關(guān)鍵

　　內(nèi)容分發(fā)本身就不是“一姓”生意。面對新興個性化資訊平臺的崛起，各大傳統(tǒng)媒體倉皇應(yīng)戰(zhàn)，資訊產(chǎn)業(yè)形成了以騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)型，UC、手機(jī)百度等技術(shù)派流量入口和今日頭條、一點資訊等新興個性化資訊聚合平臺為代表的三大玩家陣營。

　　作為新聞客戶端的形態(tài)的升級產(chǎn)品，個性化資訊平臺能夠聰明地學(xué)習(xí)分析用戶興趣愛好，自動為你推薦喜歡的內(nèi)容。而聚合性個性資訊平臺在同時滿足用戶對長、短尾內(nèi)容消費需求的同時，通過用戶感興趣的內(nèi)容吸引用戶停留，搶占更多時間。從市場格局觀望，重復(fù)堆疊標(biāo)題的新聞資訊平臺市場格局被這種創(chuàng)新所顛覆是必然趨勢。

　　基于機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘的新一代內(nèi)容平臺，內(nèi)容的精準(zhǔn)推送能力就形成了其最核心的競爭壁壘，也就是我們所謂的基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析能力的差異化。

　　作為個性化資訊客戶端先驅(qū)，今日頭條和一點資訊都是技術(shù)派的代表產(chǎn)品。與新聞客戶端理念不同，今日頭條主打基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎，而一點資訊則在今日頭條的“個性化推薦”基礎(chǔ)上添加了“搜索”元素，可搜索并訂閱任意關(guān)鍵詞，基于用戶“興趣”進(jìn)行信息推送，將“主動訂閱”與“被動獲取”的閱讀方式結(jié)合，其背后是全球領(lǐng)先的推薦算法和語義分析等核心技術(shù)。

　　隨著核心技術(shù)壁壘構(gòu)筑的逐漸完善，在自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)方面的扶持和加碼也將成為幾家個性化資訊平臺的重要手段。而基于糧草先行的原則，今日頭條等個性化推薦平臺在資本運作方面發(fā)力也恰逢其時。

　　最后引用一位業(yè)內(nèi)人士的評論收尾——頭條本身就比較擅長在資本面前作秀，但是像這種聚合型移動資訊平臺，把握好核心技術(shù)優(yōu)勢才是捍衛(wèi)自身不被顛覆的關(guān)鍵所在。

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