根據(jù)正常的規(guī)律，蘋果公司將在下一周公布2016財年第二財季的財報，作為蘋果公司主要盈利來源的iPhone的銷量還是決定財報表現(xiàn)的重要支柱，目前已經(jīng)有多個分析師和調查公司給出預測，這些預期和蘋果最終財報將決定下周蘋果股票的走勢。市場調查公司TrendForce給出的報告認為，蘋果公司在一季度銷售了4200部iPhone，環(huán)比第一財季的7500萬部下降43.8%。有人認為蘋果公司在iPhone的銷售上遇到重挫，的確這是iPhone于2007年問世以來蘋果公司首次遇到iPhone的銷售同比下滑，不過說蘋果公司出現(xiàn)頹勢則過于武斷。

　　智能手機市場趨勢轉變的環(huán)境下 蘋果單季iPhone銷量首次下滑

　　蘋果公司在2007年推出iPhone這一劃時代的產(chǎn)品，顛覆了此前傳統(tǒng)手機制造商的格局，將智能手機引入人們的生活，從那以后每一代iPhone的發(fā)布都自帶光環(huán)，成為果粉和市場關注的年度大事，iPhone的銷量也在節(jié)節(jié)增長，尤其是2008年底開始蘋果公司和運營商合作推出合約機后，iPhone銷售的增速和給蘋果公司帶來的盈利讓許多金融公司都眼紅，豐厚的利潤和高增長也將蘋果公司推到世界市值最高公司的座椅上。

　　如果大家搜索的話，還可以發(fā)現(xiàn)2007年有人對于iPhone的造型和觸屏操作方式的吐槽，但智能手機的潮流席卷下，在經(jīng)濟條件允許下智能手機已經(jīng)成為人們的標配物品。即使在蘋果公司如日中天的2014年，很多人對于蘋果放棄長期以來的小屏幕，轉而推出iPhone 6 和iPhone 6 Plus這種大屏幕手機也表示不滿，但蘋果公司很快用有史以來最好的銷售業(yè)績堵住了質疑。對蘋果公司看跌的聲音在過去的一年增多起來，一方面是因為iPhone 6s的銷售的確不如預期，一方面也是市場的趨勢已經(jīng)轉變了。

　　還是看蘋果公司的數(shù)據(jù)，4200萬部的單季度銷量，同比去年的5500萬部下降23%，這樣比環(huán)比好看了些，因為蘋果公司的每年第一財季是歐美的圣誕購物季，也歷來是蘋果公司的電子產(chǎn)品銷量最高的季節(jié)。因為iPhone 6s的外觀設計和升級并不重大，市場反應不如上一代iPhone熱烈，從iPhone 6s銷售初始就有代工產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)出蘋果公司縮減訂單的警報，蘋果公司在1月公布財報是也給出第二財季將出現(xiàn)iPhone銷量降低的預期。不過這些都不是看衰蘋果公司的理由

　　沒必要現(xiàn)在就看衰蘋果公司和iPhone 蘋果仍將保持高盈利只不過增速下降

　　1.蘋果公司仍然是世界單個季度盈利最高的公司，在智能手機這個硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)上，蘋果公司攫取了行業(yè)92%的盈利，目前看除了三星公司外沒有可值一提的對手。

　　2.蘋果公司此前需要超過的是自己的銷售數(shù)據(jù)，而不是競爭對手的。即使今年預期銷量下滑，調查公司仍給出蘋果公司全年銷售2.12億部手機的預期，這是中國依靠中低端智能手機走量的廠商也難以企及的數(shù)據(jù)。即使蘋果公司現(xiàn)在銷售5款iPhone，產(chǎn)品線從來沒有如此之多的手機同時在售，蘋果主要產(chǎn)品的銷量毫無疑問是單款手機全球銷量的冠軍。只有依靠機海戰(zhàn)術的三星手機在總銷量上能超過蘋果公司，但iPhone 6s全年估算近億部的銷量也是三星任何高端產(chǎn)品達不到的。

