Beats 作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，其品牌和蘋果自己的品牌在一定程度上非常一致：獨(dú)一無(wú)二的形象，擁有高溢價(jià)能力。但除了音質(zhì)差還貴的離譜的耳機(jī)之外，Beats 收購(gòu)案當(dāng)中另一個(gè)重要部分就是 Beats Music，一家業(yè)務(wù)情況很一般的音頻流媒體業(yè)務(wù)。

　　美國(guó)科技媒體 Re/code 對(duì) CD、數(shù)字音樂(lè)之間的關(guān)系進(jìn)行了如下的描述：過(guò)去人們總說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)正在提升，但程度還不足以提振因?yàn)?CD 銷量下降而低迷的音樂(lè)產(chǎn)業(yè);現(xiàn)在，新版的說(shuō)法應(yīng)該是音頻流媒體業(yè)務(wù)正在提升，但程度還不足以提振因?yàn)?CD 和數(shù)字音樂(lè)下載銷量下降而低迷的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)……

　　美國(guó)音像制品行業(yè)協(xié)會(huì)(RIAA)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2014 年上半年美國(guó)音樂(lè)廠牌的整體銷售額較去年同期下降了大約 5%，從 34 億美元下降到 32 億美元(下圖)。

　　數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)銷售額下降了 12% 之多，從去年上半年的 14.86 億美元下降到今年同期的 13.05 億美元。同一張圖當(dāng)中能看出，音頻流媒體業(yè)務(wù)銷售額的增長(zhǎng)幅度也很大，從去年同期的 6.73 億美元提高到了今年上半年的 8.59 億美元，而且基本彌補(bǔ)了數(shù)字音樂(lè)下載業(yè)務(wù)縮水的情況，使得整體數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)銷售額維持了同樣水平(下圖)。

　　干貨凝練：你可以把上圖的紅色視作正在嚴(yán)重縮水的 iTunes 音樂(lè)下載，把藍(lán)色看做 Beats Music。蘋果收購(gòu) Beats Music，最基礎(chǔ)的考慮就在這里。如果不收購(gòu)的話蘋果軟件服務(wù)當(dāng)中的核心業(yè)務(wù)數(shù)字音樂(lè)就要嚴(yán)重縮水。為了在未來(lái)幾年蘋果財(cái)報(bào)還能繼續(xù)好看，他們不得不這樣做。

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