　　3.智能手機市場經(jīng)過近8年的高速發(fā)展，已經(jīng)進入緩慢增長期，市場調查公司給出的2016年智能手機銷量增長是4.3%，低于此前8年雙位數(shù)的增長。而隨著全球智能手機市場的變化，蘋果公司也不可避免受到波及。在智能手機普及的階段，投入這個市場的公司能享受到用戶首次購買的紅利，蘋果、三星等手機尤其受益于品牌效應，在已經(jīng)進入所有可能進入的主流市場后，蘋果現(xiàn)在依靠的主要是換機人群，而并不是所有人都是每年升級手機。

　　4.世界經(jīng)濟形勢尤其是中國經(jīng)濟影響到蘋果iPhone的銷量。在經(jīng)濟增速減緩的時候，人們傾向于延長使用手中的設備，更新手機的時間從平均8個月增加到10個月。目前世界主要經(jīng)濟體中，只有美國在緩慢復蘇，中國經(jīng)濟處于去杠桿的減速期，此前蘋果財報中增速最快的大中華地區(qū)的增速下降，是影響蘋果iPhone銷售的一個重要因素。

　　5.iPhone銷量要維持此前16個季度的高增長，需要幾何量級的增速，而這是不現(xiàn)實的。即使世界各國在超發(fā)貨幣，也不可能讓iPhone成為人手一部的街機，iPhone此前的季度銷量已經(jīng)很高，增速減緩是多種因素綜合作用的結果。

　　6.iPhone是兩代一個大的升級，用戶和分析師都清楚這一點，歐美與中國的運營商的合約機大部分是2年合約，也暗合這個規(guī)律，。因為iPhone 6在2014年發(fā)布后的大賣，可以預期iPhone用戶會在iPhone 7發(fā)布后面臨升級潮，屆時蘋果公司的數(shù)據(jù)就會好看許多，這也是為何蘋果公司的股價在去年大半年時間走低后，在今年上漲的原因，截至目前蘋果公司今年股價已經(jīng)上漲4.36%。在1月公司市值被谷歌母公司超過后，市場認為蘋果公司的股票超賣，蘋果公司的股票隨之反彈，其后又超過谷歌母公司1000億美元。

　　7.iTunes、iCloud等服務訂閱用戶的數(shù)量以及Apple Store的銷售數(shù)字日益成為蘋果股價走勢的關鍵指標，華爾街的投資人已經(jīng)開始關心蘋果公司軟件業(yè)務的表現(xiàn)。隨著業(yè)務的推廣，Apple Pay以及音樂服務等有著很高的利潤率的業(yè)務將在未來填補iPhone銷量下滑給蘋果公司財報帶來的坑。

　　8.除了最近發(fā)布的iPhone SE，蘋果公司歷代iPhone的利潤率都比較高，蘋果公司即使面臨iPhone銷量下滑，也還有大量優(yōu)秀的設計人員，未來的產(chǎn)品是值得期待的。即使蘋果公司的PE面臨重估，公司的利潤還是可觀的。

　　這些都是沒必要看衰蘋果公司的原因，蘋果公司和CEO庫克也未雨綢繆押注無人駕駛汽車的項目，未來蘋果公司的盈利需要看iPhone和新項目的銜接。iPhone 6s在性能上是最強的一代iPhone，雖然蘋果公司被果粉期待可以做的更好，這種期望的壓力會在每一代iPhone產(chǎn)品中出現(xiàn)，這是蘋果公司的幸運和不幸，而蘋果的高管和員工只能負荊前行。

　　蘋果公司在第一財季每天盈利近2億美元，是人類歷史盈利最高的上市公司，在過去一年的市場趨勢和蘋果公司升級策略的多重作用下，iPhone銷量的不振成為看空蘋果公司的最好理由，但市場上并沒有更好的手機(更好的標準見仁見智)可以填補iPhone在性能和品牌上的地位，所以不用為蘋果公司擔心，他們還會賺很多錢發(fā)布很多新產(chǎn)品的。

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